2016年一季度，湖北旅游经济如花开荆楚、春潮涌动，保持着良好的发展态势，实现了2016年和“十三五”的良好开局。期间，湖北共接待游客6992.29万人次，实现旅游总收入571.35亿元，同比分别增长11.45%和12.38%。旅游经济处于“较好景气”水平，并对上半年保持“乐观”预期。

       踏青赏花特色游2000万人看花海

       3月以来，湖北春季开展的系列赏花游活动，积聚人气，更增加了财气。据不完全统计，一季度湖北100多个赏花区（点）接待游客近2000万人次，给当地乡村带来旅游综合消费超过百亿元，赏花游带来的旅游总收入占全省一季度旅游总收入的20%以上。

       旅游委指导和发动各地依托当地赏花游资源，举办各类赏花旅游活动。湖北旅游委举办的“花舞荆楚·乐游乡村”2016湖北乡村赏花游启动仪式，发布了2016年春季全省赏花游地图和20条赏花旅游线路，掀起赏花高潮。

       同时，各地赏花游红红火火，武汉蔡甸举办了第四届知音故里油菜花节，巧打赏花与知音文化品牌，每日3万游客穿梭在5万亩开满淡黄色花的油菜花田。荆门市举办2016中国农谷·荆门(沙洋)第九届油菜花旅游节，吸纳游客近百万人次。此外，还有大洪山樱花节、三峡枝江第十五届桃花艺术节、荆州公安桃花节、荆州石首江南桃花节等赏花节庆活动，全面搅热了乡村旅游市场。

       多元资本旅游项目成投资亮点 完成投资28亿元

根据纳入全省重点旅游投资项目库的统计分析，今年全省在建旅游项目373个，计划投资276亿元；拟新开工项目201个，计划投资101亿元。一季度，实际完成投资28.46亿元，比15年同期增长11.26%。

       总体上看，全省旅游投资继续保持快速增长态势，投资规模不断扩大，投资主体日益多元，在投资结构中，民间资本表现活跃，一季度民营企业实际完成投资16.73亿元，占比达58.7%。旅游景区、旅游村镇、乡村旅游、生态旅游、旅游创业园区等成为投资亮点。其中乡村旅游项目实际投资2.92亿元，占所有业态项目实际完成投资的10.26％。

       以非景区旅游活动为主的大众旅游消费渐成热点

       除传统景区外，红色旅游、乡村旅游等非景区旅游活动逐步升温，逐渐成为湖北新的旅游热点。户外拓步、乡村休闲、民宿度假、康体健身、民俗体验等旅游活动形式多样。大数据显示，全省大众旅游呈现多元。通过网上预定旅游产品的游客数量骤增，自驾游、自助游、散客旅游成为主力。

       各大景区随处可见外省自驾游客，主要来自湖南、江西、安徽等地。同时，市场半径在进一步扩大，湖北旅游品牌的吸引力进一步增强。3月26日，由湖北嘉程国际旅行社组织600多位香港游客体验武汉新花城高铁赏花之旅。这是全省首次在樱花季迎来香港高铁专列团，今年预计将有上万游客来全省体验深度游。

       以“旅游+”为主的产业融合多维渗透

       各地进一步认识旅游业的综合带动功能和产业引擎作用，把旅游作为农业化现代化的“高端卖场”，新型城镇化的“共享秀场”，新型工业化的“绿色转场”，信息化的“强力磁场”，通过“旅游+”，使传统的一二三产业焕发新的生机与活力。

       远安、夷陵、黄陂、罗田把旅游业作为重要的引擎产业，打造全域旅游，统筹城乡发展，树立了绿色崛起、转型发展的样板。今年，全省由11个市（州）县被纳入全国全域旅游示范区创建单位。