江苏：溧阳整村运营引领旅游新消费助力乡村振兴
江苏溧阳近年在发展全域旅游过程中，以乡村旅游为重点、整村运营为抓手，大力招引年轻人返乡创业打造消费新场景，带动农村吃、住、行、游、购、娱等服务业态发展，吸引乡村游客群从老年人向全年龄段扩展，多个试点村年接待游客超百万人次，经营收入显著提升。
吸引八方人才竞逐乡村旅游新赛道
村中心一大片绿意盎然的草坪，小溪环绕，水塘清澈，村里散落着各类风格的建筑，有古朴斑驳的苏南民宿、时尚的西餐厅、钢结构书吧和绿色节能建筑等……这是记者在溧阳市桂林村、洑家村和石塘村等多个整村改造项目看到的景象。
“乡村旅游这两年‘上人’了，游客越来越多。我的农家乐从56张床位增长到300多张床位，还跟不上需求。”谈竹岕月亮湾民宿老板蔡小春兴奋地说，他每天用5部手机回复客户预订，朋友圈超过1万人。
蔡小春红火的农家乐是溧阳乡村游缩影。2023年，溧阳市委、市政府抢抓乡村游升温的机遇，启动“乡村旅居 田园康养”工程，首批选择9个村进行整村改造运营。
“2023年考察后决定开茶艺馆，投入70万元装修。2024年初开业，全年接待客人5万人次，销售额达170多万元。”桂林村“梦界茶集”创始人隗玮介绍，她的茶艺馆活化了中国古代茶百戏与点茶技艺，让快节奏的都市人放松身心。
有8年大型商业街运营经验的隗玮，是溧阳招引来的创业人才。隗玮介绍，乡村旅游淡旺季明显，市文旅部门和村委会注重淡季招引商务团建活动，今年淡季客源稳中有升。“不久前临近的方所文化村找上门来，希望我去盘活大片闲置茶园，我接受了邀请。”隗玮对乡村游信心满满。
在桂林村创办“三昧真火”牛排和“盗版咖啡”两家店的邵建文，是一名90后海归，曾在澳洲和长三角开过多家西餐厅。当他受溧阳邀请前来考察时，一眼便相中桂林村。这里距离天目湖与溧阳市都只需十几分钟车程，依山傍水，空间开阔，旅游设施齐备。
“牛排和咖啡店开业仅8个月，已实现盈利。村民一开始都好奇，农村怎么会有人喝咖啡吃牛排？现在都信了，还跟随我开了2家咖啡店。”邵建文说，乡村旅居是潮流，农村消费出现城乡融合趋势。“最近洑家村邀请我去整村运营，那边游客增长快，要做的项目太多了，真忙不过来。”
同为海归青年的徐岩，是天目湖镇石塘村1家民宿的负责人。石塘村地处天目湖深处，以前游客稀少。前几年，串联溧阳各乡村的1号公路修通后，他和爱人返乡创业。如今，徐岩的成功吸引了40多名年轻人到来，衍生出宠物旅游、艺术家派对、田园采摘、骑行俱乐部等多种业态，石塘村瓦尔登书局在小红书书店排行中以近5000的粉丝数名列前三。
徐岩介绍，溧阳近年来以“产业对接资源、城市联结乡村”为主题，每年举办“乡遇会”活动，为返乡创业者搭建交流平台。每次都会吸引许多外地人参加，现在每个整村运营试点村都活跃着一群创业者，“乡遇会”的朋友圈越来越大。
顺应康养市场变化壮大新消费
村在景中、人在画中、乐在运动中。当清晨第一缕阳光洒向群峰竞秀的天目湖区域，山脚下一座座静谧的村庄也开始苏醒。鸟鸣声唤醒了来旅居的跑步爱好者、骑行游客，开启环村跑、环湖骑行的美好一天。徒步、村跑、登山、骑行，乡村旅居正发生由“静”向“动”的转变。
溧阳戴埠镇旅游办介绍，2023年，戴埠镇主动对接贯通辖区南部山区的苏皖国家登山健身步道项目，修建了3条连接线，2024年底投入使用，到今年5月已吸引登山游客6万人次。戴埠镇还规划了松岭片区滑雪场、山溪漂流、滑翔伞等多个运动项目。
随着汽车的普及，家庭自由行取代旅行社成为旅游主体，深度开发亲子游产品是溧阳发展乡村游的另外一个重点。钓虾摸鱼、亲水狂欢、山野采摘，这三个项目被称为溧阳乡村游三张新王牌：溧阳曹山打造适合家庭的漂流、露营、骑行、登山、皮划艇等运动休闲项目；姜下村推出特色玩水体验，鹅湖畔掀起了一场别开生面的打水漂争霸赛，水上高尔夫体验中用环保浮球体验水上推杆乐趣；百家塘村、礼诗圩村中的桑葚园、草莓园里每到春季便结出诱人的果实，吸引了大量的亲子采摘人群。整村改造后，一个村就像一个景区，业态丰富又错位竞争。
2024年，桂林村在市文旅局的帮助下，推出摩托车骑行、自行车速降等多个全国性活动，接待游客达150万人次，夜市单日最高1.5万人次。今年五一期间，全市20家乡村旅游重点村共接待游客66.02万人次，同比增长24%，实现直接营收8600多万元，同比增长17%。
据悉，溧阳在首批深溪岕村、石塘村、姜下村、龙峰村、南山后村、塘马村、洑家村、蛀竹棵村和红石岕村等9个运营示范村基础上，今年又新增5个运营示范村项目。整村运营试点，在助农增收和促进农房升值变现方面发挥出巨大作用。
蔡小春介绍，月亮湾民宿每年要采购村民肉菜300多万元，目前聘用村民38人从事3个客栈的服务，月均工资3800元。邵建文介绍，前几年租一栋农民房年租金几千元，老百姓还求人租，现在涨到10万元一年。在徐岩带动下，石塘村里的不少老年人也参与到创业项目中，生活变得忙碌又有滋味。
溧阳乡村游以前是配角，是风景名胜观光游的补充。现在乡村游占据全市游客四成以上，与传统景区形成“双轮驱动”格局。经过多部门多年不断提升农村基础设施，以及全域旅游一号公路的投用、农村宅基地流转改革，溧阳文旅近年来加快推动农村“三产”融合，催化乡村产业迭代。2023年以来，溧阳整村改造新增落地业态95个，盘活利用农村闲置资产面积2.7万平方米。
“旅游热点村一年收入几个亿，偏远村上千万的也不少，贫困村的标准也提升到了120万元。”溧阳文旅部门负责人介绍。
文旅融合升级传统旅游
拥有天目湖、南山竹海等三山两湖资源的溧阳，多年前已形成市场品牌。近年来，溧阳多管齐下推进传统景区升级，文化和旅游深度融合，增加旅游品牌含金量。
传统景区由以观光为主，向观光、休闲、度假、商务、疗养等多元发展。总投资10亿元、建筑面积4万多平方米的南山小寨二期项目，计划招引曼生壶博物馆、南山书院、霸王茶姬等新兴业态，打造集商业、文化、住宿、休闲度假于一体旅游风情商业街，并新建多功能停车场6万平方米。天目湖整体提升计划也在推进中，目前通用机场已经获批，正在打造低空经济研究院、适航认证中心等全新载体。
总长365公里的“溧阳1号公路”，串起溧阳98个行政村、312个自然村和220多个乡村旅游点，几年前通车后曾引起各地效仿。2021年，溧阳发文补贴农村公路养护，2024年又把养护资金列入财政预算，实现了农村公路“坑坑洼洼不过夜”。
溧阳是一座有2200多年历史的古城。2024年8月，溧阳市博物馆被评为国家二级博物馆，全年参观游客突破100万人次，在县级博物馆中不多见。近年来，溧博不断挖掘、研究溧阳文化名人和考古新发现，开展一系列具有溧阳地方特色和历史文化特色的展览，同时开展各类社教以及志愿者活动，比如探寻金濑系列的阁贴之旅、太白之旅、信义之旅等研学活动，让市民和游客了解传承溧阳的传统文化。
据悉溧阳正在南山竹海景区打造文化街区，启动山水园、夜公园等项目，推出溧阳特色的演艺产品，打造游子吟文化、非遗等特色文化名片。
文旅一直以来都是溧阳的一块金字招牌，近年来天目湖品牌效应不断打响、“溧阳1号公路”频获荣誉、民宿打造取得成效、重点乡村旅游热度攀升、线上互动成功实践。下一步，溧阳将努力突破发展瓶颈，进一步打响文旅品牌。
（责任编辑：刘文）
