目前，随着国内疫情形势逐渐稳定，会奖旅游市场正在复苏。新冠肺炎疫情带来的风险、线上会议的崛起以及消费者对于“健康、安全”等方面需求的升级，都在影响着会奖企业的发展策略。近期，南京市文化和旅游局举办专门合作交流大会，推动南京会奖旅游发展。

       会奖市场快速恢复

       “2012年在北京昌平举办的第七届世界草莓大会，引进了新的草莓品种。在此基础上，每年昌平举办农业嘉年华，促成了昌平草莓产业的大发展。‘2015贵阳国际大数据产业博览会暨全球大数据时代贵阳峰会’召开两年后，贵阳的大数据企业超过1200家，实现主营业务收入800亿元、软件和信息技术服务业业务收入145亿元、大数据企业纳税额超过110亿元，对经济增长的贡献率达到33%，预计2025年贵阳大数据产值将破万亿元……”中国会展经济研究会常务副会长储祥银以一个个具体的案例展示了会奖活动的含金量。在储祥银看来，南京文化和旅游、体育及科教文博场馆资源丰富，有完备的现代化会展设施，同时还有城市会客厅、网红打卡地、会奖集聚区等，在拓展会奖市场方面有强大的资源优势。

       “南京既是省会城市，又是科研、教育在国内排名靠前的城市，丰厚的文化和旅游资源奠定了南京会奖旅游市场发展的基础。”南京市文化和旅游局党委委员、副局长夏军表示，作为加强国际国内交往、构建旅游高质量发展的重要引擎，近年来，南京充分结合文化和旅游资源的特点，通过多种措施，不断提高会展平台的建设投入和宣传推广力度，南京也因此获得中国最具创新力国际会奖旅游目的地、中国最受关注的会奖旅游城市、中国会展十大名城等荣誉。

       据全国星级饭店统计公报显示，在全国50个重点旅游城市中，南京星级饭店平均出租率连续两年位居全国第一。值得关注的是，高含金量的会奖旅游为南京文化和旅游市场复苏带来了强劲动力。“会奖旅游比传统旅游的消费要高，去年受新冠肺炎疫情影响，南京的会奖市场恢复不到半年，但已达到2019年全年会奖旅游总水平的67%。”夏军说。

       积极创新迎接挑战

       不少专家学者表示，虽然会奖行业呈现强劲复苏趋势，但是，疫情带来的风险仍然存在。在疫情防控常态化背景下，南京的会奖业者要主动迈进创新与变革发展的新阶段。

       中国江苏白马农业国际博览中心管理有限公司总经理裴建新表示，目前，会奖市场供大于求已经成为一种趋势。“我们要积极主动地为客户赋能。客户到一个陌生的城市、陌生的会议场地，我们要为其提供一站式服务。”过去的一年，在做好会议服务的同时，该公司利用自身优势，帮助客户做好与相关主管部门的沟通协调工作，整合合作伙伴资源共同服务客户。尽管开业才一年，但是，中国江苏白马农业国际博览中心已经成功举办了30余场会议，为博览中心所在的南京市溧水区带来了人气、财气。

       “去年2月，酒店800多间客房仅实现出租率5%，月营业收入无法承担人工成本与能耗，这些突如其来的变化让我们如履薄冰。”南京国际青年会议酒店副总经理黄业梅说，疫情让他们对“安全”“智能”有了十分迫切的需求。

       为了给客户提供安全、安心的会奖环境，国际青年会议酒店按照防疫部门的有关要求，全力做好室内消杀服务，配备了智能防疫监测设备，研制了可以预防感冒的养生茶，推出了“云会议”“云点餐”等服务。“酒店越是没有业绩，就越要把推广放在前面，要多做一些跟市场有关系的事情，要不断改变、不断尝试。因为市场还在，消费者的需求一直都在，我们一定会迎来春天。”黄业梅透露，去年9月至12月，酒店实现月均营收2000万元。

       把握趋势前景广阔

       夏军说，近年来，南京文化和旅游产品频频“上新”、文化和旅游内涵不断丰富，为开展会奖活动提供了更广阔的市场空间。

       去年12月，南京入选全国首批国家文化和旅游消费示范城市。近期，南京市文化和旅游局、南京市建邺区文化和旅游局与中国科协生命科学学会联合体、国际物流与运输学会中国分会等9家项目意向方签署了战略协议，为引进大型会奖项目奠定了良好的基础。有近70家拥有流动会议项目并对南京有落地意向的企业，与南京市当地企业洽谈，80%的企业与南京会奖企业达成了合作意向。

       夏军表示，下一步，南京市文化和旅游局将在坚持疫情防控工作不松懈的前提下，通过参加行业展会、邀请买家踩线、搭建新业态产品信息交互平台等方式，推动会奖旅游行业复苏，擦亮“约会南京 会见惊喜”会奖旅游品牌，推动南京文化和旅游行业高质量发展。