“反向旅游”成国庆假期关键词，周边游带旺民宿市场

21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道

今年“十一”国庆黄金周已经落下帷幕。国内旅游在假期期间平稳、有序开展。10月7日晚，经文化和旅游部数据中心测算，今年国庆假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%；实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。

多地倡导市民“就地过节”，今年国庆假期旅游市场呈现出周边游成主流的特点。中国旅游研究院院长戴斌表示，“面对前所未有的挑战，躺平不可取，躺赢不可能。”对于接下来的市场发展，戴斌建议旅游业锚定旅游新需求，培育产业新动能，以产品研发、业态创新和系统化改革推动旅游韧性复苏和可持续发展。

在不确定的行业发展中，确实有越来越确定的业态茁壮成长。

短途周边游唱主角

10月7日，去哪儿、马蜂窝、携程等OTA公司发布的2022年国庆假期旅游总结报告显示，本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。报告显示，今年国庆最火爆的本地周边游集中在：上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州  合肥、武汉、宁波、西安、济南等城市。

据携程数据显示，国庆7天假期，本地、周边旅游订单占比达65%,本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。在马蜂窝平台上，本地“微度假”需求大幅增长，马蜂窝“十一”期间本地游订单较上年同期增长超90%。去哪儿平台数据显示，今年“十一”国内航线机票平均支付价格650元，为五年来同期最低；大城市周边酒店、主题公园酒店预订火热的同时，冷门旅游城市的高星酒店，因低价服务好受到年轻人青睐，预订量同比2021年涨三成。

9月底随着三亚解除全域静态管理，海南旅游迅速升温，海南某旅行社的管理人员丁茂（化名）短短一周内接了上百起订单。不过后来由于疫情反复，丁茂的订单也受到了影响。

10月8日，海南省旅游和文化广电体育厅对外披露，10月1日至7日，全省旅游接待游客132.69万人次，实现旅游总收入15.94亿元。为了提振市场，海南政府和旅游业者合力激发消费活力。比如，海南10家离岛免税店密集促销，海口市在9月30日至10月7日发放15200张免税消费券。这些刺激消费的举措获得了一定的效果。

海南省商务厅10月3日提供的统计数据显示，9月30日至10月2日，海南10家离岛免税店三天销售额超6.3亿元，进店人数近15万人次。但由于疫情反复，后面几日进店人数不够理想，假期前6天海南10家离岛免税店进店人数26.95万人次。

从民航数据来看，各家航空公司的实际执行航班量相比去年而言有所降低。根据航空数据公司Cirium（睿思誉）的统计数据显示，2022年国庆黄金周，各家航空公司实际执行75172班航班，与9月28日计划的97524班航班相比取消了22.9%。

飞常准民航看板数据显示，2022国庆期间（10月1日-7日）国内航线实际执行客运航班量约4.59万班次，日均执行国内客运航班量6557班次。9月30日和10月1日为出行高峰期，9月30日国内客运航班量近万班次，为9620班次；10月1日国内客运航班量为8079班次。10月3日国内客运航班量为5110班次。

今年国庆机票价格创五年来同期最低。去哪儿平台数据显示，2022年十一黄金周机票平均支付价格约650元，同比2021年十一降低12%，较2019年低二成，10月3日-4日是假期价格洼地，低至500元。

9月以来，成都、上海等城市陆续恢复常态，十一期间旅游市场回暖。在去哪儿平台上，飞往上海、成都的机票平均支付价格分别为650、680元，同比2021年降低二成；酒店平均支付价格较2021年均有降低。

铁路方面，据国铁集团公布的数据，10月1日-7日，全国铁路预计发送旅客4795万人次，日均发送旅客685万人次，较往年有较大降幅。受多方因素影响，省内游、周边游依然热门。去哪儿平台数据显示，国庆期间，火车省内外出行占比为6：4，广东省内出游火热，广州、深圳、珠海、湛江是热门目的地，广州南站是全国发送旅客最多的车站。

随着周边旅游经济不断被深挖，福建、广东、安徽、浙江等地涌现出一批周边新晋小众旅游目的地。今年国庆周边订单增幅靠前的十大目的地分别是泉州（增长463%）、莆田（增长415%）、南平（增长228%）、揭阳（增长100%）、汕尾（增长55%）、延吉（增长32%）、潮州（增长30%）、黄山（增长20%）、安庆（增长20%）、温州（增长15%）。

旅游从业者探寻业态创新

疫情的反复对旅游从业者的信心产生不小影响。对此戴斌感同身受，他表示，面对前所未有的压力和挑战，越来越多的从业者认识到，旅游业经济属性强、市场化程度高，在挑战和困难面前，躺平不可取，躺赢不可能。“只有锚定旅游新需求、培育产业新动能，才能以产品研发、业态创新和系统化改革推动旅游韧性复苏和可持续发展。”

其实近三年时间里，大量旅游从业人员积极投身转型和创新，并在看似不景气的情况下收获硕果。比如深耕本地游和周边游，越来越多企业有了更鲜活的想法。

记者了解到，马蜂窝孵化的一个“周末请上车”项目，与第三方机构合作，挖掘年轻人周末玩乐市场，主打年轻人喜欢的户外、潮流运动以及其他兴趣领域，在北京、上海、杭州、成都等多地落地超过800场活动，受到越来越多年轻人的欢迎。今年“十一”期间的“周末请上车”北京站安排了两场京郊骑行活动，由专业骑行主理人带着一队骑行者环游风景秀美的京郊村落、湖畔，该活动一上线就被抢光。

马蜂窝的数据显示，国庆期间各地“骑行”相关热度平均增长超75%，其中桂林“两江四湖骑行”热度涨幅达到150%。在小长假最热门的旅游目的地杭州，正值桂花盛放，在溢满桂花甜香的风中骑行游西湖，是本地玩家和外地游客都爱的“季节限定体验”。

除了骑行，春秋旅行社的“春野秋梦”连锁露营地，景域驴妈妈的帐篷客度假酒店落户黄山，澳门的永利、新濠、美高梅面向本地居民推出一日游和特价住宿产品，都是传统旅游业者在不确定因素中寻求新机会的尝试。

戴斌还注意到休闲空间和旅游业态的聚合重生。比如南京旅游集团介入后的聚宝山郊野公园，从传统的市民公园转型为包括马术、卡拉车、电竞、无动力乐园在内的时尚生活聚集区。良业科技打造的北京亮马河风情水岸和配套的朝阳咖啡节，在为公司培育了面向C端的水上夜游产品线的同时，也为北京构建了一条面向当代生活的亮丽风景线。

在戴斌看来，相对于远程、低频的观光旅游目的地，近程、高频的休闲客源地更有可能成为产品迭代和业态创新，也为市场复苏和产业振兴提供稳定的市场基础。

也正因如此，国庆节假日期间，北京、上海、广州、深圳等一线城市的旅游接待人数虽然同比下降，但是旅游收入还有所增长，甚至出现远郊区县的品质民宿一房难求的现象，正是因为它们庞大的内生需求。

远方不可行之时，很多游客涌向周边旅游，周边“宅酒店”依旧火爆，“躺游流派”继续引领周边游消费趋势，带旺了众多小城高星级酒店和民宿市场。一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店节前早早满房售罄。其中，北京郊区三地民宿上榜途家今年“十一”热门目的地TOP10榜单，延庆、密云和怀柔的高端民宿一房难求，一晚房费高达7000多元甚至上万元的民宿早早全都售罄。

相关数据显示，国庆假期，本地周边酒店订单占比超六成，用户在酒店消费方面出手更阔绰，本地周边的酒店订单平均花费较去年增长近一成。值得一提的是，节末的酒店花费相对节前更贵一筹，10月5日至7日的酒店预订均价，相较于10月1日至4日，提高26%。 

另一方面，“反向旅游”是今年“十一”关键词。不少年轻人从大城市涌向小城市，以低价享受高星酒店服务。去哪儿平台上，十一期间，“冷门”旅游城市酒店预订间夜量同比2021年同期增长超三成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年同期增长四成。甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁酒店四星、五星酒店“十一”预订量同比2021年增长均超10倍。

戴斌注意到，年轻人对跟团走传统旅游线路以及跟KOL打卡热门景点不屑一顾，反而喜欢找个性价比超值的四五线小城市或是冷门的目的地，随心所欲呆上几天。文化和旅游部数据中心监测显示，多达83.5%的游客会主动错峰出游，选择新兴目的地和景区游玩。这些传统旅游者服务不了的新需求，自有创业创新者入场。

“今年国庆虽然以本地周边游为主，但市场上随之也兴起众多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐，景区+X套餐，都是在景和酒的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法，也逐渐成为大众假日旅游的高频选择。”携程研究院行业分析师方泽茜说道。