2012年9月20日，国家旅游局副局长杜一力出席诺金全球启幕盛典并为“诺金”品牌启幕。

       在北京天坛祈年殿庄严背景的衬托下，中国高端酒店品牌“诺金”隆重亮相。近年来，中国的旅游业迅猛发展，“走进来”的外国游客和“走出去”的中国游客数量已居世界前列，游客日益特色化和个性化的追求迫切需要中国本土酒店特别是高端品牌来满足。首旅集团经过5年时间的酝酿，推出超五星级民族品牌“诺金”。诺金秉承“走国际化路，创民族品牌，践行中国服务”的理念，植根于中国传统文化，注重艺术的传承和发展，旨在传播当代中国的全新生活方式和态度，同时也是传统文化的传承者和当代艺术的支持者。

　　据悉，作为诺金饭店的首个旗舰店，选址距离北京首都机场很近的燕翔酒店的诺金北京旗舰店目前正在进行地下结构工程施工，上海旗舰店结构已封顶。两家旗舰店将于2015年上半年同时开业。（迟紫境 / 文 摄）