2016年，池州市场营销工作按照“政府主导、企业主体、联合推介、捆绑营销”的思路，准确把握客源市场需求，创新旅游宣传营销手段，拓展宣传营销载体，深层次多渠道宣传营销，成效显著，硕果累累，给2016年池州旅游工作写下了浓墨重彩的一笔。据统计，今年1-11月份，我市接待国内外游客4900万人次，同比增长10.45%，实现旅游总收入509亿元，同比增长12.22%，预计全年接待国内外游客5100万人次，实现旅游总收入535亿元。

  提升城市品牌

  一是参加2016央视财经论坛暨上市公司峰会，市政府组团参加“大众旅游时代中国旅游如何升级”产业论坛专场并作主旨演讲，现场推介池州旅游资源和特色商品，全面提升池州旅游影响力。二是举办了首届健康中国（池州）论坛，打造“健康池州”品牌，宣传池州“山、水、土、气”优势。三是分别与桂林、黄山市签订旅游发展战略合作协议，实现资源共享、政策互惠、信息互通、客源互送，旨在提高城市品牌形象，联合拓展国际市场。四是与皖南国际文化旅游示范区城市进行深度合作，同黄山联合编印并发行《十全十美》旅游大全，在安庆、铜陵电视台新闻频道开展池州旅游形象宣传。五是积极参加“全球网民心目中安徽最美的地方”网络评选活动，贵池入选最美历史文化名城，九华山和牯牛降入选最美名山，大王洞入选最美神秘岩洞，华丽现代农业观光园入选最美农业休闲旅游区，九华山大愿文化园和杏花村文化旅游区入选最美主题景区。

  强化融合营销

  一是推动“旅游+节庆”。成功举办首届杏花村文化旅游节，九华山第34届庙会，邀请央视新闻频道进行现场直播“龙舟嘉年华，相约杏花村”大型龙舟赛活动；点亮并启动2016“5.19中国旅游日”安徽主会场池州分会场主题活动，出台一系列门票优惠等惠民政策，聚集人气。二是推动“旅游+会展”。拓展“小城市、大会展”发展思路，在池州国际会展中心举办了省旅游局牵头的“皖南国际文化旅游示范区旅游商品展”，成功举办2016婚博会、首届安徽（池州）九华山佛文化用品博览会等，运用会展的窗口和平台强力对外宣传促销和展示池州特色。三是推动“旅游+体育”，举办第六届全国绿色运动健身大赛、环平天湖半程马拉松赛、全国瑜珈健身大赛等大型体育赛事，提升人气。四是推动“旅游+文化”。联合开展“青少年游池州”旅游线路设计大赛、“池州旅游风光摄影”大赛、“绿色诗城·魅力池州”等活动，形成全市上下共同宣传推广池州旅游品牌的浓厚氛围。

  创新营销方式

  一是对外发布了池州首批十条精品旅游线路，根据游客需求并在六条线路的基础上广泛征求建议和意见，增加自驾、摄影、研学、古道、禅修、红色等多种业态，丰富旅游线路内容。二是启动并以市政府名义公布了50个池州市第一批最佳摄影点。三是东拓西进，主动出击。由政府领导带队，市旅委牵头并联合九华山机场赴徐州、西安、济南、昆明等城市集中开展高铁、航空旅游宣传推介活动，共吸引四百多家当地旅游企业和媒体的聚焦，成果显著。2016年，全市共开展各类旅游营销推介活动80多场次。四是主动请进来营销。成功举办了济南国际机场“经济飞”航空旅游推介会；江苏新干线旅游产品推介会；邀请南宁、西安、昆明、大连等航线开通城市100多家旅行社在我市成功举办航线推介会等，引起社会和旅游业内人士广泛关注。五是开展“池州九华山号”高铁列车冠名宣传，全要素、立体式展示池州丰富的旅游资源。六是拍摄全国首部反映神秘“女儿村”电影《我的爱情我的河》，并将登陆爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频网站，把“中国原生态最美山乡”的魅力展现给广大观众。

  拓展营销载体

  一是组成池州旅游代表团积极参加联合国工发组织举办的“一带一路包容与可持续城市展览与对话”活动，与法国、奥地利、匈牙利旅游组织深化联系和合作；组织参加台北旅展等活动，拓展东南亚和欧美等国际市场。二是全面推进游轮市场营销，主动与多家长江游轮公司建立战略合作关系，将池州港打造成为皖江游轮的基地和母港。2016年，池州旅游码头累计接待游轮航次达30次，其中接待欧美游客达2万人次。三是成功举办皖南国际文化旅游示范区第二次联席会议和市山县区旅游联动发展联席会议，会议期间设计制作宣传展板30个，发放旅游宣传资料上千份，全面展示池州全域旅游及皖南国际文化旅游示范区建设成果。四是邀请美国联谊假期旅行社等境外大型旅游集团来我市采风踩线并签订合作协议，并就联合宣传开拓海外客源市场达成共识。五是与池州电信、池州移动、池州联通合作，对过境游客进行平台短信宣传；与池州人网等新媒体合作，召开池州市旅游微信微博新媒体宣传推进会；2016年，“池州旅游微博”和“池州旅游微信”分别挤身“安徽十佳旅游微博”和“安徽十佳旅游微信”。六是与国内较有影响力的同城旅游网合作，开设池州旅游形象展示馆，实现线上线下联动。七是保持与《池州日报》、池州电视台、池州广播电视台、池州旅游交通台等当地传媒合作，开辟池州旅游专版，定期展示旅游发展成果。