4月13日，江油青莲镇李白故里停车场入口处，一辆辆等待进场的大巴、中巴及小型汽车排起了长队，工作人员不得不临时开放内部员工停车场以供外来车辆停放。

清明假期已过，但这样的场景在江油窦圌山景区、绵阳方特等地持续上演，江油的旅游为何能热度不减？带着疑问，四川日报全媒体记者来到江油一探究竟。

“2023年，全市旅游接待游客总人次突破1166万人次，同比增长14%，实现综合收入152亿元，同比增长11%。”江油文旅局相关负责人告诉记者，创新高背后得益于近年来江油文旅的“一系列”创新打法。

创新打法一，“大活动”+“扩内需”加速文旅业态间深度融合

3月31日，中坝菌菇酱油·2024“太白杯”江油马拉松暨“跑遍四川”绵阳站赛事鸣枪开跑，吸引世界各地参赛选手、游客超5万人次到江油。

“太白杯”江油马拉松比赛现场

2月25日，第三届“太白长寿会”大型民俗文化活动在江油举行，吸引全国数千名李白文化专家、各民间组织、文艺社团等文学界学者、爱好者“江油论剑”。

“太白长寿会”活动现场

时间再往前推——“海灯杯”武术大赛、全国女子足球甲级联赛、四川省青少年乒乓球公开赛等重大赛事在江油频频开展。

2023中国太平中国足球协会女子超级联赛

一场场国家、省级的“大活动”让江油的文旅品牌知名度和美誉度节节高升。

“基本实现季季有主题、月月有活动。”江油文旅相关负责人介绍，通过一系列“大活动”，江油在省内外的旅游影响力正持续提升，窦圌山、佛爷洞等景区及江油特色文创、特色美食等也正被更多江油以外的人知晓。

“大活动”让江油“一时热”，但如何将“一时热”变为“持续火”？为此，江油文旅除“引外客”之外还深耕本地“扩内需”。

进入4月以来，江油李白纪念馆、绵阳方特等具有江油地方文化特色的各馆、园迎来研学高峰。

“支持花韵咏盛农耕文化中心创建省级研学基地，加快推进松花岭航空小镇研学项目落地落实。”该负责人表示，江油以省级李白故里文化旅游度假区创建为抓手，培育康养、夜间经济等相关业态。

深度参与巴蜀文化旅游走廊建设和大九寨、大蜀道、李白重要游踪地文化旅游联盟等区域合作机制和“绵品出川”“文化三推”活动。持续打造近悦远来、揽客留客的旅游“强磁场”，加速文旅业态间的深度融合。

创新打法二，“数智化”+“创新力”赋能城市文旅营销新动能

“一部手机游江油。”4月13日，来自成都的游客王女士通过“码上江游”小程序查询李白纪念馆对公众开放时段和停车场信息。江油打造的智慧旅游系统可为入江旅客提供信息咨询、票务预订、餐饮住宿等线上一体化服务。

眼下，江油正推动国家A级景区全面接入智游天府和大数据平台，实现智能导游、电子讲解、视频监控全覆盖。

“数智赋能”江油文旅的还有运用人工智能、3D虚拟等技术打造出的全球首款“少年李白数字人”。

“少年李白”能全天候为全年龄段的游客提供高科技精品艺术体验，为游客提供10余种符合年轻化消费的李白主题文创产品和“李小白”品牌日用品，此外，“少年李白”还通过云上互动、直播带货等方式开展线上营销，推动虚拟IP商业化发展。

在以“数智赋能”创新推进“文旅+”建设的同时，江油还联合绵阳方特推出“方特+李白文化”AR 数字文旅景区，持续创新开发新剧目，深度挖掘李白文化时代价值。

为发挥好全国最早成立李白研究机构“四川省李白研究会”智力资源优势，江油实施李白文化传承创新工程，联合东方演艺集团出品原创音乐剧《将进酒》，组织《将进酒》全国巡演，常态化演出大型幻境人文诗舞剧《李白归来》，举办热播电影《长安三万里》首场路演等活动。目前，《将进酒》已在全国开展巡演60余场。

为加快推进李白文化创新转化发展，江油充分发挥四川省李白研究会、李白游踪地联盟主阵地作用，坚持每年开展系列品牌学术活动、推出一批重要学术成果，打造李白文化研究阐释新高地，把李白文化“人无我有”的独特优势转化为发展强势。

创新打法三，“李白热”+“方特火”创新构建文旅发展核心区

江油既有李白这个文化大IP又有绵阳方特主题乐园这个新兴产业园，如何把“李白文化热”和“方特旅游火”有机结合，实现文化与产业之间的无缝衔接？江油的答案是——重塑核心景区。

绵阳方特“烟花秀”

江油提出打造“李白文化产业园+方特主题乐园+都汇水街（明月岛公园）+酒店一条街”为核心区域的国家级旅游度假区。规划建设覆盖李白故居、时光里街区、陇西院、太白祠、绵阳方特东方神画、磨针溪、洗墨池、特色民宿等旅游资源的李白故里文化旅游度假区。

围绕核心区，按照“资源赋能、串珠成链、核心辐射、融合发展”思路，江油与绵阳方特东方神画、中华洞天、佛爷洞等景点旅游项目连片打造，加快李白纪念馆、海灯武馆、太白公园“两馆一园”提升改造，逐渐形成以李白文化为核心的文旅产业集群。

同时用活用好“李白故里”“方特游乐”两大金字招牌，以“李白文化+”为抓手，把分散的文旅资源串成线、集成团、连成片，形成客流爆点，串联推出“少年李白寻踪游”等10余条覆盖湖北安陆、安徽马鞍山、山东济宁等李白重要游踪地的特色线路。

为打造文旅高素质人才队伍，江油实施“李白故里文旅英才”项目，遴选文旅英才予以经费和项目方面的政策支持；采用“校企合作”方式，引导旅游经营单位与四川大学、西南科技大学等14家高校签订合作协议；推行“技能培训+技能比赛”模式，培育出24名省级以上乡村文化旅游能人，8名文旅人才获评江油市李白故里文旅英才。

截至目前，江油已连续6年入选中国县域旅游竞争力百强县，连续4年获评全国县域旅游综合实力百强县。2023年，江油建成和在建文旅项目18个，完成投资 1.8亿元，基本形成“一城双核一轴两带”文旅发展新格局。