山东正迎来日渐增多的避暑客流，暑期出行更带动旅游市场强势反弹

学生亲子活动丰富、在平均气温25℃的海滨城市避暑、诚意满满的夜经济大礼包……山东正迎来日渐增多的避暑客流，暑期出行更带动旅游市场强势反弹。

亲子游成主力军

随着暑期来临，学生、亲子等游客群体逐渐回归，亲子游、研学游等订单数据明显走高。

去哪儿数据显示，从平台上暑期机票预订的人群占比来看，34-43岁与18岁以下人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长。截至6月23日，去哪儿平台上暑期亲子游产品订单占比接近四成，同比2019年增长1.6倍；研学游产品销量也环比上月增长4倍。携程数据也显示，截至6月14日，其平台暑期游订单中亲子游订单占比超过三成，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。多方预订数据均显示，亲子游已成暑期游主力。

“此次我们来山东，专程带着孩子来曲阜参观孔府孔庙，到济南打卡超然楼、体验泉水游，专门到淄博吃了烧烤，最后到青岛赶海避暑休闲。”来青岛旅游的西北游客刘珊说，暑期开始后山东提供了各类特色暑期项目，他们这一次的行程收获满满。

“端午节预热为暑假旅行产品打响了‘前奏’，各个旅行社、研学机构纷纷推出多主题暑期旅游产品，帮助中国家庭、青少年及其父母满足个性化、多样化的旅游需求。”山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田接受采访时表示，出游需求持续释放，叠加暑期旅行产品供给较为丰富等因素，以亲子游为代表的旅游市场正呈现全面复苏态势。

济南一家亲子游俱乐部负责人悠游分析认为，当前我国亲子游这一细分赛道发展较快，越来越多的旅游企业、机构、平台、俱乐部针对这一细分人群推出更有趣、更有意义、更符合市场需求的产品和服务。

“暑假我们推出了科技带娃、避暑带娃、人文带娃等多个项目，针对没有时间出行的家长，可以放心把孩子交给我们，尤其是短途一天的产品，开团即满员。”悠游表示，长期来看，家庭对于亲子旅游的需求仍会增加，亲子游赛道发展将呈积极向好趋势，这也将促使行业在有限的时间内拿出更多优质产品，提升服务质量。

休闲避暑享受纳凉时光

人山人海的海水浴场、排队等待的大排档餐厅、暮色下满满人间烟火气……去海滨城市避暑，青岛等海滨城市成为山东本土游客和外地游客的“首选”。经济导报记者在青岛多个热门景区看到，不少游客来青旅游享受凉风吹拂、海天相伴的休闲时光，青岛这座城市的吸引力持续释放。

多地频现高温天气，避暑旅游成为夏季旅游市场热点。近日，《全国避暑旅游发展报告》指出，今年避暑旅游需求旺盛，供应链不断健全和完善。避暑旅游已成为推动地方产业结构调整和转型升级的新动力和引擎。

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示，经过近十年的培育，避暑旅游已经完成了概念导入期，正在步入政策促进和商业实践的新阶段。避暑旅游正当时，已成为广大游客、投资机构和市场主体的新共识，应推动避暑旅游、康养旅游与文化旅游深度融合、健康可持续发展。

马蜂窝数据显示，进入6月，“国内避暑”相关搜索内容增长达150%，避暑旅游需求正在加速释放。来自同程旅行的数据，6月以来，“漂流”相关产品搜索热度增长272%；携程数据显示，6月中旬，“溯溪”相关产品热度环比增长超50%；途牛旅游网数据显示，选择国内长线游的游客大多以避暑纳凉为主，如云南、新疆、青海、甘肃、内蒙古等目的地；百度指数大数据平台显示，今年以避暑旅游为关键词的搜索热度在不断攀升。

目前全国“养生+避暑”新型业态迅速兴起，康养避暑旅游市场进一步繁荣。下一步，山东避暑旅游目的地应培育壮大市场主体，鼓励更多市场主体在城市空间再利用、都市休闲存量资源再开发等方面加大研发创新力度，尤其要鼓励优势产业与旅游企业跨界合作，满足避暑游客新需求。

夜游拉动“八小时外”新蓝海

在文创集市里邂逅国潮艺人，在湖畔帐篷下体验露营煮茶，在超然楼璀璨灯光里感受夏日晚风……为充分发展夜间旅游，打造泉城特色夜经济，丰富济南市民及游客的夜间游玩体验，由济南文旅集团策划实施的“遇见明湖·超然市集”城市文创市集在大明湖超然楼广场主游路举办，集市将持续至7月31日，为市民游客带来全新的潮流市集新体验。

走进市集发现，这里的书法艺术创作、古琴、手工刺绣、传统布艺、陶艺、茶器、传统植物染等各类小铺非常吸睛，还有轻餐饮、特色文创饮品、中华老字号等50余项好玩、好吃、好逛的项目汇聚于此，非遗达人和青年文创手工艺作者现场展示绝活，市民游客可以在市集中近距离感受非遗文创的魅力。

从单纯的“味觉经济”到“视听经济”再到“体验经济”，沉浸式、互动式、艺术式的夜间经济模式不断涌现，成为多地促进消费、提振经济的“金钥匙”。济南文旅集团相关负责人介绍，夜旅游作为夜经济的一部分，最能体现城市的烟火气和活力。在趵突泉、护城河加长运营时间的基础上，济南文旅集团又策划推出以“遇见明湖”为品牌的大明湖提升项目。作为项目中重要的文旅夜游全新消费与互动场景，“遇见明湖·超然市集”将文创产品、非遗文化与潮流生活完美融合，丰富了市民游客夜游体验。

恢复和扩大夜间消费离不开政策支持。在《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《关于加快发展流通促进商业消费的意见》等政策支持下，如今，我国已经打造两批共243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，夜间文旅消费规模持续扩大。以济南为例，为推动夜经济发展，近年来，济南先后出台《关于推进夜间经济发展的实施意见》《夜间经济聚集区建设与管理规范》《关于推动济南夜间经济提质升级打造“夜泉城”2.0版的若干措施》等多项政策措施。济南市先后获评“中国夜间经济十佳城市”“中国十大夜经济影响力城市”等。

不断迈向专业化、品质化、产业化道路的夜经济，正是一面映出人们对美好生活期待的镜子。沙子田认为，随着暑期旅游市场的逐步打开，打造夜IP、突出城市个性正成为山东夜间经济发展的必然选择，更成为“八小时外”的新蓝海。