G331国道吉林省段全长1437公里，起于集安市，止于珲春市，一路上不仅有绝美的风光，还有丰富的人文，因此被许多自驾达人称为“最美国道”。G331国道吉林省串联起来的边境村，更是像一颗颗珍珠，一步一风景，一景一陶然。

近年来，吉林省文旅市场发展迅速，刚刚过去的“五一”假期，全省接待国内游客1836.3万人次，同比增长118.7%。而G331国道吉林段串联起的边境村，也成为吉林省文旅市场的“潜力股”，即将成为吉林省旅游资源最为集中，且发展潜力巨大的风景线。

吉林省文旅厅全力推进G331沿边开放旅游大通道建设，集中力量解决突出问题，丰富新产品新业态新场景供给，培育边境游五大品牌，强化服务保障支撑。

在引进品牌酒店民宿方面，吉林省文旅厅利用省级文旅推介、旅游产业高质量发展大会等载体重点招商，邀请中国酒店业协会、民宿协会的会员企业到边境县市考察对接，积极促成品牌酒店项目落地；推动吉林省旅游民宿创意设计大赛成果转化，引导省内高等级民宿经营主体对现有边境村资源进行改造提升，开设分店分部，实现连锁化经营，在G331沿线布局建设20个精品民宿、12个3C级以上露营地。

在创新宣传营销方面，吉林省文旅厅组织自媒体网红开展边境采风活动，开发边境游新玩法新产品；与国家地理杂志合作，出版《331边境线吉林段考察特辑》，通过国家地理全媒体平台和视频矩阵宣传我省边境文旅资源和产品。重新开发沿着“边境”游吉林、跟着“山水”“乡村”“民俗”“美食”“集市”“演艺”“赛会”游吉林”等“十游”产品体系，串联多种产品组合，推出边境精品线路和旅游攻略，利用赴外推介、游客互换、OTA平台推广等手段开展全方位营销。放大引流效应，组织各地举办图们江文化旅游节、金达莱文化旅游节、长白山粉雪节、环长白山森林自行车赛等丰富多彩的节事活动。

近年来，吉林省文旅业态十分丰富，为积极推进G331沿边开放旅游大通道建设促进边境村繁荣发展，吉林省文旅厅组织旅行社到边境村踏线，针对不同客群开发自驾休闲、秘境度假、亲子研学、生态康养、历史民俗等新产品，推出户外露营、山地运动、林地穿越、水上漂流、特色旅拍等新业态。围绕“吃住行游购娱”全要素供给，结合“吉大碗”“吉星住”“吉乐购”品牌评选活动，在边境市县推出一批旅游消费新场景；以《粉雪传奇》为引领，组织省内外艺术团体和边境县市院团，开展民俗、民族等文艺演出和特色旅游演艺；在集安大吉他广场、图们江87街区、珲春欧式街等打造文旅消费新空间。按照成熟一批、评定一批原则，支持边境市县建设40个A级以上景区。以“景区村”“景区镇”评选为牵引，培育一批山水、度假、民俗等主题鲜明的旅游重点村。

结合《沿边开放旅游大通道旅游发展规划》《大长白山区域旅游发展规划》，吉林省文旅厅持续完善沿边旅游功能布局。立足边境区位优势，深度开发中朝俄跨境游产品体系，打造跨境游特色品牌。放大朝鲜族餐饮、住宿、文创、文化娱乐等核心吸引力，做优朝鲜族风情品牌。整合长白山景区、万达、鲁能度假区等核心资源，打造世界级长白山生态度假品牌。串联G331沿线重要节点，打造边境自驾、生态观光、文旅消费产品体系，擦亮边境休闲游品牌。深耕边境地区历史、人文、红色等资源，打响历史文化品牌。

服务品质的提升，会让旅游更有温度。为保障G331沿边开放旅游大通道建设，吉林省文旅积极强化服务保障支撑，用好酒店住宿建设奖补、项目贷款贴息、主体培育壮大和引客入吉奖励等政策，为边境村旅游产业发展给予倾斜支持。联合边境市县开展乡村旅游从业人员服务素养培训和旅游市场整治，推广标准化、规范化服务体系，营造安全、便捷、舒心旅游环境。

下一步，吉林省文旅将按照G331沿边开放旅游大通道建设促进边境村繁荣发展工作专项协调机制视频会议的部署，充分发挥文化和旅游产业赋能带动作用，积极推动各项工作任务落到实处、见到成效。