旅游业复苏势头强劲，2023年暑期，湖北成为国内热门旅游目的地。

  日前，湖北省文化和旅游厅发布2023年暑期全省旅游市场相关数据，7月、8月，全省共接待游客16932.38万人次，其中，旅行社电子合同签订99759份、团队游游客数量55.78万人次，合同金额10.69亿元。2023年前8月全省累计游客接待量49351.33万人次，比上年同期上升24.3%。

  暑期档，湖北省文旅消费呈现出游半径增长、出游频次提升、沉浸体验式旅游消费上升的新趋势，主题乐园游、文博游、研学游等成为暑期消费热点。

  文旅券助力旅游复苏

  湖北省文旅厅发布数据，省内重点景区客流量创新高，武汉欢乐谷、东湖绿道、黄鹤楼公园、襄阳华侨城、利川腾龙洞等景区接待游客均超过100万人次，武当山、三峡大坝、湖北省博物馆接待游客超80万人次，恩施大峡谷等景区接待游客超过50万人次，客流量均超过2019年同期。省内外游客比例分别为68.64%、31.17%，入境游客约0.2%。来鄂客流中18岁至40岁青年游客占比58.5%，是畅游湖北的主力军。

  2023年暑期，除了传统的主题乐园、文博旅游以及研学游是热门外，游客出游更加理性、更加注重品质和体验。游客不愿“一窝蜂”挤景区，在小众精品民宿度假、休闲，渐成主流出游方式。其次，Citywalk(城市漫步)、特种兵打卡等非景区旅游方式，成了年轻游客新选择。乘坐武汉轮渡观夜景、黄鹤楼红墙打卡拍照、东湖凌波门看日出、粮道街品美食成为来鄂游客新宠。

  走出低谷的湖北文旅市场，开启消夏避暑之旅，促进旅游市场回暖。恩施大峡谷景区、坪坝营景区、黄金洞景区、唐崖土司城址景区、恩施大清江景区等纷纷推出迎新优惠活动。襄阳古隆中景区为致敬劳动者，开展了“暑你最美·隆中送清凉”主题活动，邀请全国教师、警察、医护人员、环卫工人免票游隆中，隆中景区共接待游客17万人次，同比2019年游客增长28%，收入增长40%。游客单日最高达7100人次。

  此外，8月11日，2023年湖北武汉文旅消费券第一批正式发放。该消费券分为两类，第一类是全场通用消费券，适用于文惠商城所有文旅商品。在购买时可直接使用消费券实行满减，最高可打6.6折。夜上黄鹤楼、武汉极地海洋公园、武汉杜莎夫人蜡像馆、WS热雪奇迹、琴台大剧院/音乐厅等500余种文旅商品可供选购。第二类是湖北旅游惠民卡消费券，适用于“湖北旅游惠民卡”，惠民卡内含武当山、神农架、恩施大峡谷、腾龙洞、三峡大瀑布等全省240多家景区，门票总价值超15000元，游客领取100元湖北文旅消费券补贴后，面值300元的惠民卡实际只需支付200元，即可全年免门票不限次游览这些景区。湖北旅游惠民卡引客72.3万人次，带动湖北旅游消费7.28亿元。

  文旅活动丰富新消费兴旺

  2023年暑假，湖北各大主题乐园积极开展游乐活动，升级游艺设备，吸引八方游客。

  襄阳华侨城奇幻度假区紧跟文旅消费升级新趋势，打造休闲度假旅游新供给、新场景、新方式，接待游客近140万人次，同比2022年增长20%。武汉欢乐谷通过音乐节、“七夕热爱游”浪漫约会活动等引爆暑期夜游市场，深化文旅融合，拓宽夜游业态，假期接待游客超过100万人次。荆州方特打造少数民族风情区，举办泼水狂欢节，推出“七夕奇遇”浪漫夜场和相关主题活动，暑期共接待游客75.3万人次。

  研学主题、家庭亲子旅游消费全面释放。7月16日，湖北省文旅厅举办的“极目楚天 钟情湖北”暑期第一课研学旅行开课式在十堰市丹江口启动，全省17市州不同主题的研学旅行活动如火如荼开展，成为暑期新亮点。携程数据显示，2023年暑期研学游报名人次较上年翻两倍；驴妈妈平台“研学”相关旅游产品搜索和预订热度同比增长超过200%。

  暑假期间，多地文博机构人气高涨，预约参观常常要提前数周。湖北省博物馆暑期接待观众93.5万人次，同比增长143%。荆州博物馆主陈列楼的《漫天星斗月同辉—江汉平原原始文化展》等八大展览正常开放外，还推出两个特展，暑期接待游客20万人次，同比增长133%。

  此外，演唱会粉丝经济也对旅游拉动不小。从5月到8月，武汉已举办超50场大型演出，居全国新一线城市之首，近半数演出的上座率达到90%以上，高峰时有150万人同时在线抢票。数据显示，宜昌8月5日至6日举办的薛之谦演唱会，共售出门票约6.5万张，相当一部分省外粉丝打着“飞的”、坐着高铁到目的地看演唱会。薛之谦演唱会两天拉动消费2.28亿元。

  7月、8月，湖北文旅集团旗下景区、酒店持续火爆，游客接待量702.5万人次，实现营业收入5.7亿元，与2019年同期相比分别增长101%、77%，均创历史新高。