高质量打造海洋特色文化和旅游目的地
当前，2025年全国暑期文化和旅游消费季正火热开展。文化和旅游部近日举行滨海旅游消费调度座谈，部分沿海省份文旅部门代表分享滨海旅游发展经验，进一步释放蓝色潜能，升级消费体验，描绘向海图强新图景。
政策绘蓝图 锚定海洋文旅新航向
我国海洋旅游资源丰富，拥有1.8万公里的大陆海岸线，1.4万多公里岛屿岸线，海岛数量达1.1万多个。在潜力巨大的“蓝色市场”驱动下，全国各地有条件、有资源发展滨海旅游的城市纷纷加快布局，绘蓝图、筑根基，构建起全方位政策体系，加速打造海洋特色文化和旅游目的地。
辽宁省文化和旅游厅副厅长孙浩舒介绍：“今年以来，辽宁先后出台《辽宁省2025年春节期间繁荣文化和旅游消费的若干措施》《辽宁省促进入境旅游发展实施方案》《辽宁省文体旅融合提振消费的若干举措》等政策措施，进一步加强顶层设计，完善海洋旅游消费政策，提振文体旅消费，聚力打造更具国际影响力和竞争力的海洋旅游目的地。”
印发《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》，发布《广东滨海（海岛）旅游联盟轮值工作办法》……广东近年来以加强顶层设计破题，不断推动滨海旅游资源优势转化为产业优势，为建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地贡献力量。
“截至今年5月，广东省共有在建重大滨海旅游项目24个，总投资额771亿元，累计完成投资额超465亿元。”广东省文化和旅游厅二级巡视员东田介绍，将持续加强政策指导，加大对优质滨海文旅产业项目的支持力度，引导和鼓励金融资本和民间资本参与海洋旅游项目投资，推动各地加大投入、积极打造旅游景区、度假区。
政策支持带来亮眼数据——2024年，辽宁全省海洋生产总值5161.7亿元，海洋旅游业增加值1004.3亿元；全省接待游客6.5亿人次、收入突破6300亿元，沿海6市接待游客人次、旅游总花费分别占全省的56.26%和47.81%，为消费增长注入强劲动力。广东省内14个沿海城市共接待游客7.3亿人次，旅游总收入9500亿元，同比分别增长12.8%和15.8%……
据了解，今年以来，包括浙江、海南、福建、广东在内的多个沿海省份还陆续召开专题工作会议，重点部署海洋经济发展战略。随着中央财经委员会第六次会议释放新信号，各地海洋旅游发展有望再次提速。
业态破浪生 打造滨海体验新场景
发展海洋经济，产业是关键载体。在中央财经委员会第六次会议上，海洋文旅等被“划重点”。全国多地顺应海洋旅游个性化、差异化、分众化等趋势，“破浪前行”创新业态产品供给，不断刷新游客体验。
这个夏天，“苏超”火热出圈。在连云港，观赛之余看海、赶海成为不少游客的选择。“我们将持续丰富滨海旅游产品供给，结合省运会、‘苏超’推出‘赛事+旅游’滨海旅游新产品。加强与头部文旅集团合作，做强连岛音乐节，推出房车旅居、休闲渔业等滨海度假特色产品，开发渔盐文化体验游、海岛海鲜寻味游、红色胜迹研学游等滨海精品旅游线路。”江苏省连云港市文化广电和旅游局副局长朱其远说。
福建泉州作为海上丝绸之路的起点，海丝文化和闽南渔村文化丰富独特。“近年来，我们通过挖掘海丝文化、打造生肖IP等，持续出圈。”福建省泉州市文化广电和旅游局副局长蔡鸿强介绍，今年暑期，2025年泉州滨海文旅消费季暨JOIN晋江时尚季（夏季）活动正式启动，“听海·敢潮”夏日滨海情景秀、泉州滨海旅游线路、滨海旅游系列活动及优惠措施惠及游客。
海洋旅游不仅指传统的海上观日出日落，以及游泳、潜水、冲浪、钓鱼、赛艇等活动，还包括邮轮旅游。当前，邮轮热度攀升，正日益成为游客的心动之选。
“在‘China Travel’持续走热的背景下，免签政策、即时退税、移动支付正吸引越来越多国际旅行者来华。今年以来，舟山以‘三城建设+业态融合+航线拓展’三维发力，推动滨海旅游消费提质升级。”浙江省舟山市文化和广电旅游体育局副局长徐海说，“我们积极与维京游轮合作推出入境邮轮航线，进一步提升舟山的国际旅游影响力。今年计划运行5航次，为游客提供更多的邮轮旅游选择。”
消费涌蓝潮 激发海洋经济新热力
碧海银滩也是金山银山，消费市场的火热数据，更直观印证了海洋文旅的强劲动能。时下，随着夏日消费市场持续升温，“蓝潮”正释放出更加强劲的动能。
近两年，河北秦皇岛突出项目引领，推出了如是海度假村、阿那亚社区等旅游度假项目，累计完成投资超百亿元。数据显示，2024年阿那亚举办各类活动2000余场，酒店年平均入住率达90%以上，共接待游客338.3万人次，园区总收入21.96亿元。
“我们突出延时消费，全年开展阿那亚戏剧节、虾米音乐节以及北戴河碧螺塔景区《塔秀》、山海关夜秀等精品夜演、夜游活动2500余场；做热秦皇小巷、刘庄夜市等美食餐饮街区；10余家景区打造夜游景观，点亮夜间消费。”河北省秦皇岛市旅游和文化广电局副局长陈有智说。
正值7月，山东青岛围绕上合组织成员国艺术节、青年歌会、青岛国际啤酒节、明星演唱会、青岛时尚体育节等重点活动，推出系列文旅促消费措施，持续做热暑期滨海旅游。
“青岛市重点打造了‘一月一主题’文旅促消费活动品牌，建立市文旅、商务、体育、会展等多部门协调联动机制，通过‘票根经济’撬动文旅大消费。”山东省青岛市文化和旅游局副局长郭爽说，下半年，计划推出滨海旅游主题消费活动超过1000场，同时联动市体育局，发放文体娱消费券1000万元，进一步释放消费潜力。
向海而兴，我国正从“海洋大国”迈向“海洋强国”。广大文旅工作者步履不停，正在向着打造海洋特色文化和旅游目的地、走出一条具有中国特色的向海图强之路阔步前行。
（责任编辑：刘文）
