想要获得更舒适、松弛的旅行体验，反向旅游兴起，于是，越来越多的人把想要到达的“远方”交付给“小地方”。OTA平台数据显示，“五一”假期中，一二线城市的旅游订单同比增速小于三四线城市，三四线城市又小于县域市场。“小县城跑赢大都市”成为旅游市场一大亮点，“走！到县里去旅游”就这么热起来了。

  随着蚌埠这座宝藏城市在全国文旅市场崭露头角，今年春季以来，很多人将旅行目的地锁定“蚌埠”及“蚌埠”的三个县城。原先静谧、安逸的县城变得热闹喧哗，成为社交媒体的“网红”打卡地。

刚刚结束的固镇第二届樱花季活动，一场为期近一个月的春日之约，吸引了大量游客前来赏樱游玩，乐享春光。

融媒体记者 尤靖文 摄

  在怀远，欣赏最原汁原味的东方芭蕾花鼓灯；在五河，撸起袖子品尝香飘四溢的沱湖小龙虾；在固镇，身穿汉服穿行在谷阳城遗址公园领略楚汉遗风……一系列的新场景、新玩法，让县域游正在爆发耀眼的活力与无限的潜力。

  想留住游客 要做活地域文化

  5月6日，在滨淮湿地公园东广场，怀远县第三十三届花鼓灯艺术节暨2024年文化旅游美食季举行启动仪式。热情好客的怀远人民，怀着喜悦的心情，喜迎远道而来四面八方的宾客。当日，节目尚未开始，活动现场即被围得水泄不通。开场的音乐响彻涡河两岸，滨淮湿地公园东广场立刻变成欢乐的海洋。

  火爆的客流带来的“泼天富贵”，接住的第一波人就是小微商家。“‘五一’假期紧接着就是花鼓灯艺术节，这段时间人都雾掉了，店里的营业额比平时翻了三倍不止。”当地的铁锅炖老板陈怀朋的感受非常直接，县里的文旅系列活动给商家带来了流量，店门前经常停着一排外地牌号的车，店里的客人也是五湖四海的口音，这热热闹闹的烟火气实在让人觉得日子有奔头。

  “县域旅游不只是简单的乡村游或农家乐，性价比高只是它的优势之一，但绝不能只有性价比，它是对地方文化的深入挖掘与展示，是对地方资源的全新定位和高效利用。我们做了很多铺垫，观众买了账，才回应给我们满场的掌声。”怀远县文旅局副局长潘涛提到这些“铺垫”时认为，眼下，县域文旅发展的关键变量就是最鲜活的本土文化，要将这一变量做成增量，才有赢面。

  当地文旅部门早已围绕关键“变量”进行层层铺垫，这其中包括“送戏进万村”，送戏进景区、商业街区、公园和养老院等，由老百姓自己“点戏”、点演员，并且场场开通线上直播。另外，当地文旅部门还组建怀远文旅最美推介官队伍，跟进热搜点，拍摄引流视频，今年春季，当地成功引爆怀远三中蔷薇花墙热点，抖音视频播放量超3000万，“蔷薇花拍照姿势大全”登上热榜，同城播放达400万。

  怀远花鼓灯摄影展、大禹文化展演、红色文化精品展、夜光文旅等多个文旅商子项目同步推进，还以政商合作，形成展区搭建、参展商参与、推介官培训等新运行模式，让“以文塑旅、以旅彰文”形成了闭环，变量都成了增量，人人都是参与者、受益者，人人都更愿意为当地文旅发展添砖加瓦。

  想变现流量 要开发特色资源

  今年3月，五河县沱湖乡沱湖村入选2024全国秋季“村晚”示范展示点名单。

  4月29日上午，2024五河县第二届文化旅游美食季开幕式暨五河县第二届龙虾美食节在五河县沱湖乡大岗村开幕。除了美味的龙虾，本届龙虾美食节还设置了丰富多彩的活动。钓龙虾、扒龙虾、吃龙虾大赛等互动环节让游客们沉浸式感受水乡魅力。

  守着“沱湖”这个宝库，五河以此为中心，在文旅领域不断发力，通过一系列活动的宣传、发声，成功引流。

  “拍照打卡胜地”“赏樱绝佳地”“霸王别姬凄美爱情”……今年，固镇凭借这些标签在社交媒体上吸引了不少流量，成了许多年轻人热衷的出游地之一。

  刚刚结束的固镇第二届樱花季活动，一场为期近一个月的春日之约，吸引了大量游客前来赏樱游玩，乐享春光。樱花季期间，固镇共接待游客45万人次，旅游综合收入近1.6亿元。

  “第一步一定要一炮打响，必须开个好头。我们和蚌埠日报合作，不但让我们少走了很多弯路，而且迅速成了网络热点，抢占了网络流量，让形象深入人心。”固镇县文化旅游局分管负责人邱晨光说，当地政府通过与强势主流媒体的合作，充分利用、挖掘自身资源，打出了一套引入“流量”扩大“声量”的“组合拳”，扩大了县域在主流舆论场的影响力、辐射力。

  县域旅游“被看见”只是走出的第一步。“出圈”不是结果，而是刚开始。

  在邱晨光看来，一座县城，要把特色这张牌打好，不应只停留在外观、名称、包装等浅表层面，也不只是建几条仿古街、弄几个主题公园即可，而应立足自己独特的资源禀赋，把特色做精做细，由内而外进行全方位提升。如果固镇能把楚汉文化这张牌打好，带来的不仅是旅游业、服务业的蓬勃发展，软实力也能转化为产业发展的新机会，从而带动地方经济“马达”响不停。

  当然，从目前的供需角度来看，县域旅游发展还存在诸多制约因素，比如局部交通建设相对滞后、配套设施不全、服务水平不高等问题，但只要当地政府部门不回避问题，而是以积极的态度解决问题，最终可能还会起到化腐朽为神奇的效果。

  比如，为了解决当地景点通达能力较弱的问题，方便市民游客出行，固镇县委、县政府完成G344（固蚌高速-蚌固一级公路段）改建工程，对S101蚌固一级公路进行路面修复。一条条高质量公路的建成通车，不仅提升了游客的体验感，而且还把固镇的一个个打卡点连成了片，实现了资源的整体升级。

  想接住“富贵” 要加快跨界融合

  《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》显示，2022年，旅游总收入超百亿元且接待游客总人数超千万的旅游大县只有79个。旅游收入低于30亿元的县域占纳入统计的县域总数的65.86%。显然，县域旅游市场还有很大的发展空间。

  越来越多的消费者开始关注更为下沉的区域市场，县域游、乡村游迅速升温，而伴随着“文旅融合”“乡村振兴”等一系列国家战略的持续推进，县域经济的重要性日益凸显，积极探索县域文旅产业与多行业跨界融合发展、协同发展模式，并以县域为主要阵地，打造“文旅新县域”品牌的“大文旅”时代已经来临。如何抓住这波红利、接住“富贵”，是文旅产业发展绕不开的话题。

  安徽财经大学文学院新闻系教师李莉认为，县域文旅要出圈，既需善用短视频平台塑造县域IP，将小城故事说得生动有趣、引人入胜；也要懂得社交媒体的传播规律，吸引网友自发分享、传播，使人们来之前“心向往之”，来之后“相见恨晚”。

  市委党校市情研究中心副主任刘进认为，城市乃至县域文旅的走红，一定是来自高性价比的文旅消费品与服务内容，要结合实地资源挖掘“宝藏”“冷门”“隐藏”等与众不同的旅游产品，让旅游匹配现代年轻人追求个性化的生活方式。

  每个城市都是“天赋异禀”。蚌埠市正抢抓文旅行业大发展的时代机遇，积极构建文旅发展市县联动大格局，同时也顺应“大文旅”市场的下沉趋势，应势而谋、因势而动、顺势而为、乘势而上。如市文体旅局产业科负责人贾伯剑认为，蚌埠的县域游正在摸索适合自己的发展模式，要善做人无我有、人有我特的景观和体验，让地域能出圈、乡村多迎客，线上热度不减，线下留量不断，蹚出一条可持续发展的路子。