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湖南:亮点多、干货足!湖南7家单位分享文旅发展典型经验
2023/2/6 18:07:50 来源:湖南省文化和旅游厅 [] [打印]

2月2日,2023年湖南全省文化和旅游局长会议在长沙召开。会上,5个市州文旅广(体)局和2个省直管县文旅(广)体局作典型发言,分享2022年文旅发展经验和2023年文旅发展规划。文旅湖南整理了这7个单位代表的发言要点,分享给大家。

长沙市文化旅游广电局党组书记、局长郭润葵

奋力建设“长沙味、湖湘韵、中国范”的世界级文化旅游名城

2022年,长沙坚持目标引领,强省会与兴文旅双向奔赴;坚持重在建设,强项目与创品牌双轮驱动;坚持改革创新,强供给与促消费双管齐下;坚持效能优先,惠民生与稳经济双效统一;坚持优化环境,展形象与树新风双轨并进,精准发力、主动作为,推动省会文化旅游高质量发展。

科学编制文化旅游专项规划,全力打造城市文化和都市休闲名片;专班抓项目、专项创品牌、专业创精品,储备项目289个、总投资达2312.05亿元,持续评选六类10大文旅品牌,创排了《花猪司令》《夫人如见》《山河行动》等重点剧目;大力发展都市游、乡村游、亲子游、研学游,开发群文集市、书香夜市、非遗草市特色项目和景区夜场、灯光夜秀、湘江夜游等夜间IP,发放文旅消费券2000多万元、各类消费卡12万余张;公共文化服务示范区创新发展走在全国前列,获文旅部表彰。下达惠企资金2000万元,减免困难企业会费67万元,为旅行社办理质保金暂退3014万元;确立“快乐长沙 韵味星城”旅游形象品牌、LOGO标识,开展创意网络营销、四季主题促销,2022年共接待游客11994.42万人次,旅游收入1316.87亿元,同比增长4.49%、2.07%。

2023年,长沙将以全面贯彻落实党的二十大精神为主线,锚定建设世界旅游目的地、打造国际文化创意中心和国际旅游中心城市的目标,开展产业发展大升级、文旅消费大释放、文艺创作大繁荣、公共服务大提质、市场环境大优化、文脉传承大发展、文旅形象大提升、党建引领大聚力、作风建设大攻坚等行动,奋力建设具有“长沙味、湖湘韵、中国范”的世界级文化旅游名城。

张家界市文化旅游广电体育局党工委书记、局长欧兵波

抢抓旅发大会机遇 舞好湖南旅游龙头

春节期间,游客在张家界游玩

2022年,张家界市以承办首届湖南旅游发展大会为统揽,坚持锚定“景城相融”补“弱点”、锚定“项目为王”破“难点”、锚定“转型升级”消“盲点”、锚定“宣传示范”创“亮点”,推动旅游高质量发展,让“仙境张家界 峰迷全世界”声名远播。

围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要节点”,实施风貌改造项目25个,建成城市“灯光秀”和千米光影非遗文化墙;开展“以会招商”“全员招商”,签约项目80个、290.82亿元。铺排项目546个、总投资708.86亿元,110个重点项目全部建成,有力推动了张家界旅游业由单一观光型向休闲度假型加快转变;成功创建2家4A级景区和2家省级旅游度假区,新增全国乡村旅游精品路线1条、国家、省级乡村旅游重点村镇6个、全国甲级民宿1家;出台系列优惠政策,面向全球征集并发布张家界旅游形象宣传口号、logo、吉祥物,开展天门山“云纵天梯”“五十万游客入张”等系列活动,形成营销活动经典案例37个,话题总浏览量超200亿次,张家界形象宣传片4次登上纽约时代广场。

2023年,张家界力争在实施全域旅游战略、擦亮湖南名片,旅游融合提质、带动区域发展,推进服务提升、持续扩大开放上“舞好龙头”,优化“一核四极多点”旅游发展空间格局,积极发展世界遗产观光旅游、国家精品节会赛事旅游、红色文化旅游,推进5G、大数据、人工智能等新技术在文旅场景的推广应用,加大与境外大型旅行商、社交平台合作,以“国际张”新形象开拓更多国际市场,加快形成千亿旅游主导产业,为湖南建设世界旅游目的地做出张家界贡献。

郴州市文化旅游广电体育局党组副书记、局长曹政科

坚持“项目为王”

推动文旅产业高质量发展

郴州雾漫小东江吸引了众多游客前来打卡留念

2022年,郴州锚定“世界旅游目的地”目标定位,坚持“项目为王”,逐梦“千百十一”,全力“办会兴城”,全年共接待游客5654.57万人次,同比增长5.47%;旅游总收入572.57亿元,同比增长7.94%;旅游接待人次和旅游收入增速均位列全省第一,总量均居全省第二。

全市上下一心、众志成城,全力开展旅发项目大会战,推动一大批文旅项目、基础设施建设创造了“郴州奇迹”。“四个最美”开奖、郴州非遗开卷、夜空闪亮开灯、和平夜市开街、国际陆港开港、濂溪书院开馆、重大项目开工、民生实事开用、产业项目开园、夜游翠江开幕,“十开”盛况空前。铺排省旅发大会项目500个,包括120个重点项目(含30个大会观摩项目)和380个支撑项目。目前已有27个大会观摩项目开工建设;坚持城乡协同攻坚、市县乡村四级联动,把全力打造精品景区、精品线路、精品节点,呈现“360度处处是景、24小时时时在线”的崭新郴州;坚持旅发为民、旅发惠民,持续推进“十大惠民”工程,一体推进公共服务设施、市政基础设施、老旧小区改造、城市绿化、河道景观、生态修复、乡村风貌等领域提质升级。

2023年郴州市将坚持把建设“世界旅游目的地”和“办会兴城”作为贯彻落实党的二十大精神、省“三高四新”战略定位和使命任务的总抓手,以项目建设为支撑,以承办第二届全省旅游发展大会为支点,撬动郴州文旅郴势腾飞。

永州市文化旅游广电体育局党组书记、局长周贤志

以文塑旅、互融共生

加快推进文旅产业高质量发展

零陵古城仿古街区夜景

2022年,永州紧紧依托丰厚的历史人文资源,致力以文塑旅,着力文旅融合,品牌打造出圈出彩,项目建设如火如荼,宣传推广有声有色,文化惠民创新创优,让“诗”和“远方”在共创美好生活中“融”得自然,“合”得协调,有力地促进了文旅产业高质量发展。

擦亮永州文化IP,塑造旅游品牌新形象。打造了“千年打卡地·此处是潇湘”国家历史文化名城IP,推出了湖湘探源、石刻研学、古树探秘、红色解码、瑶家风情等以历史人文为主题的精品旅游线路;拓展历史文化内涵,打造互融共生新业态。实施文旅重点项目31个,实际完成投资106.7亿元,招商引进5000万元以上文旅项目47个,其中10亿元以上的文旅项目5个,大力发展文化旅游、红色旅游、研学旅游、康养旅游等新业态,成功举办公祭舜帝大典、湖南省(春季)乡村文化旅游节、阳明山帐篷露营季等文化节会活动;坚持公共文化赋能,激发产业拓展新活力。持续推行公共文化进景区活动,打造乡村旅游咨询体系,将乡村旅游咨询点建立在基层文化服务站点上,打造“文旅乡村+共建共享”的文旅咨询服务体系,建成200个文旅咨询服务点。创新实施数字文旅工程,打造了全域智慧旅游服务平台“一码游永州”、“智慧永州”文旅大数据平台、“Hi永州”文旅短视频宣传平台。

2023年,永州将以全省文化和旅游局长会议为契机,全面落实“三高四新”战略定位和使命任务,落实“三区两城”总体部署,切实稳增长促复苏,集中精力打造千亿级文旅产业,为建设文化强省和世界知名旅游目的地贡献永州力量。

湘西州文化旅游广电局党组书记、局长向汝莲

精准施策 有效推动旅游市场复苏回暖

“神秘湘西过大年”百万礼包大放送活动在长沙举行

2022年,湘西州抢抓机遇,精准施策,始终把生态文化旅游产业作为发展的最大门路和富民强州的主导产业,坚持高位推动,率先举办旅游发展大会,持续开展节庆活动,有效推动文旅复苏回暖。

巧借政策,精准施力。从金融支持、财税纾困、降低生产经营成本、旅游惠民等多方面支持文旅产业复苏发展。认真梳理、兑现落实国家、省州出台的系列帮扶政策,州级财政安排文旅专项资金5000万元;兑现旅游纾困解难资金800万元,兑现旅行社奖励资金121万元,暂退73家旅行社质量保证金835万元,切实帮助文旅市场主体渡过难关,稳住了文旅产业基本盘。持续深入开展“湘西人游湘西”活动,制定淡旺季优惠政策,激活了文旅消费潜力。暑期期间,全州4A级旅游景区接待游客排名全省第一。

以文旅品牌创建为抓手,全面加快文旅提质升级步伐。全力抓好凤凰古城创5A景区,先后投入3.2亿元,完成凤凰古城景区32个项目建设。抓好边城茶峒、乌龙山大峡谷、沅水画壁创4A级景区,乾州古城创建国家级旅游休闲街区等工作;率先在全省举办旅游发展大会,各县积极组织召开县级旅发大会,并先后举办了泸溪首届水文化旅游节、龙山县湖南省(夏季)乡村文化旅游节等文旅活动,全方位点燃湘西文旅经济;紧盯节假日、周末、寒暑假等重要节点日,精心组织谋划“神秘湘西·畅游四季”“乘最美高铁·赏神秘湘西”“纪念沈从文先生诞辰120周年”等100多项文旅宣传活动,组织营销“小分队”,在长沙、广州等重点客源城市开展精准营销,全面拉升市场热度。

安化县文化旅游广电体育局党组书记、局长胡卫宾

吹响文旅融合冲锋号

助力新时代“山乡巨变”

巨型铜茶壶正在为游客煮安化千两黑茶

安化县立足打造国家文化产业和旅游产业融合发展示范区定位,坚持围绕中心、服务大局,深挖地域文化、绿色生态、特色农业等资源优势,做到以文塑旅、以旅彰文,全面吹响文旅融合发展冲锋号,助力安化新时代“山乡巨变”。

紧盯文旅融合谋创新,促推乡村振兴高起点开局。牵头制定《文化振兴引领乡村振兴三年行动方案》,重点打造“安化黑茶康养度假”“梅山文化寻根探秘”“雪峰胜境运动休闲”等乡村旅游示范地。建立23个乡镇文化综合服务站,精心打造“欢乐潇湘·神韵安化”月月乐、“百姓村晚”等群众文化活动400余场,受众近100万人次,推动乡风文明取得了新成效。

抢抓文旅融合塑名片,实现地域文化高水平传承。大力推进本土文化文物的传承利用和挖掘保护, “安化千两茶制作技艺”、“茯砖茶制作技艺”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录;大力推动梅山文化“七个一”工程,大力发展乡村全域旅游,制定旅游和民宿业奖励扶持办法,做好项目扶持、品牌培育、基地建设、人才培养等旅游开发利用工作。

围绕文旅融合强产业,助力县域经济高质量发展。坚持把项目谋划、招商引资、品牌创建作为文旅产业发展的重中之重,重点打造“青年毛泽东游学社会调查之路”等4条精品旅游线路;2022年共有续建、在建、筹建重点文旅项目39个,计划总投资436.87亿元,已完成投资127.55亿元;成功举办五届黑茶文化节、全省乡村文化旅游节、益阳市首届文旅大会等重大活动。2022年共接待游客910万人次,旅游综合收入95亿元。

溆浦县文化旅游广电体育局党组书记、局长金中平

让文化艺术深入生活、扎根人民

花瑶挑花

2022年溆浦文旅稳中有进、逆势上扬,朝着战略性支柱产业迈出坚实一步。全年实现旅游人次520万,旅游收入44.8亿元。

院企联手抓传承,让非遗“火”起来。引导国有剧团、民间剧团、非遗工匠与雪峰山文旅公司联手,成立非遗保护协会3个,设立非遗展示厅1个、传习所9个、产业基地3个,吸纳5万余人就业。在县职中开设“非遗班”,投入380万元排练大型辰河戏《孙学辰》,在全县巡回演出100余场,深受人民群众喜爱。成功承办全省非遗工坊、非遗村镇、非遗街区省级示范点建设工作推进会,举办怀化市第三届非遗购物节及“非遗过大年”活动。

共建共管强保护,让文物“活”起来。坚持保护优先、保用结合,在保护中发展、在发展中保护,先后实施了两江风雨桥、善因亭、向仲华故居、翟根甲革命活动旧址等文物保护单位维修工程。目前溆浦已有3处国保、12处省保,超过了四十多年的总和。向警予同志故居、崇实书院、穿岩山红军路等,成为热门的参观景点和党史教育基地。2022年参观人次超过50万人次。


扎根基层优服务,让群众“乐”起来。实施“溆浦农家庭院健身工程”,投入2000余万元建设乡村文化广场30多个,组织21个协会1万余名文化志愿者开展辅导。在每个乡镇举办了“欢乐乡村”、广场舞、排舞培训大赛,10余万群众踊跃参与。成功创建国家卫生县城、省级文明县城,获评全省乡村振兴先进县,连续八年保持全省平安县称号,跻身“中国最具幸福感百佳县市”。连续三年在全省公共文化满意度测评中,稳居怀化第一。

(责任编辑:李琴)