数据回顾：国内游和出境游人数保持稳定增长国内游：国家旅游局尚未发布2016年春节黄金周最终数据，而据中国旅游研究院等数据显示预计2016年春节旅游市场总体规模有望达到3亿人次，同比增长超过14%，较15年春节的13%略有提升。其中，根据各地旅游局数据，部分重点旅游省市北京、湖南、上海、山东、吉林、河北、重庆春节期间共接待游客9776万人次，实现旅游收入534亿元，同比分别增长13.8%和16.6%。

出境游：预计016年春节出境游人数预计将达到570万到600万，同比增幅达到10%-16%。其中，中高端旅游产品和自由行的游客增多，而出行目的以度假休闲游客所占比重更高，其中热带海岛和休闲城市选择最多。最热门的出境目的地国家和地区包括：日本、泰国、台湾、韩国、澳大利亚等；而主要出境客源地为浙江、上海、北京、江苏、四川等。

趋势之一：旅游市场规模加速增长预计16年春节期间旅游人次同比增长达14%，较15年有所加快。而7个重点旅游省市中，湖南、河北和吉林旅游人数及旅游收入同比增长较快，分别达到15%和22%以上，而北京、上海等相对成熟旅游城市旅游人数及收入仅个位数增长。

趋势之二：国内游：短途游继续升温，自然景区平稳增长根据15年旅游数据，春节黄金周期间国内及重点旅游城市接待游客总数一日游占比分别达到76%和83%，而16年探亲访友游、休闲度假游等产品深受欢迎。其中古镇旅游、乡村旅游等周边短途游继续升温，部分景区游客量及收入增长达到25%以上。自然景区方面，峨眉山、天柱山、九寨沟、丽江玉龙雪山等均平稳增长，而黄山由于交通改善等因素接待人数同比增长达到39.1%。

趋势之三：冰雪、温泉、民俗等主题仍是春节热点根据携程旅行网节前发布的主题游报告显示：16年春节最受消费者青睐的十大主题游品类是：健康理疗（17%），徒步（16%），滑雪(15%)等。其中国内游方面，冰雪、温泉和民俗仍是春节游的热点。

冰雪游：由于2022年冬奥会的成功申办冰雪旅游受到热捧，其中河北崇礼、黑龙江森工雪乡景区、亚布力度假区假期接待游客同比分别达到17.2%、91%和67.8%，收入同比达到17.7%、87%和127%。

温泉游：重庆、福建永泰县、湖北温泉等均出现火爆局面。

民俗游：各地举办各类民俗文化活动，庙会、灯会、花展、祈福等节日民俗旅游活动吸引了大量游客。其中，北京、天津、江苏镇江、长春、广东珠海等地均有相关民俗文化旅游项目。

趋势之四：出境游继续保持高速增长中国旅游研究院和携程旅行网发布的报告预计，2016年春节出境游人数预计将达到570万到600万，同比增幅达到10%-16%，其中携程旅游数据显示出境游游客中，约50.4%选择自由行。同时，报名携程春节跟团游、自由行的旅游者中，超过60%是选择出境游，40%是国内游。出境游的大幅增长，其主要原因为：（1）签证放宽、航班航线增加；（2）部分出境游热门线路旅游价格大幅下降（低于往年30%）。从游客出行目的来看，度假休闲游客所占比重更高，热带海岛和休闲城市选择最多。

根据各地政府统计，2016年春节假期，大陆居民赴澳门、台湾游客数量继续增长，赴香港游客数量出现下降。