一元复始，万象更新。今年元旦假期，全省天气总体晴好，气温适宜，适合出游。在省委、省政府的正确领导下，全省文旅系统认真谋划，扎实工作，根据智慧文旅大数据建模分析显示：元旦假日3天全省接待游客2102.14万人次，经初步测算同比增长65.5%；游客总花费达207.54亿元，经初步测算同比增长79.5%。全省旅游市场实现新年“开门红”，在湘游客和全省人民群众度过了一个欢乐祥和的元旦佳节。

跨年活动氛围浓厚。全省文旅系统以元旦假期为契机，组织开展了一系列精彩纷呈的迎新年活动，营造了欢乐祥和的节日氛围。省文旅厅在洋湖水街举办“潮起湘江 幸福洋湖 相遇非遗”2023年湖南非遗旅游迎新集市，策划一步一趣、一展一景的逛大集体验，打造集“非遗+旅游”“非遗+产业”“非遗+演艺”于一体的文旅盛会。长沙市音乐厅连续五年为市民打造跨年音乐会，融入成都“知更”室内合唱团音乐会和2024维也纳新年音乐会的转播与导赏活动，吸引全国各地的乐迷朋友来长沙度假。五一广场跨年夜，游客和市民自发齐聚迎新年，现场人潮涌动、蔚为壮观。株洲市炎帝陵“新年祈福”系列活动精彩纷呈，引发群众热烈反响。娄底市举办元旦猜灯谜活动，进一步丰富群众假期文化生活。怀化市坪坦乡开展“趣”坪坦过侗年系列活动，踩高跷比赛、哆耶、芦笙表演、杀年猪、打糍粑、刨汤宴、篝火晚会等民俗活动，让游客体验到民族特色风情。

重点景区人气火爆。长沙、南岳、韶山、张家界、凤凰等重点景区魅力不减，游客爆满，有效带动了全省元旦旅游业火热发展态势。张家界市武陵源核心景区、天门山景区、张家界大峡谷景区等重点景区游客接待量同比增长一倍以上。

乡村游、短途游备受青睐。元旦小长假，大量市民和游客选择乡村游、短途游度过假期。湘潭市纳入假日旅游监测的11家乡村旅游景区共接待游客1.66万人次，同比增长266.97%。常德市柳叶湖边的农家小院、桃花源的山中民宿、鼎城区的休闲农庄体验持续火爆。湘西州的竹山村、捞车河村、墨戎苗寨、夯吾苗寨、十八洞村等10个乡村旅游景区累计接待游客1.54万人次，实现营业收入260.59万元，分别同比增长156.02%、2287.58%。邵阳市邵东市假日期间以“乡村振兴”为主题推出了“游最美乡村、采时令果蔬、品农家美食、住最佳民宿、购绿色食品”等丰富多彩的乡村旅游活动，带动了周边农家乐、土特产品供销两旺。

新业态新场景持续火热。AR技术和沉浸式旅游产品的持续推出，给游客带来了全方位的体验感，构建了新型文旅消费模式，开启了元旦假期新玩法。永州市九嶷山景区创新举办“玉骨来袭，寻梦紫霞”游园会，在紫霞岩以“打造玉骨遥沉浸式体验空间+复刻剧中人气道具+玉骨遥融合衍生品售卖”为核心亮点，将传统中国元素融合当下的潮流概念，让游客沉浸式感受国风之美。怀化市芷江县“元宇宙”科技体验馆火爆开馆，科技元素应用给游客带来了全方位体验感。

文旅夜经济叫座叫好。夜间文旅消费蓬勃兴起，受到越来越多游客的青睐。郴州市北湖不夜天夜间文旅消费集聚区开展“非遗里的北湖”暨水月洲2023-2024跨年活动，累计接待游客6.21万人次，同比增长131.11%；东江湾省级旅游度假区倾心打造夜间文旅消费产品东江花月夜，举行2024年元旦狂欢系列活动，累计接待游客5.69万人次，同比增长200.69%；苏仙区裕后街开展了精彩纷呈的夜间活动，不断擦亮夜游新名片，累计接待游客5.7852万人次，同比增长66.69%。益阳市安化县举办全县首届红色古玩艺术藏品展览暨全国非遗美食网红夜市展览活动，深受广大游客和市民群众欢迎。