随着9月的到来，今年暑期正式收官。这个暑期，全国多地的文旅消费与“热”俱进，三亚旅游市场也同步升温。

据携程发布的《2023年暑期出游市场报告》显示，目的地为三亚的暑期订单量同比增长65%，三亚入选暑期度假人群青睐热门目的地。来自三亚凤凰国际机场数据也佐证三亚暑期游的火热，暑运期间，三亚凤凰国际机场运送旅客371.62万人次，较2019年同比增长20.7%。

亲子游成“主力军”

在海边赶海踏浪、在酒店解锁亲子体验、在乡野探秘自然、在景区感受传统文化的魅力……暑期以来，行走在三亚各涉旅场所，目之所及，“带娃出游”是常见标配。

“孩子今年刚上小学一年级，前几年太小又赶上疫情，所以没怎么出来玩过，今年索性就带她玩个遍。”暑假第3天就从长沙飞来三亚的袁振华一家，前脚迎接假期，后脚就直奔大海。袁振华在社交平台分享了暑期满满当当的安排：“去了西岛挖沙赶海，去亚特兰蒂斯玩了‘水上世界’，还去蜈支洲岛种下了心心念念的小珊瑚。虽然人很多，但是玩得很尽兴，主打的就是一个陪伴。”

近年来，凭借着优越的自然条件、齐全的硬件配套设备、丰富的旅游产品供给，三亚成为亲子游的热门目的地。携程数据显示，今年暑期，目的地为三亚的暑期订单量同比2019年增长65%，其中亲子类产品搜索量同比增长超160%，亲子游订单量同比增长超五成。

在亲子游热潮带动下，暑期研学游产品也持续走俏。7月初，蜈支洲岛旅游区上线珊瑚合伙人儿童独立营研学产品，小朋友们不仅可以跟随教练在海底种下一株株“珊瑚宝宝”，探秘海底世界，还可以走进环保课堂，了解珊瑚和人工鱼礁的形态，学习海洋环境保护知识。

“暑期景区日均游客接待量保持在上万人次，仅是珊瑚酒店的亲子入住率便占了约70%。亲子独立营研学产品虽刚上线，但十分热销，尤其是‘珊瑚营’几乎能做到日日开营，截至目前已经接待了近300名小朋友。”蜈支洲岛旅游区亲子事业部相关工作人员王婕介绍，接下来景区将对研学产品进行2.0版升级，进一步拓宽研学种类，丰富研学主题产品，满足亲子群体的“遛娃”需求。

暑期以来，瞄准亲子游市场升温动向，三亚市旅游发展局也推出夏日亲子季系列活动，联动陵水、保亭、乐东和五指山等市县的旅游景区、酒店，策划推出一系列体育旅游、房车露营等多样化亲子游主题活动，持续丰富三亚暑期文旅体验。

“City Walk”接棒“特种兵式”旅游

不同于上半年的紧凑，暑假旅游时间线被拉长，“一天逛完一座城”的“特种兵式”出游，被“City Walk”（城市漫步）接棒。City Walk成为众多游客，尤其是年轻人来到一个新城市的热门选择。它是一种主打“随心所欲”的慢节奏旅行方式，行走在城市的街头巷尾，沉浸式感受一个城市的魅力和文化内涵。

来自河北的游客许女士落地三亚后在西岛连住了3天，开启了一段慢节奏的生活。“去看了斑驳的珊瑚石老屋，去女子民兵连纪念馆听了 ‘八姐妹炮班’的光辉事迹，还一大早赶去渔民市集，买了渔民打捞上来的新鲜海货，吃了个地道的早餐。”她说，把节奏慢下来后，体验了当地渔民生活的状态，生活中积压许久的焦躁情绪也得到了释放。

漫游在三亚，有很多种打开方式。新三亚人杨绵绵说，在三亚鹿回头风景区山顶的天涯书局内，翻开一本书，品一杯香茗，俯瞰城市夜景，身心舒畅；在南边海渔村，喝一杯老爸茶，尝一尝地道的炸鸡和清补凉，能感受到来自这座城市的烟火气和幸福感；或穿过椰林道，漫步在海滩，看一场日落，也是个不错的选择。

City Walk在三亚的走热并非偶然。今年以来，三亚各涉旅部门纷纷发力。西安是三亚重要的旅游客源地，为精准引客来，三亚市旅文局与西安文旅部门“牵手”，推进双城旅游联动，三亚14家A级旅游景区通过景区互免联票、景区优惠联票两种形式，针对西安市民提供优惠旅游产品，激发了西安市民出行欲望。

为迎合年轻人的需求，三亚市旅游发展局官方微信公众号结合“三亚新青年奇趣岛”IP，通过将青年客群打造为5个维度的拟人化动物，对应推出了5种City Walk旅行体验，让更多年轻人“解锁”更多漫游三亚的新玩法。

“旅游+”碰撞别样火花

除了受年轻群体钟爱的City Walk火爆之外，三亚将旅游与体育、演艺、免税购物等融合，一系列体验感丰富的新业态、新产品成为游客青睐的旅游吸引物，助力旅游消费市场全面复苏。

“为一场演唱会赴一座城”开始成为年轻人的旅游新风尚。于异地粉丝而言，借着演唱会间隙，把城市的网红景点、特色美食打卡一遍，一趟“跨城之行”才算充实。

瞄准“旅游+演艺”产业，三亚“躬身”入局。7月9日晚，三亚白鹭体育场以一场“2023三亚之夜群星演唱会”完成了公众亮相“首秀”，吸引了超3.2万名观众入场，带动实现旅游收入超2亿元，实现了人财两旺的“开场红”。同时，为让“流量”变为“留量”，市旅文局迅速开展“宠粉行动”，引导景区、酒店、免税店等推出专属优惠活动，提升广大“歌迷”参与感和获得感，促进旅游消费增长。

今年夏天，“村VA”成为一个独特现象级赛事“火出圈”。把握流量密码，三亚结合本地特色，大力挖掘“旅游+体育”消费潜力。

暑期伊始，2023中国家庭帆船赛三亚站开幕，来自全国26座城市的近千人齐聚三亚，用一场赛事开启了一家人在三亚的旅行；7月，2023年三亚市和美乡村篮球大赛（村BA）开赛，12天85场的密集赛程中，三亚用热闹的场地、激情的赛事、“出圈”的奖品博得市民游客喝彩；8月，2023年民体杯全国珍珠球比赛暨第十二届全国少数民族传统体育运动会珍珠球测试赛在三亚举行，通过一场比赛，推广一个项目，展示了一座城……

除此之外，离岛免税作为三亚的金字招牌，也加深了与旅游的“捆绑”力度。从7月初开始，海南启动了为期两个月的2023第二届海南国际离岛免税购物节，并发放了多轮消费券。购物节期间，各个离岛免税店联动，先后推出30余场形式多样、内容丰富的主题促销活动，让旅客享受更大优惠、感受更多新体验，进一步激发旅游消费活力。

据三亚海关统计，暑假期间（7月1日-8月31日），三亚4家离岛免税商店销售免税品总金额38.4亿元，同比增长3.5%；购物人次59.4万人次，同比增长40.1%；其中旅客“即购即提”购物金额4.3亿元。