4月27日，文化和旅游部在京举办2026年全国“五一”文化和旅游消费周媒体推介会，正式启动全国“五一”文化和旅游消费周活动，组织各地围绕“五一”假期推出系列亲民产品、乐民活动、便民服务和惠民措施，满足广大居民游客假期出游及文旅消费需要。

据了解，本次消费周以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，从4月底持续至“五一”假期。文化和旅游部协调中国气象局国家气候中心、中国移动、中国石化、中国工商银行、中国农业银行、高德地图、同程旅行、中国旅游景区协会、中国演出行业协会等有关支持机构，结合“五一”假期消费需求，集中推出系列消费促进活动和惠民措施。

“五一”消费周期间，各地将围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点推出应季文旅产品和活动，举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴，为居民游客在“五一”假期乐享文旅、休闲度假提供更多选择。

推介会上，中国气象局国家气候中心发布全国“五一”赏花旅游地图，中国石化推出“周五加满油 周末自驾游”等自驾游消费惠民措施，中国移动推出“五一惠游、畅享乡途”专题优惠，高德地图推出五一文旅特惠活动。

此外，中国旅游景区协会组织开展旅游景区欢乐消费季，“五一”期间联动各地景区推出近200场活动。届时，全国各地旅游景区将举办精彩纷呈的特色活动：自然景观类推出踏青赏花、地质科普等活动；城市公园类打造花朝节、百花展等体验；文化主题类奉上非遗夜游、红色研学等内容；休闲度假与主题乐园类推出亲子套票、夜场特惠等产品。比如，山西皇城相府将举办“太行古堡文化艺术周”，上海野生动物园将开启动物狂欢月，武当山将推出非遗武术展演等。

“五一”假期既是适宜出行的旅游旺季，也是欣赏文艺盛宴的好时机，各类型演出项目将集中呈现。今年“五一”期间，全国营业性演出预计超过3万场。

大型演出是假期演艺市场的主力，今年呈现阵容豪华、场景多元的鲜明特点。在北京、天津、上海、成都、常州等城市，草莓、泡泡岛、芒果、太湖湾等头部音乐节IP集中上线，艺人阵容强大，融入市集、烟花等复合体验，兼具视听享受与休闲社交属性。此外，五月天、华晨宇、谢霆锋、邓紫棋、任贤齐、周华健、周深等艺人的演唱会也将在“五一”假期热情开唱，带来震撼的音乐盛宴。

剧场演出覆盖全年龄段受众，形成高雅艺术、轻松喜剧、沉浸互动多元并行的格局。《花木兰》《海底两万里》《科学魔术秀》等亲子剧兼顾趣味性与知识性。音乐剧市场热度不减，既有英文、法文原版引进的经典剧目，也有优秀原创剧目在各地上演，《0528》《雕像》《破墙》等环境式原创音乐剧也成为“五一”跨城观演的热门。舞剧是近年剧场爆款品类，《红楼梦》《永不消逝的电波》《天工开物》《十面埋伏》等优质舞剧将在多城上演，尽显舞台艺术魅力。

据悉，“五一”期间，全国还将有超过400个大中型旅游演艺项目同时上演，实景演出、沉浸式演艺，科技与文化深度融合，实现从“看演出”到“体验文化”的深度互动。