“五一”假日收官，海南各地旅文市场平稳有序、繁荣发展，游客出游热情充分释放。假期里，全省各地文旅活动丰富多彩，产品供给新潮多元，多地旅游景区、乡村、文博场馆迎来客流高峰，掀起一波节日消费热潮。

据统计，2024年“五一”假日全省旅游接待人数为332.37万人次，同比增长3.7%；旅游总花费43.65亿元，同比增长3.1%。与2019年同口径对比，全省接待游客总人数增长61.0%，旅游花费增长84.6%。“五一”假日海南旅游市场呈现出供给丰富服务优、旅游消费活力足的特点。

各地打造“优选清单” 休闲玩法更新潮

“五一”假日，全省各地深挖本地特色资源，精心打造系列旅游度假“优选清单”。

“五一”假日恰逢中国文昌航天发射场有火箭发射，距离发射场较近的文昌市龙楼镇多家民宿、酒店房间客满，餐饮生意火爆。

“追箭游”火热之下，文昌航天旅游产品正加速“上新”，丰富游客体验。5月3日晚，由文昌市人民政府主办的“逐梦航天 畅享民乐”2024年中央民族乐团·海南文昌航天音乐会顺利举办，吸引了众多市民游客前来欣赏。

航天旅游搅热了旅游市场，文昌旅游热度持续攀升。5月3日发射当天下午，近十万游客齐聚淇水湾沙滩观看火箭发射。当晚文昌接待过夜游客超3万人次，同比增长44%；经营性住宿单位入住率高达95.68%。

据多个在线旅游平台发布的数据显示，今年“五一”假期，旅游市场呈现出明显的“下沉”趋势，不少人选择小城镇旅游作为目的地旅游，县域市场酒店、景区等预订量大幅增长。在海南，除了文昌，还有大量游客前往东方、乐东、临高等市县椰级乡村旅游点和特色村庄，体验新场景、新产品。

在东方，“五一”假期接待游客11.47万人次，同比增长21.46%；实现旅游总收入6916.52万元，同比增长40.93%。东方推出休闲游、山水游、乡村游、研学游等旅游主题线路，各大景区相继推出旅游惠民活动，全方位满足市民游客假期旅游需求。

在临高，“五一”假期全县接待游客总人数9.68万人次，同比增长10.51%，总收入4590.09万元，同比增长4.43%。许多游客前来体验独具临高特色的民俗文化和生态之美，感受别样的“慢”文化之旅。

在定安，“五一”假期全县共接待游客6.19万人次，实现旅游收入3070.91万元。假期期间，定安启动了第十五届海南（定安）端午美食文化季活动，同步推出第四届香草文化节、香囊文化展、“水塔咖啡·‘五一’假日放啡记”、青年艺术乡野课堂等10余场文旅主题活动，为众多游客带来不同的旅游体验。

假期里，海南各市县接住旅游市场“下沉”的机遇，拿出有特点、有亮点旅游吸引物——到文昌看火箭、到五指山漂流、到定安吃牛肉、到澄迈喝咖啡等成了市民游客假期打卡的新热点。

特色活动亮点多 玩转海南更优惠

在城市街巷寻景寻味，在秀美乡村望山见水，走进博物馆触摸历史……这个假期，海南各地推出的文旅活动十分丰富，全省策划举办各类旅文体活动153项，激发广大市民游客出游热情。

“咚咚嚓，咚咚嚓……” 5月1日，来自潮汕的南山英歌队在海口街头登场，强烈的鼓槌节奏汇聚成激越的力势，粗犷多变的步伐、独特的妆容服饰让观众目不暇接，现场掌声接连不断、此起彼伏。

潮汕英歌舞巡游活动现场

在骑楼老街、海口外滩、云洞图书馆等地，“向海而歌·奇幻巡游季”活动开展巡游，汉服展示、运动表演、潮流艺术等巡游方阵所到之处，无不是人头攒动、摩肩接踵。

“向海而歌·奇幻巡游季”活动现场

这个假期，这样的热闹的场景在全省各地接连上演。全省共举办文化艺术类活动32项，非遗进景区、进商圈、进街区成为亮点。其中，“向海而歌  奇幻巡游季”精彩巡游、2024英歌舞海南巡演等活动，吸引近8万名市民游客，有效拉动骑楼老街、万绿园等商圈消费热度。

在文化旅游方面，全省博物馆接待游客17.04万人次，同比增长106.45 %。其中，省博物馆接待游客近6万人次，同比增长32%。

海南省博物馆迎来一波接一波的客流高峰，其中大部分观众冲着“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”而来。博物馆里，东坡1号、2号展厅的人流络绎不绝，《题王诜诗词帖》页等珍贵文物的展柜被观展的人群围得里三层外三层。

“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”活动现场

“五一”假期，海南省博物馆共接待游客59526人次，与2023年同期相比增长32%。其中，本地观众占比达34.98%，外地观众占比达65.02%；40岁以下观众占比达73.53%；来馆参观前五位的省份是海南、广东、河南、湖南、广西。

位于琼海的中国（海南）南海博物馆这个假期也成为人们出行的热门打卡点。假期里，南海博物馆举办“娘惹的衣橱”“峇峇娘惹和琼海溜茶话会”等系列“峇峇娘惹的世界”社教活动，观众身着娘惹服饰进行换装体验，品尝娘惹糕点，开启沉浸式参观。

值得一提的是，“五一”期间，海南推出了一系列有力优惠措施，如“机票即门票”2024海南旅游消费券发放活动，用2000万元消费券撬动省内21家景区；“万店齐打折”活动，岛内1万家景区、酒店、餐饮、休闲娱乐等生活服务全品类商户给足市民游客优惠；2024海南人游海南旅游推广活动，让海南市民以“接地气的实惠、国际化的玩法”开启探岛之旅……这些优惠活动进一步促进了消费市场的增长，把旅游流量转化为消费增量。

环岛旅游公路受热捧 “快进慢游”随心走

5月5日，携程平台发布“五一”假期全国租车报告，海口、三亚位列“五一”自驾出游的热门前十城市。携程研究院相关负责人表示，海南环岛旅游公路的开通，助推海南自驾游的热度上升，不仅助推了当地租车行业的发展，也涌现出了更多新玩法。

这个假期，2024首届海南环岛摩托车文化旅游嘉年华启幕，伴随着风声、涛声、摩托车轰鸣声，270余辆摩托车沿着海南环岛旅游公路骑行，摩友们移“轮”换景，欣赏环岛旅游公路的好风光。

海南环岛旅游公路全长988公里，初步形成一条串联全岛众多美景的“珍珠项链”，沿途涵盖了悬崖、湿地、风车、椰林、河口、田园等特色景观，为市民游客呈现出一幅热带海岛的风情画卷。

假期里，许多市民游客在“路”上度假，通过自驾骑行、摩旅、坐环岛旅游大巴等方式，沿着环岛旅游公路住民宿、游乡村、打卡网红点。

假期首日，海南旅投旗下海南环岛公路旅游运营有限公司（以下简称“环岛旅游公司”）于文昌市木栏头灯塔举办首批灯塔快闪驿站开幕仪式，现场活动精彩纷呈，人气火爆，游客纷至沓来。帐篷美食、灯塔咖啡、房车露营等综合业态展示，同时引入樊登书店入驻快闪驿站，围绕“每座灯塔都有一个故事”，打造观海灯塔书店，为消费者创造滨海阅读空间。

此外，假期前夕，海汽集团推出了两条环岛旅游公路观光巴士的游览线路，分别是海口汽车客运总站往返昌江棋子湾自然探索之旅、海口汽车客运总站往返万宁石梅湾滨海风光之旅。

目前，海南环岛旅游公路及其相关配套设施和在地旅游产品正加快上新步伐，将孕育更多丰富多彩的人文之花，给市民游客更多出行新选择。