吉林：「暑期文旅市场观察」花样“整活儿”释放磁吸力，清爽吉林迎旅游旺季
这个暑期，清爽吉林迎来旅游旺季。通过开发“反季冰雪”等差异化玩法、将历史老街打造成文旅新地标、因地制宜发展乡村旅游等“花式”举措，吉林持续释放旅游磁吸力，旅游市场乘“热”而上，活力奔涌。
“粉红沙滩太美啦，拍照特别出片！”7月下旬，位于吉林省长春市伊通河边的“肆季南河”岸线公园对外开放，为期37天的伊通河岸生活节也拉开帷幕，吸引大批游客打卡体验，王女士和孩子在沙滩上玩了5个小时，仍意犹未尽。
“生活节以伊通河自然生态为基底，融入文化、休闲、消费等多元业态。”吉林省中庆文化旅游发展有限公司演艺负责人王润东告诉记者，伊通河畔，音乐喷泉、微醺市集、趣玩打卡、落日音乐会等各种活动不断，为市民游客打造综合性城市休闲地。
当下，毕业季、避暑季叠加，共同为暑期文旅市场添把“火”。吉林省持续推动产品焕新、提升服务水平，通过开发“反季冰雪”等差异化玩法、将历史老街打造成文旅新地标、因地制宜发展乡村旅游等“花式”举措，擦亮“清爽吉林·22℃的夏天”品牌。吉林迎来暑期旅游旺季，旅游市场乘“热”而上，活力奔涌。
冰雪“返场”，滑雪场变四季乐园
“妈妈快看，树上结冰花了！”在吉林市北山四季越野滑雪场，8岁的乐乐兴奋地指着眼前的奇观说。烈日炎炎，置身滑雪场却格外清凉，游客们穿上雪场提供的羽绒棉服，沿着白皑皑的雪道迈入雾凇实验室，满眼玉树琼枝，如梦如幻。
除了雾凇奇观，滑雪场本身就是一个综合性的冰雪乐园。游客可以在这里体验雪圈游乐、雪地耙犁、雪地观光车等趣味项目，欣赏室内的冰雪世界与室外的夏日风光。随着暑期到来，这个集专业训练、运动休闲、文化旅游于一体的综合性滑雪场，正成为越来越多游客的避暑胜地。
不仅是北山四季越野滑雪场，吉林省内多个滑雪场都在花样“整活儿”。从激情滑翔到溜索探险，从非遗展演到艺术营地，从山地运动到特色美食……各雪场依托自然资源优势，通过项目创新、文化赋能，让曾经的“雪季独宠”变身为“四季皆火”。
“今年我们推出了葵鹿农庄、森林探索乐园等焕新内容，全新投入运营的‘峡谷探险乐园’包含飞拉达、溜索、玻璃栈桥等多个探险类项目。”长白山华美胜地度假区市场总监类雁文介绍，聚焦“文旅+”概念，景区打造了非遗、演绎、文创、亲子等一批文旅新业态、新产品。
自2021年开始，吉林省已连续4年开展“滑雪场的夏天”主题推广活动，以消夏避暑休闲人群为目标客群，通过夏季避暑休闲度假联动冬季冰雪消费，助推滑雪场“冷资源”实现“热盘活”。
城市焕新，老街区成文旅新地标
舞蹈快闪、高跷巡游、街头音乐……7月5日，始建于1933年的长春百年老街——新民大街焕新开街，人潮涌动，火爆异常。沿街两侧的古建筑围挡首次被打开，并释放出4.5公顷绿地与13处口袋公园，让游客在绿意盎然的美景中近距离感受历史建筑的厚重与新生。
“不光能欣赏古建筑的美，还有非遗工坊和潮流美食可以体验，最惊喜的是有露营打卡的地方，传统街区和现代潮流完美结合。”开街当天，长春市民李宝媛特别邀请了两个外地朋友前来游玩，丰富的活动、独特的文化氛围让他们直呼不虚此行。
作为吉林省唯一入选“中国历史文化名街”的街道，新民大街在升级后不仅“可读历史”，更“可享生活”。29家特色品牌入驻，涵盖网红餐饮、文化体验等多元业态，为街区注入时尚活力。开街当天，参观人数达23万人次，周边商圈客流量29万人次，带动相关经济收入约1.7亿元。
7月21日，长春市的核心地标“人民广场”，在封闭了22年之后再次开放。在这座始建于1933年的环岛型交通广场上，园林景观焕新升级，吉林省首店“人民咖啡馆”开门迎客，“君至长春”文创产品与简餐区吸引众多市民游客打卡体验。
“在长春生活30多年了，还是第一次进到广场里面。在市中心点一杯咖啡，了解城市历史，让生活慢下来，感觉很惬意。”长春市民孙女士说。
把目光投向城市历史文脉，并赋予其与时俱进的表达方式，长春通过历史街区的焕新改造，不仅让城市记忆得以延续，更以创新的表达方式为文旅发展注入了全新活力。
农文旅融合，乡村游受市场热捧
盛夏时节，延边朝鲜族自治州和龙市光东村的田野上，稻浪翻滚，无人机在蓝天白云下翱翔作业。“依托得天独厚的生态和文化资源，我们在这里运营了很多乡村旅游项目，比如螃蟹乐园、稻田火车、稻田低空缆车、民族歌舞表演等。”吉林省铭睿文旅集团有限公司董事长助理金亨宇告诉记者，村落年接待游客已超过20万人次。据了解，光东村的村集体收入已经连续两年突破百万元，村民人均收入达到2.4万元，较10年前翻了数倍。
农文旅深度融合，描绘出乡村振兴的美丽画卷。近年来，长春市九台区马鞍山村依托青山绿水资源，引入文旅企业打造田园综合体，发展民宿、主题乐园等业态，并借助电视剧的热播成为网红打卡地。
“我家原本是两间破旧小土房，2019年盖了130多平方米的新房租给旅游公司，现在每年租金2万元，加上务工收入，年收入有6万多元。”马鞍山村村民刘秀云正忙着打理自家的民宿，她笑着说，这个曾经靠采石为生的贫困村，如今已成为远近闻名的旅游胜地。
山野菜美食节、啤酒消夏节、百姓“村晚”……据了解，马鞍山村还精心策划举办系列活动，不断提升旅游吸引力，走出了一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展之路。
（葛齐）
