12月11日，经文化和旅游部批准，由中国旅游研究院和中国旅游协会联合主办的“2023中国旅游集团化发展论坛”在上海召开。会上，发布了2023中国旅游创业创新范例60佳。其中，由贵阳市文化和旅游局联合马蜂窝推出的“旅行新玩法”成功入选政企合作创新范例，这也是贵阳首次入选中国旅游创业创新范例。

  2023年，“爽爽贵阳”成绩亮眼。在五一、中秋、国庆、避暑季等重要时间节点，游客人数均高于2019年同期水平，并频频霸榜“特种兵式旅行”“City Walk”“避暑城市”“宝藏美食城市”等旅行榜单。凭借避暑、美食等特色标签，贵阳已从旅行集散地向旅行目的地转变，成为年轻人喜爱的旅行城市。

  据悉，此次上榜的“旅行新玩法”旅游现象能得到中国旅游研究院关注和重视并成功入选，是贵阳以政企合作新模式实现互利共赢，以全国视野、资源和传播赋能在地旅行商取得的丰硕成果。案例主要从年度营销、旅游攻略、假日营销、活动营销4个方面突出创新玩法和亮点。

   在年度营销方面，聚焦“中国避暑之都”气候资源、“中国小吃王国”美食资源2大优势，赴成都、重庆、武汉、南昌、西安、长沙、广州、深圳等高温城市开展避暑推介会，将“23度清凉秘境”避暑优势在高温城市进行传播；开展“发现宝藏旅行地-特种兵式打卡攻略”线上传播，并链接各类新媒体平台打造更聚焦的客源地传播案例，持续擦亮“爽爽贵阳”品牌。

   在攻略营销方面，联合马蜂窝发布《从贵阳出发攻略》《贵阳好玩周末攻略》《贵阳冬季玩法攻略》三大系列攻略以及赏花、赏秋、city walk等主题攻略，让不同新玩法的系统化、结构化攻略得以呈现，为全国游客提供全面、应季、有趣的旅行攻略和产品服务，让游客更懂贵阳、更会玩。

  在假日营销方面，通过烟火新年、赏花季、主客共享嗨五一、避暑季、中秋国庆双节等节假日，对贵阳季节资源进行盘点，引导全国达人玩贵阳，生产优质线上旅行产品。如2023年“国庆逛吃贵阳”线上活动，精准触达3万余名创作者，线上曝光量超2000万。同时，发布贵阳四季玩法地图、贵阳100个新玩法、贵阳新玩法指南等创意内容。

   在活动营销方面，聚焦现象级活动“路边音乐会”持续开展活动，通过音乐会与贵阳历史文化地标的结合，让贵阳开放、包容、狂欢的城市氛围快速出圈。在避暑季，文商教体旅多部门联合发力，策划举办活动400余场，携手百位贵阳旅游产业主理人发起“贵阳潮玩主理人”计划，持续打造了爽爽贵阳·玩法引力场、嗡嗡节等活动，集中展示贵阳新玩法和新消费成果。引入浙江卫视综艺节目《奔跑吧第十一季》，在贵阳重要公共文化场馆和景点进行节目录制，借助该节目流量开展城市营销。同时，抓住贵阳马拉松、酒博会、全国广场舞之夜等大型赛事落地贵阳契机，推出贵阳马拉松12/36小时游玩路线、微醺日记、贵阳四季玩法地图等创意营销，将地道贵阳文化与年轻人旅行兴趣相结合，打造了一个又一个的旅行热点。

  在中国旅游集团发展论坛上，贵阳市文化和旅游局局长胡琳表示：“贵阳市文化和旅游局联合马蜂窝，以“贵阳新玩法”为抓手，凭借新一代旅行服务商，市场化、年轻化的贵阳力量被大家看见。同时，以主客共享的“贵阳路边音乐会”让年轻人认识贵阳、走进贵阳，贵阳成为更多年轻人喜爱的宝藏旅行城市。未来，贵阳会更加努力为文旅营销创新发展贡献新思路、新方法。”

  据悉，为持续擦亮“爽爽贵阳”品牌效应，加快推动贵阳旅游业高质量发展，今年以来，贵阳市委、市政府以政企合作为抓手，实现文旅发展新突破。通过加大与国内头部文旅企业合作力度，发掘和培育一批新旅行时代服务商，着力在培育新业态、引导新需求、打造现象级新产品方面进行共商共建共享，引领贵阳旅游高质量发展新方向。