端午旅游经济“三箭齐发”
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端午节即将来临，上海豫园商城内外国游客众多。（视觉中国）
临近端午节，节日的氛围越来越浓。从粽叶飘香到龙舟竞渡，多样的民俗活动不仅展现出中华文化的独特魅力，更成为拉动消费市场的新引擎。多家旅游平台发布端午出游趋势预测，今年端午节中国旅游市场将延续“五一”热度，国内游、出境游、入境游齐头并进，同时呈现出短途游主导、民俗体验升温、时令美食驱动等特点。
年轻群体爱上“演出+旅游”
“从北京出发一路向北，两个半小时车程，我要去邂逅河北版的阿勒泰。”在北京一家传媒公司工作的陈莉端午出游早早锁定了河北崇礼的翠云山度假区。她告诉《环球时报》记者，“北京与新疆阿勒泰相距遥远，端午3天远途旅游未免舟车劳顿。而近在眼前的河北张家口同样有蓝天白云、草地与白桦，无疑是端午3天最好的选择。”
旅游平台飞猪向《环球时报》提供的数据显示，3天不调休的端午小长假，两小时高铁游和中短途自驾游是出行主流。携程、同程、途牛等平台发布的2025年端午出游预测报告均显示，本地游或周边游将成为端午旅游市场的主导。在携程平台上，本地游、周边游的比重达到50%，途牛平台上47%的用户同样选择了短途旅游。
新时代文旅研究院院长吴若山告诉《环球时报》记者，考虑到端午假期较短，且处于传统旺季“五一”与暑期之间。总体来看，端午假期期间，游客偏向短途旅行。
作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节各地举办的民俗活动为游客出行增添了浓郁的文化气息。同程平台数据显示，广东佛山叠滘龙船赛经报道后，迅速成为现象级文旅IP，端午假期旅游预订量同比增长167%；湖南汨罗（屈原故里）、浙江嘉兴（粽子之乡）等文化地标预订量增幅也均超40%。
同时，文化的魅力正随着初夏热浪一同发散。湖南长沙的刘明已约好与一群歌迷去贵州观看邓紫棋的演唱会。记者了解到，今年端午全国各地主题音乐节、演唱会扎堆举行，这种“演出+旅游”的跨城观演模式，正成为年轻群体出游的新风尚。
乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦有望成出境游“黑马”
“三天两晚，我选择去日本。在京都鸭川河边发呆，去伏见稻荷探秘。”在北京工作的赵蕾早早预订好了北京飞大阪，再由东京飞北京的往返机票。
飞猪相关负责人在接受《环球时报》记者采访时表示，端午出行半径虽然不及“五一”假期远，但今年端午出境游热度较去年继续大幅走高。“4小时飞行圈”内的目的地仍然是首选，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国领跑，乌兹别克斯坦、冰岛、卡塔尔、哈萨克斯坦、坦桑尼亚等则有望成为今年端午出境游“黑马”。
携程数据显示，受签证便利度和飞行时长影响，上海—大阪、上海—香港、上海—首尔、北京—东京、北京—香港等多条飞行时长在3小时内的出境航线受到欢迎。埃及、俄罗斯、越南等特色目的地酒店热度涨幅领先，分别上涨193%、133%和119%。
世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇告诉《环球时报》记者，日韩以及新马泰仍是中国游客小长假出境游的主要目的地，主要是时间成本和距离成本上的优势；另外，这些国家签证便利性以及当地住宿交通成本也对中国游客充满吸引力。
“旅游往往伴随着商贸交流，伴随着共建‘一带一路’倡议持续走深，一些中亚国家也逐渐获得中国游客青睐。”除此之外，王笑宇还表示，“自媒体时代，小众国外旅游目的地会随着一个爆款视频而迅速火出圈，并吸引大批中国游客前往。”
冰箱贴、熊猫玩偶吸引外国游客
伴随着过境免签政策持续扩容，离境退税“即买即退”落地，境外游客赴华旅游在端午假期持续火热。
北京上班族刘先生今年为了能够“错峰出行”，特意选择在端午假期前提前旅行。当他28日前往成都大熊猫繁育研究基地时，发现游客数量“远比想象得多”，并且其中有大量外国游客。“据我在现场看到，既有西方面孔的外国游客，也有很多来自中国周边国家。他们告诉我，中国的大熊猫太可爱、太有吸引力了，必须要来看一看。”刘先生进一步对《环球时报》记者说，在文创产品店里，外国游客纷纷被冰箱贴、熊猫玩偶吸引，他们有的用现金购买，有的使用支付宝购买。
在携程平台上，端午节入境游前十目的地为上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、杭州、昆明、青岛、西安。入境游前十的客源国为马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、俄罗斯、日本、英国、澳大利亚、法国。
法国游客哈迈·弗朗索瓦爱上了海南，端午未到，他已身在海口了。在社交软件上，他告诉《环球时报》记者，法国境内没有热带旅游资源，所以他很迷恋海南的热带风光以及当地的美食如椰子鸡等。
随着入境旅游签证、支付、住宿等便利化政策红利的不断释放，2024年中国共接待入境游客13190万人次，同比增长61%。王笑宇认为，今年一季度全国各口岸入境外国人921.5万人次。其中，免签入境657万人次，是去年同期的3.3倍（198.8万人次），由此可见中国一系列政策对入境游的强力提振作用。吴若山也认为，持续扩大的免签政策红利、文旅融合推动旅游供给丰富、服务水准日益提高等，都将进一步推动我国入境游增长。
“全球旅游市场处于深度调整中，中国不断出台政策将吸引更多国家的游客到来。”王笑宇表示，“外国游客也正慢慢从长城、故宫、兵马俑老三样，开始挖掘更多体验，比如在上海豫园穿汉服，坐轻轨在重庆感受穿城而过，甚至去合肥观摩新能源汽车的制造。外国游客的旅游形式正在发生新的变化。”
（责任编辑：刘文）
