3月4日下午，湖南省旅游局党组书记、局长陈献春主持召开旅游市场营销工作委员会第一次会议，研究审议《湖南旅游市场营销五年行动计划》,安排部署近期旅游市场营销重点工作。法国湖南商会会长、湖南省商务厅驻法国商务代表处总代表文菲、湖南省旅游局副局长高扬先、省旅游局原副巡视员卜越辉、中南林业科技大学旅游学院院长钟永德和湖南省旅游局相关业务处室负责人出席会议。

        会议认为，“十三五”时期是湖南省旅游业转型升级、提质增效，推进旅游强省建设的关键时期。要积极适应全域旅游发展的新形势，从全局和战略的高度，运用大数据思维，坚持以市场为导向，深入开展旅游客源结构、旅游产品结构和旅游消费结构调研分析，从旅游客源地需求的角度重新审视旅游目的地建设，贴近客源需求做好供给侧改革文章，以市场营销为先导，引领推进生态、文化、旅游、互联网、金融“五位一体”融合发展，实现市场细分化、产品特色化、营销专业化和服务规范化。

        会议指出，要把旅游宣传统一纳入湖南整体形象对外宣传的总体战略，以“锦绣潇湘，快乐湖南”总体形象为核心，全面开展整合营销，强化品牌意识，打造“故事湖南、畅游湖南、乐购湖南、好呷湖南”等特色旅游系列品牌。坚持政府宣传旅游形象与企业推介产品线路相结合，坚持面向旅游业界推广与面向公众促销相结合，坚持“走出去”与“请进来”相结合，进一步健全完善旅游联合促销机制。

        会议强调，要把制定实施《湖南旅游市场营销五年行动计划》作为推动实施《湖南省“十三五”旅游业发展规划纲要》的首要行动计划，以此引领实施“旅游+”、旅游促进扶贫、消费导向型旅游投资促进、旅游市场治理、区域旅游合作和人才优先发展等其他六大行动计划。要充分发挥旅游市场营销工作委员会的重要作用，全面加强对旅游市场营销工作的组织领导和统筹协调，统筹整合旅游工作职能，以市场营销统领旅游部门内部业务处室（单位）的主要业务工作，完善工作职责和流程，强化工作保障。加快筹建湖南旅游数据中心和旅游城市大数据合作联盟，使旅游统计和大数据在旅游整合营销中发挥更大的作用,更多利用微博、微信、微视频等新媒体，实施全媒体营销。