云南：“影视+文旅”为云南旅游发展注入新动能
国内影视产业蓬勃繁荣，产业发展和影视题材的爆火成为拉动取材取景地旅游增长的新引擎。相关影视作品中呈现出的云南独特地理环境、历史底蕴、民族文化和生活方式，吸引着广大游客纷纷前往当地打卡影视同款云南生活，影视跨产业赋能文旅发展效果显著。
《去有风的地方》剧照截图
近年来同款打卡风尚兴起，影视同款也自然而然成为打卡中的重要一环。随着影视作品的播出，人们开始了解影视作品背后的实地场景，体验作品中人物的经历。影视作品的爆火能够迅速提升相关地域知名度，通过借助影视作品的叙事内容与叙事视角，地方文旅的活力将得到提升，进一步丰富当地旅游产品和体验。因此云南抓住契机借力影视IP赋能文旅发展，通过影视的影响力和传播力展示地域风韵，推进文旅融合，创新文旅发展新模式。云南丰富的自然资源、多元的文化资源能为影视创作提供源源不断的题材和灵感。
政策筑基护航，文旅稳步向前
云南省旅游高质量发展大会强调要坚持以文塑旅、以旅彰文，做精做优做强“八大业态”
其中一大业态就是创新文娱旅游。在此基础上云南各地也出台不少相应政策促进“影视+文旅”发展。昆明市制定实施了《昆明市文艺精品创作扶持办法》《昆明市优秀影视作品奖励办法（试行）》等一系列政策性文件，扶持影视产业链各个环节，并投入专项资金推动产业发展；大理白族自治州编制影视拍摄服务指南，推进“艺术家第二居所”建设吸引影视公司及创意人才入驻等。
影视赋能成效显著，前景广阔
影视剧《去有风的地方》涵盖大理民族特色村落建筑、服装样式、非遗、特色美食，生动展现了大理的迷人风采，治愈生活。剧中同款成为游客热门种草之选，为大理文旅发展注入新动能。同时“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”等话题席卷各大社交平台。
在云南影视文旅融合发展案例众多。电影《芳华》展现的历史建筑以及时代氛围激发观众对于云南碧色寨的探索欲。电影《无问西东》吸引了大量的观众前往云南探寻西南联大旧址、北营大草原、东川红土地、元阳梯田。影视剧《司藤》通过镜头展现了云南的壮丽风光及建筑风格，其取景地吸引众多游客前往。综艺《奔跑吧•茶马古道篇》来到云南进行拍摄将普洱独特的人文气息带到观众眼前。《漫长的季节》展示云南钢铁工业的魅力，让观众对昆明有了新的认识。《三生三世十里桃花》引爆普者黑旅游热潮。《木府风云》使丽江成为众多游客的首选目的地。
“影视+文旅”“综艺+文旅”对云南旅游发展拉动作用显著。在未来影视对于文旅跨界融合、双向赋能，推动云南新型文旅业态发展仍然大有可为。
构建影视文旅复合阵地，发挥长尾效应
大理凤阳邑村将原有院落改造，搭建“有风小院”供游人参观体验，同时甄选非遗产品、生态产品进行售卖，借助影视力量实现“云品出滇”“云品出海”。凤阳邑茶马古道打造凤阳茶室接待全国旅拍游客，举办茶活态体验活动，建成集吃、住、玩、娱于一体的乡村振兴综合体。
天龙八部影视城推出“天龙八部武侠沉浸街区”融合文旅、商业、演艺、剧本娱乐吸引大量剧迷打卡体验，提升景区经济增长。普者黑景区完善基础设施建设，举办“花山节”“太平节”等系列活动展示民族文化。碧色寨推出《芳华》主题旅游线路融合美景和滇越铁路历史提供丰富的体验。
“影视+文旅”的效应不应只满足和停留于影视作品播出期间，融合创新、加强影视IP对于文旅的长尾效应才是以文塑旅，以文彰旅的关键所在。
创新路径紧跟业态，推动融合进阶
影视和文旅相互成就，共同发展。“影视+文旅”的融合发展之路应该立足本地文化，创作出更多具有地域代表文化符号的作品，增强影视作品地域特性，强化影视作品地域文化内涵。
同时强化影视IP文旅品牌建设，深入挖掘文化内涵，与时俱进打造高品质的影视旅游内容构建沉浸式旅游新体验。
积极解决难点痛点注重提升文旅服务质量。推进传播机制创新，优化传播路径形成宣传阵地合力，多措并举破圈整合为“影视+文旅”注入灵魂。
云南如今是众多影视取材取景的沃土，未来也将继续开发更多的相关影视作品，通过影视这个窗口向观众展示云南生活的方方面面，让前来实地打卡的观众体验影视同款云南文化意象、生活态度。
（责任编辑：肖晓）
