9月5日，南阳市文旅文创高质量发展大会在淅川县召开，动员全市上下解放思想、坚定信心，加快推动文旅文创产业高质量发展，奋力打造国际知名的生态文化旅游目的地、全国健康养生之都。南阳市委书记朱是西讲话，市长王智慧主持。

       张富治、李鹏、周大鹏、王兵、周华锋、褚清黎出席。

       会议观看了《铸造三顾品牌 建设文旅强市》汇报片，通报了全市文旅文创高质量发展情况、文广旅工作2022年以来获得省级以上荣誉情况，宣读了《关于对全市文旅产业高质量发展单位进行奖励的决定》。淅川县、市交通运输局、市文旅体集团作典型发言。

       朱是西就推动南阳文旅文创产业出圈出彩、持续火爆，提出四点要求。

       一是把准大势。按照“万物皆可游、处处是场景”的理念，推动文旅产业向“全域、全季、全民、全业态、全要素”迈进，加快创成国家级全域旅游示范区，不断提高来宛游客人数、提高文旅产业对经济发展的贡献度，加快文旅产业发展带动群众增收致富、加快由文化旅游资源大市向文化旅游产业强市转变，打造国际知名的生态文化旅游目的地、打造全国健康养生之都。

       二是出圈出彩。要打造标识IP。积极融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，聚焦“两汉文化看南阳”，在全市范围内推广娱乐性强、参与度高、吸引力大的文旅项目，让南阳汉文化成为全国知名的城市IP；立足每个县市区独特的资源禀赋，按照创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、跨界融合的思路，加快提质升级步伐，形成群星荟萃的南阳文化IP矩阵；着力谋划开发一批精品旅游线路，加强区域协作，打响南阳文旅品牌。要创新文化表达。深入挖掘历史文化资源，广泛运用现代技术，打造一批可亲近、可品读、可观赏的文物活化利用样板，推动南阳市博物院等文博场馆数字化陈展提升，真正让优秀文物动起来、活起来。要强化项目支撑。加强跟踪服务，强化土地、资金等要素保障，每年谋划实施、重抓重推十大文旅文创项目，加快引进一批标志性、引爆性重大文旅项目。要突出营销引流，坚持移动优先、视频为主，深化与抖音、微信、今日头条等社交媒体平台合作，鼓励引导网红达人、本地大V讲好南阳故事，用青春语言体系推介优质文旅资源，完善“一部手机游南阳”数字文旅云平台，统筹规划好全市汉文化主题活动，精心组织2023中原迷笛音乐节，认真筹备第十八届玉雕节暨文化创意产业大会，宣传好、策划好、办好南水北调生态文明艺术节，吸引更多游客来宛旅游。

       三是持续火爆。要发展舒心经济。聚焦“吃住行游购娱”，叫响南阳美食，绘制美食地图，打造网红美食打卡地，传播南阳好味道；提升住宿品质，推进星级酒店建设，积极发展民宿宾馆；打造便捷交通，加强景区之间道路互联互通，积极发展轨道交通，构建安全性、专用性、智慧性的旅游公路网；发展文创产业，推动特色工艺美术与文化、商业、旅游等产业融合发展，打造更多“南阳礼物”。要丰富业态体验。围绕“商养学闲情奇”，发展工业旅游，重点打造赊店酒乡小镇、药益宝艾草加工展示文化园、宛西制药工业旅游园等特色景点；发展农业旅游，打造一批近郊乡村游休憩地、景区周边游承接地、农耕文化游体验地；发展康养旅游，打造以优良生态、营养膳食、中医理疗等为特色的健康旅游产业体系；发展研学旅游，形成具有全国影响力的研学旅游“南阳课本”；发展体育旅游，打造体旅康融合示范高地；树立“城市就是景区”的理念，把中心城区打造成旅游综合体，打造一批“夜南阳”消费地标。要打造厚道南阳。大力弘扬诚实守信、文明友善、开放包容、热情好客的传统美德，引导全市广大党员干部群众每一个人都要做厚道人、办厚道事，进一步提升导游服务质量，全民推广使用普通话，严格市场监管，坚持宽容执法，筑牢安全防线，打造厚道南阳城市名片。

       四是汇聚合力。加强组织领导，加快形成市场共建、品牌共育、利益共享的一体化工作机制。育强市场主体，认真落实支持文旅发展政策措施，做大做强旅行社、景区景点、导游队伍、文创产品以及相关配套产业。从严督导考评，激励担当、激励作为，奋力打造文旅文创产业强市。

       王智慧指出，要立足资源禀赋，做好特色打造大文章。着力在创意上做文章，在全域化上下功夫，依托生态优势布局山水游，依托人文优势布局古迹游，依托中医药优势布局康养游，依托平台优势布局科普游，实现优势资源优先突破，打造独一无二的“南阳IP”。要聚焦短板弱项，夯实基础能力硬支撑。紧跟消费需求新趋势，抓主体激活力，抓功能提品质，抓服务优体验，丰富旅游产品新供给。要紧跟潮流趋势，推动转型升级快突破。坚持创新化、推动高端化、借力数字化、适应分众化、加快融合化，扎实做好“旅游+”“+旅游”两篇文章，以新文旅出圈带动经济发展出彩。要加强宣传推介，打响“三顾之地”金名片。千方百计提升南阳文旅景点的关注度、曝光率，把“南阳 一个值得三顾的地方”城市品牌叫响全网、推向全国，加快建设文化强市、旅游强市。

       大会会期一天半。4日下午，举行了文旅项目签约活动，共签约14个重点文旅项目，总投资87.4亿元；发布了“行走河南·读懂中国”2023年全市十大文旅文创项目，总投资289.9亿元。4日晚上，举行了“南阳 一个值得三顾的地方”文旅推介会暨2023-2024最惠旅游季启动仪式，发布了文旅产业专项奖励、引客入宛奖励办法、文旅产业用地政策等优惠举措和“走进大美南阳 感受三顾胜景”精品旅游线路，并进行了文艺演出。与会人员还参观了全市文创成果展，观摩了淅川旅游产业发展情况。