江苏：扬州“旅游+”加出新动力
2023年，江苏扬州文旅市场强劲复苏，当地文化遗产从“活”起来到“火”起来，艺术精品创作好戏连台，各种精彩的文旅活动书写了文旅融合的新篇章。扬州文旅产业以重点项目为牵引，探索“旅游+”模式，为文旅高质量发展提供了新动力。
2024年新年伊始，扬州个园景区推出的“导览版剧本游”项目《寻筠记》受到游客的追捧。这个“剧本杀+文旅”融合创新产品依托于清代盐商园林的历史文化底蕴，打破传统文旅的游览方式，让游客从观赏者转变为戏中人，开创沉浸式的剧情游览体验模式。“‘剧本杀+文旅’项目将成为个园的一张亮眼名片，吸引越来越多的年轻游客前来感受扬州园林的魅力。”个园景区管理处相关负责人介绍。早在去年夏天，个园景区顺应旅游市场的新发展，推出了“夜游沉浸剧场”“二十四节气主题—少年角色剧本杀”，丰富了不同群体游客的选择，广受好评。
做精文旅融合产品是当地推动文旅高质量发展的重要举措之一。扬州市文化广电和旅游局相关部门负责人表示，扬州围绕运河、休闲、乡村、非遗等特色，打造多样化、个性化、定制化旅游产品，不断释放消费潜力，还推出10家示范小剧场和一批精品小剧目，让看戏、赏剧、听曲成为夜游扬州的新方式。
个园“夜游沉浸剧场”现场 中国文化报记者 刘海红 摄
2023年，扬州先后举办全国非遗与旅游融合发展现场交流活动、“5·19中国旅游日”江苏省分会场活动、“我的家乡有宝藏城市播客巡游记”启动仪式及“5·20”乡愁音乐会等系列活动；聚焦“四季旺游”，推出了“烟花三月下扬州”“亲子研学‘夏’扬州”“二分明月‘艺’扬州”“‘食’‘泉’十美品扬州”四季文旅促消费活动。
据悉，2024年春节期间，扬州将围绕“我的扬州你的家，欢欢喜喜过大年”“到扬州，行大运”新年主题，推出“品民俗之美、品非遗之美、品艺术之美、品文博之美、品人文之美、品美食之美”六大板块200多项文旅活动。
2023年，扬州持续创新文旅惠民政策，推出了国有景点阶段性免费政策；在“五一”、国庆等节假日落实外地游客凭身份证免费乘坐市区公交、机关和事业单位内部停车场免费停车等举措，加大对文旅企业及消费者的奖补力度，不断激发市场消费意愿。同时，扬州组建了假日联合值班工作专班，建立了旅游类诉求快速响应机制。
游客体验感和满意度是旅游服务高质量发展的试金石。日前，扬州市召开2024年元旦、春节假期服务游客工作举措新闻发布会。扬州市政府副秘书长陈健表示，今年元旦、春节期间，扬州持续优化文旅服务保障，通过加大文旅惠民力度、提升旅游志愿服务覆盖面、快速响应游客诉求等方式，让广大游客游得舒心、吃得顺心、玩得开心。扬州主城区景区周边的40家机关和事业单位内部停车场将对外地游客继续免费开放；继续实施外地游客免费乘车优惠政策，同时，优化调整热门旅游景点的线路，在客流高峰期动态调整发车班次，并储备20辆公交应急运力车辆，强化热门景区周边公交线路及运力保障，最大程度满足旅客的出行需求。
2023年，扬州市文旅部门加快推动文旅行业快速恢复发展，全力促进文旅市场强劲复苏，助力全市经济运行率先整体好转。扬州市文广旅局党委委员、总工程师周志钧表示：“我们多个文旅项目实现大幅增长。全市57家A级旅游景区，仅2023年就接待游客6149.31万人次、累计接待过夜游客1109.36万人次，分别较2019年同期增长33.4%、18.4%。”
据了解，2023年以来，扬州文旅部门赴全国重点城市招商12次，开展专题文旅推介会10次。全市新签约文旅项目58个、计划总投资近250亿元；其中实体型亿元以上正式合同文旅项目25个、计划总投资153.94亿元。扬州2023年争取省级以上专项资金1.1亿元，获国家级表彰荣誉15项，新创成省级以上文旅品牌近120项。扬州还被中国旅游研究院评为“2023夜间经济新锐十城”“大众旅游·美食系列·十城”。
（责任编辑：赵卿）
