7月10日，自治区旅游局召开全体干部职工大会，总结上半年工作，分析研究当前旅游工作形势，部署安排下半年工作任务。机关各处室、直属单位分别汇报上半年工作开展情况和下半年工作思路，自治区旅游局党组书记、局长徐晓平作总结讲话，并对下半年重点工作任务进行部署安排。会议由纪检组长庞俊海主持。

        徐晓平指出，今年以来，全区旅游行业按照自治区党委、政府工作部署，紧紧围绕“文明、有序、安全、便利、富民强区”五大目标，突出重点、强化措施、狠抓落实，继续保持了全区旅游产业快速发展的良好态势，各项发展指标均保持高位增长，为实现全年既定发展目标奠定了良好基础。一是着力推进旅游转型升级，发展基础进一步夯实。二是着力打造旅游品牌形象，宁夏旅游知名度和影响力进一步提升。三是着力开拓旅游境外市场，入境游重点客源市场进一步巩固。四是着力提升旅游服务质量，便利化程度进一步完善。在肯定成绩的同时，徐晓平指出机关作风建设中存在的突出问题，如：工作不落实不到位、标准不高、要求不严、作风不实等。存在的问题必须正视反思，认真解决，用实际行动树立和维护旅游行业的文明形象。
        徐晓平强调，站在新起点，面对新挑战，各级要认清形势，把握机遇，以饱满高昂的热情、奋发有为的斗志、改革创新的精神，奋力推进我区旅游产业大发展大繁荣。一是要顺应大势，增强旅游产业发展自觉，更加积极主动，更加坚定执着，更加勇于担当，肩负起旅游产业大发展大繁荣的新重任。二是要把握机遇，树立旅游产业发展自信，抓特色、出亮点，以更加扎实的举措掀起旅游产业大发展大繁荣的新高潮。三是要立足特色，推进旅游产业发展自强，以大思路、大手笔、大项目开创旅游产业大发展大繁荣的新局面。
        徐晓平对下半年重点工作进行了部署安排。要求各级要深化“讲政治·守规矩”主题教育和“三严三实”专题教育活动成果，按照全年任务分工和目标责任，谋划抓好下半年的各项工作，力争全年综合指标保完成、重点指标争超额、共性指标创特色、个性指标求突破、单项工作有亮点、整体工作上水平。一是要全力提升旅游服务力。加快推进旅游“厕所革命”，真正把旅游厕所打造成我区旅游产业的文明窗口和新亮点；着力打造滨河度假类、滨湖度假类、文化体验类等旅游度假区，开发特色休闲度假旅游项目，提升我区休闲度假旅游接待能力；提升智慧旅游建设工作，建设全面涵盖旅游六要素的客源地本地化多语言服务平台；强化旅游市场监管工作，指导石嘴山市做好“全国旅游标准化试点城市”创建工作；规范旅游饭店、旅行社管理，扎实推进A级景区创建工作和旅游企业评星定级复核工作；严厉打击扰乱市场秩序的违法违规行为，严格落实安全生产责任，构建人民群众放心消费、安全消费的旅游环境。二是全力提升旅游影响力。大力发展葡萄文化休闲、回族风情、黄河金岸、沙漠探险等特色旅游，加快开发旅游新业态；策划举办好冬季旅游活动，积极开发精品旅游线路，满足不同层次的旅游消费需求；开展多样化、互动式网络营销，强化主要客源市场宣传推广，增加宣传的覆盖面和穿透力；整合资源，实现整体营销、捆绑营销，提升宁夏旅游品牌知名度；高标准办好第七届海峡两岸旅游交流圆桌会议和2015中阿旅行商大会，提高宁夏旅游品牌的影响力。三是全力提升旅游竞争力。不断强化市场意识，加强对旅游企业经营活动的服务，以良好的服务催生出更多的市场主体；以宁夏旅游集团的组建运营为契机，尽快将资源优势转化为经济优势；加快推进中卫旅游经济开发试验区、六盘山旅游扶贫试验区、贺兰山东麓葡萄文化旅游长廊、黄河金岸文化旅游廊道建设，不断提升旅游产业发展竞争力；结合国家战略和自治区重点工作部署，高起点、高站位地编制《宁夏旅游业“十三五”规划》，确保规划的科学性、前瞻性、严肃性和可行性。
        会议务实高效，会风扎实清新，既有红脸出汗的紧张和严肃，又有加油鼓劲的宽松与和谐，既查找了问题与不足，又明确了努力方向和改进措施，达到了预期的目的。
        自治区旅游局领导、机关全体干部职工和直属单位负责人参加会议。宁夏旅游集团有限公司、六盘山旅游扶贫试验区、五市旅游局负责人应邀列席会议。