“来到这儿，才真正像是过年啦！”游客蒲女士说。正月里的山西忻州古城处处欢歌笑语、人潮涌动。漫步在石板路上，沿街商铺的吆喝声、民俗表演的锣鼓声交织错落，陈醋味与炭火烤肉的香气萦绕鼻尖，这些有声、有色、有味的热闹场景，汇聚成浓郁的年味。

       2026年2月20日，山西省忻州古城风景区一角。新华网记者 赵宇娇 摄 

    这个春节，很多人不再执着于热门景区的“人挤人”，转而奔赴文化独特、客流适中、性价比突出的特色小城，国内旅游市场呈现“小众崛起、特色领跑”的新气象。

       去哪儿旅行数据显示，春节期间，旅客入住了全国千余个县城酒店。一批民俗与非遗特色鲜明、旅游资源独特的小城走红，传统“年味儿”正成为吸引游客的“最强IP”。

       2026年2月20日，2026年芒市新春目瑙纵歌在芒市广场举行。新华网 穆问春 摄 

 地处西南边境的云南省德宏傣族景颇族自治州，凭借民族风情与特色年俗活动成为“年味儿游”热门目的地，目瑙纵歌、丙午街集市在社交平台刷屏。德宏州文化和旅游局数据显示，春节期间，德宏州接待国内游客236.84万人次，同比增长12.27%；国内旅游花费22.03亿元，同比增长16.92%。

       在地文化激活小城魅力

       2026年2月18日，在河南省安阳市内黄县文化体育中心，民间艺人表演打铁花。新华社发（刘肖坤摄） 

     鲜活的民俗活动点燃了小城的新春热度，而厚重的文化底蕴则是其持续圈粉的关键。

       “旅游的本质是追求美好生活的体验。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏认为，相较于大都市与热门景区，小城兼具自然生态的底色与历史文化的积淀，能满足人们想要回归生活本源的美好向往，有广阔且持续的发展空间。

       2026年2月23日，游客在江苏省句容市宝华山国家森林公园观看舞狮表演。新华社发（钟学满摄） 

 “想要留住游客，最核心的还是挖掘本地特色。”吴丽云表示，本地的文化与习俗历经代代传承，就扎根在人们的日常生活中，并非刻意表演，因此更具鲜活的生命力。

2026年2月22日，游客在哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆游玩。 新华社发（刘洋摄）

  “说到底，就是把游客当亲人，用心提供优质服务。城市为游客提供完善的基础设施与公共服务，最终也会惠及本地居民，实现游客与市民的双向受益。”吴丽云说。