2024年12月21日，按照文化和旅游部资源司的统一安排，山东省文化和旅游厅在聊城东阿举办“欢欢喜喜过大年”暨“好客山东 见识齐鲁”冬季研学旅游活动启动仪式。厅党组成员、副厅长王炳春的致辞如下：

今天，我们相聚在美丽的阿胶之乡——东阿，共同举办“欢欢喜喜过大年”暨“好客山东 见识齐鲁”冬季研学旅游活动启动仪式。在此，我代表山东省文化和旅游厅，向参加活动的各位来宾、各位朋友表示热烈的欢迎。

读万卷书，行万里路。学习在窗外，他人即老师，世界是教材。书籍是孩子的世界，走出去，世界就是孩子的书籍；手机是成年人的世界，走出去，世界就是成年人的手机。书籍很丰富，手机很重要，但外面的世界更精彩！研学旅游是一座没有围墙的学校，是一种体验性的素质教育，无论是少年、青年还是壮年、老年，无论是中国人还是外国朋友，研学旅游都是一种心灵的洗礼和知识的盛宴。需要特别关注的是，随着老龄化程度的快速增长，60后迎来退休高潮，这一代人“有闲钱、”“有闲空”、“有闲心，”有体力、有精力、有财力，有对精神文化的强烈需求，更有走出去拥抱自然、遨游世界的强烈需求。研学旅游是一种全生命周期的旅行，迎来大发展的历史时期。

山东是研学大省。近年来，我省研学旅游取得长足发展，被文化和旅游部确定为“全国研学旅游基地品质试点省”。这里有品牌，既有“好客山东 见识齐鲁”研学游的总品牌，又有“孔孟故里”“稷下学宫”“蒙山沂水”“黄河入海”“蓝色海洋”等研学区域品牌，下一步还要打造“跟着孔子去研学”的全国品牌。这里有基地，联合省教育厅评选了5批共319家省级研学基地（营地），推出100家红色研学基地，30家青少年红色研学基地，开发特色研学产品150余项。这里有潜力，研学为人们提供了更广阔的学习空间和实践平台，也为地方经济注入了新动力，为乡村振兴、城市经济繁荣等都做出了积极贡献。据机构数据显示，2023年山东参与研学约1300万人次，市场规模达120亿元，预计2028年将突破260亿元。

今天，在这个活动启动仪式上，将公布全省冬季研学旅游十大主题线路，推出惠民措施，标志着我省2025年研学旅游大幕正式拉开，为迎接新的一年营造欢欢喜喜的浓厚氛围。潮平岸阔催人进，风劲扬帆正当时。值此，我们诚挚邀请全国、全球的朋友，在齐鲁大地多驻足、多体验、多感悟，通过研学旅游乐享好客山东，见识文化齐鲁，欢欢喜喜过大年！