山西：旅游又“赢麻了”，带来什么思考？
这几天互联网谁最火？悟空！
近日，国产首款3A游戏《黑神话：悟空》全球同步上线。随着游戏的火爆出圈，有着最多取景地的山西也一同走红。“想去山西旅游的心情达到了巅峰”“这些山西古建有多美”等多个词条冲上热搜，网友纷纷呼吁山西接住这泼天的富贵。
8月22日，山西发布“跟着悟空游山西”线路及周边文创和活动，邀请网络博主线下探索打卡山西，同时出台鼓励政策，对文化类、访古类、旅行类、游戏类博主，欢迎创作《黑神话：悟空》与山西古建相关内容，符合要求的可以享受有关部门的奖励支持。
应县木塔吸引众多游客参观。山西省朔州市委宣传部供图
除了山西外，《黑神话·悟空》还选取了重庆大足石刻、浙江时思寺、杭州的灵隐寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描，画面精美，令人震撼。多个相关文旅部门发文“在线认领”自家景点，纷纷发布与游戏取景地相关的旅游推介短视频，掀起了一股“快跟悟空来旅游”的浪潮。
泼天的流量，爆火的文旅。回看近两年的旅游热点，无论是独具地方特色的“‘南方小土豆’勇闯哈尔滨”“天水麻辣烫爆火”“顶流淄博”，还是传播非遗文化的“英歌舞”“泉州簪花”“打铁花”，抑或是新潮时尚的“特种兵旅游”“演唱会旅游”“遛弯变成Citywalk”等等，都传递出文化、流量和短视频对文旅的正向助力。
兰州铁路局兰铁国旅公司设计了包含天水人文历史的互动节目，游客积极参与。田多伟摄
一块小小的手机屏幕，就是一个个清晰可见的展示窗口，那些原本被局限于地域的文旅资源在一个爆点流量中得以迅速地传播，那些静态的旅游景观也得以被多维形态地呈现。
在人人都可以创作可以分享的短视频里，一切繁华的、乡土的、高端的、接地气的元素，都被原真性地摊开在人们面前。反而就是这种透着烟火气的真实，直抵人心。
8月20日，清华大学国家形象传播研究中心发布了《短视频时代的大众文旅生活白皮书》。白皮书指出，短视频直播平台已成大众文旅生活的重要场域，文旅传播也从传统自上而下的单向传播模式转向了多元主体共建的渗透式传播，政府、平台达人、商家景区、主流媒体、游客、市民等各方都在为文旅发展注入着新的活力。
文旅的流量一波接着一波，带火的地方越来越多，而人们依然乐此不疲地追逐着一个又一个浪潮，其实还是因为那些不被更多人熟知的美终于被看到，而它们本就瞩目和值得。
在短视频直播推动下，老牌旅游城市不断被挖掘出新亮点。白皮书显示，截至2024年5月，重庆、成都、广州等名列抖音用户打卡最多的10大城市，而西岛渔村、筱村等成为打卡最多的10大乡村。
就如同《黑神话：悟空》让人们感受到应县木塔等古建的震撼，“清晨宏村”的短视频让黄山市宏村成为“美术生必来之地”，电视剧《我的阿勒泰》让更多人踏上去往新疆的旅程那样，不少“藏在深山人未识”的优质景点在流量资源的下沉中，获得了被关注、被打卡的机会。
地域之美跨越了时间与空间，不再受限于媒介，这不仅是对景观本身的重塑，更是对文旅传播生态的重构。有数据显示，截至去年12月我国网民规模达10.92亿人，其中短视频用户规模为10.53亿人。在人人拿手机记录日常的数据时代里，“15分钟成名定律”正在让许多小县城、小众景点和文化有了破圈的可能。
而更重要的，是在巨大流量中每一个普通人所发挥的主观能动性。许多走红的视频本身就是由普通人制作，进而又在许多普通网友间的互动中掀起新的浪潮。相比从前文旅传播的宏大叙事视角，从普通人的日常生活切入显然让人们更有参与感和主体感。过去我们也许很难想到，会单纯为了吃一顿烧烤、一碗麻辣烫或是听一场演唱会，就锁定一个旅行目的地。而如今，这已司空见惯。
近日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局将网络主播等纳入新职业名录。新职业源源不断地孕育，是社会进步发展一个重要的伴生物，也是市场活力的一个重要标志，将进一步丰富社会就业蓄水池的形态。
铜梁龙舞。郭晋 摄
以人为核心的故事传播，在今天的大众文旅生活中正在扮演着越来越重要的角色。这也是为什么很多地方都愿意被打上“听劝”“宠粉”等人格化的标签，因为越来越优化的体验、越来越完善的公共设施，就是在一次次直观的互动中得以升级，也得以被更多人信赖和向往。
如今人们青睐的旅游，早已不再局限于赏景观物，而是深度体验不同地方最本真的生活滋味，在旅行中寻求情绪价值上的疗愈。在各地文旅传播的大潮中，也许我们猜不到下一个风口将会是什么，但各地找寻到独具辨识度的流量点，做深做精独属自身的IP，统筹好城市管理与服务，就只管等风来。
（责任编辑：肖晓）
