游客在纳帕海景区骑马游玩。记者 黄兴能 摄

       9月8日，从第三届世界的“香格里拉”文化旅游节新闻发布会上获悉，近年来，迪庆藏族自治州创新文旅工作思路，加快共建滇西北旅游环线、金沙江旅游经济带、香格里拉生态旅游区3条经济带，构建全域、全时、全要素“三全”旅游格局，全力推进旅游业态、模式、产品3个创新，全力推进旅游服务创优，突出项目、活动、宣介、招商、企业和服务六大抓手，持续推进“有一种叫云南的生活”。世界的“香格里拉”品牌具象化，全州文旅产业发展取得新成效。

       本届文化旅游节将于9月27日至29日在香格里拉市举办，以“三新赋能·一优提质——世界的‘香格里拉’具象化实践”为主题，以“看、跳、享、展、动”五大维度为核心，串联起自然景观、民族文化与互动体验。此外，迪庆旅游集团将举办相关活动，并推出针对全国教师、警察、医护人员等群体的优惠政策，持续提升迪庆秋冬季旅游热度，深化“世界的香格里拉”品牌形象，推动文旅消费升级与区域协同发展。

       近年来，迪庆州努力打造更加丰富多元的旅游产品业态。该州持续深化四季游迪庆活动，推出花之旅、松茸之旅、酒庄探秘之旅等线路；举办香格里拉越野赛，恢复“梅里100”极限耐力赛，盘活全州徒步资源，打造“世界徒步圣地”；布局生态研学、农耕体验、乡村旅居等农文旅融合新业态；重启石卡、七星雪滑雪场等旅游资源，戏雪观马、日照金山等冬季旅游产品深受游客喜爱；引入香格里拉全域观光文旅项目，积极推进旅游实景演出项目。同时，十司宴等民俗体验产品颇受关注。圣域天香工业旅游区升级为国家AAA级景区，香格里拉酒业、圣达乳业等多家企业申报工业旅游景区，工业旅游新模式实现突破。全州半数以上A级景区实现二销收入超过门票收入，普达措、虎跳峡等主要景区二消收入占比在60%以上，旅游模式从“观光门票经济”向“综合消费经济”转变。

       迪庆州以文化为灵魂、旅游为载体，将非遗体验、民族歌舞展演、藏医药文化体验等融入旅游活动中，不断提升游客参与度和体验感。该州组织非遗进景区、进车站、进机场，开展“文化和自然遗产日”活动，规范布局弦子锅庄、藏医药、东巴造纸、黑陶制作、藏香等非遗体验项目，“非遗+文旅”相互促进，成效显现。同时，全州文创集市全面开花，特色产品不断丰富，如“松鼠扎西”等一批文创形象为景区代言，并成为爆款。

       在品牌塑造方面，迪庆州持续巩固国家级迪庆民族文化生态保护区建设成果。该州构建“一月一活动”节庆品牌，广泛开展文化惠民和旅游促“三交”；重点打造“今生情定G214”文旅品牌，深化与滇西北、大香格里拉区域、金沙江旅游经济带等州（市）合作；开展面向南亚东南亚主要客源地的宣传推广活动；成功举办微短剧大赛，《香格里拉下雪了吗》等一批优秀作品获奖出圈。同时，迪庆州积极参与“跟着邮票游云南”“坐着火车游中国”等推广活动，有效提升“香格里拉”品牌的影响力和美誉度。

       迪庆州积极回应游客期盼，深入开展旅游服务创优提质和旅游市场秩序整治第三个百日行动，严厉整治黑导游、强制购物等突出问题，今年以来共查处违法违规案件13起。学习借鉴大理经验，推进民宿规范管理，全州民宿经营管理水平进一步提升。从小处入手，该州提升旅游厕所服务水平，优化景区直通车线路布局，还规范发展徒步活动，实行“黑白灰”名单管理，有序推进南姐洛、哈巴雪山等线路的规范开放，严管未开放区域。

       今年以来，迪庆州有效旅游投诉同比下降51%。1月至7月，全州累计接待游客总人数1909.77万人次，实现旅游总花费178.47亿元，同比分别增长19.99%、38.73%，增速均居全省首位；接待入境旅游者26.96万人次、同比增长104.61%，实现旅游外汇收入1.16亿美元、同比增长57.83%。1月至8月，全州各类市场主体增加4800余户，其中仅民宿等住宿业就增加2000余户。此外，全州35%以上的群众直接或间接从事文旅相关行业，实现在家门口就业增收。去年，全州乡村旅游接待游客1600余万人次，实现旅游花费52亿元以上，助力全州农民人均可支配收入增长7.9%，增速居全省首位；全州文旅产业增加值41.38亿元、占全州地区生产总值的13.5%，居全州四大产业之首。