高原初夏，水波潋滟、草木葳蕤，正是一年好时节。6月16日，第五届中国西藏旅游文化国际博览会开幕，海内外嘉宾齐聚拉萨，感受高原的自然之美、人文之美、发展之美。

  近年来，西藏立足特色优势资源，大力发展旅游产业，丰富产品供给，做强做优旅游＋，积极发展乡村旅游，把资源优势转化为经济优势、发展优势。如今，旅游产业正在成为西藏的先导产业、富民产业、幸福产业，在富民兴藏中发挥着重要作用。

  立足特色做旅游

  “放眼全国，不，应该是放眼全球，有几个地方像西藏这样独特而神秘。”热爱环球旅行的游客肖雨纯说，西藏是一个值得不断探秘的地方。

  光布达拉宫、珠穆朗玛峰就可以窥见西藏旅游资源的独一无二，更不用说还有纳木措、羊卓雍措、雅鲁藏布大峡谷等数不胜数的景区景点。此外，丰富又独特的藏文化更是给西藏旅游增光添彩。2022年年末，西藏共有国家级旅游度假区1个，A级景区151个，其中5A级景区5个。在文化资源方面，西藏共有3项联合国非遗，106项国家级非遗，460项自治区级非遗。

  “西藏文化旅游资源汇集自然风光之美、历史人文之美、民族风情之美。”西藏自治区党委书记王君正认为，这是西藏把“颜值”变为“价值”的底气所在、优势所在、潜力所在。

  西藏坚持资源是根、特色是本、文化是灵魂、市场是导向，以文塑旅、以旅彰文，突出“特色、高端、精品”的发展路径，统筹用好全区文化旅游资源，加快建设“重要的世界旅游目的地”。

  在山南市羊卓雍措景区，4个观景台看到的风景各有特色，体验项目也各有重点。作为山南最具代表性的景点，羊卓雍措是携程平台上游客满意度评分最高的西藏景区。据山南市旅游发展局促进科科长巴桑卓玛介绍，以羊卓雍措为起点，山南推出了走进冰雪圣湖之旅的旅游产品；通过对山南特色旅游资源的盘点梳理，山南还打造了边境红色之旅、雅鲁藏布江文化之旅等精品线路。“每一条精品线路都建立在山南独特的文化旅游资源基础上。”巴桑卓玛说。

  近年来，西藏大力发展旅游文化产业。“十三五”期间，西藏争取资金总额超25亿元的国家投资项目328个，自治区财政也安排资金建设各类旅游基础设施项目，大力提升旅游公共服务能力。西藏自治区旅游发展厅副厅长顿珠介绍，仅去年，西藏就落实资金2．71亿元，实施了27个旅游基础设施项目。同时，西藏深化银企合作，健全完善旅游企业、旅游项目金融需求库，协调推动信贷资金向涉旅企业倾斜，搭建企业信贷平台。2021年和2022年两年，涉旅企业累计获得贷款近32亿元。

  “十三五”时期，旅游经济在西藏地区国民经济总收入中占比33．3％，成为名副其实的先导产业。2021年，西藏全区累计接待国内外游客4153．44万人次，同比增长18．5％；实现旅游总收入441．90亿元，同比增长20．6％。受疫情影响，2022年，西藏接待游客数量和旅游总收入均有所下降。2023年，西藏提出全力打好旅游业恢复攻坚战，旅游业恢复势头良好。今年1月至5月，西藏累计接待国内外游客1173．19万人次，同比增长44．76％；实现旅游总收入130．78亿元，同比增长42．88％，旅游市场活力明显，旅游经济恢复强劲。

  加快推动旅游＋

  在拉萨河畔的俊巴渔村，观看国家级非遗郭孜舞、体验自治区级非遗俊巴皮具制作、品尝市级非遗俊巴渔宴，游客直呼不虚此行。不仅如此，俊巴渔村还有乘坐牛皮船游览两岸风光、趣味皮划艇、徒步露营、篝火晚会等“沉浸式”“场景化”体验项目。

  运营俊巴渔村皮划艇营地项目的西藏视野文化旅游有限公司法定代表人潘华鹏介绍，自今年营地运营以来，周末日均接待游客达200人次以上，每天光皮划艇体验就有150人参与。

  近两年，皮划艇研学、俊巴渔村民俗体验等专项旅游在西藏快速兴起。坚持宜融则融、能融尽融，西藏不断推进旅游与其他行业融合发展，丰富产业形态。

  如今，夏尔巴民俗、嘎玛手工技艺、唐卡画院、古盐田非遗系列游持续传播。西藏将持续推动旅游与文化深层次互动，做足文化展示、文化体验，试点建设1个至2个具有西藏生态文明高地代表性和富有文化底蕴的重点旅游景区，推动中华优秀传统文化“活”起来，用旅游带动文化传播、促进文化繁荣。

  最近，潘华鹏还在筹备每年的高原观花看鸟定制旅游产品。“6月份就有3个观花看鸟团。”潘华鹏说，野生动植物定制观赏游等旅游产品越来越受欢迎。

  在西藏，野生动植物定制观赏、高原徒步休闲、藏药浴康养等特色产品层出不穷。以生态为底色，西藏推广生物多样性观赏、野生动植物摄影等特色旅游，继续大力推进绿色、康养旅游示范区建设，今年力争再增加2个至3个自治区级旅游休闲街区和康养、绿色旅游示范基地，持续提升西藏旅游优质供给。

  6月10日，以摩托车旅行群体为目标的“极地G219（西藏段）集结赛暨极地金卡纳场地赛”在拉萨正式启动，“旅游＋体育”新产品创意推出。今年，西藏将集中打造G219（西藏段）沿边大通道旅游经济带和极致风光带。“希望通过旅游与摩托车运动相融合的创新形式，探索和构建G219公路‘旅游＋’产品新模式。”西藏自治区旅游发展厅相关负责人表示，通过举办G219极地（西藏段）摩托车集结赛及其他活动，将G219（西藏段）沿线的人文、生态、自然之美等内容以最直接的方式向世界展现，推动G219（西藏段）成为旅游热门线路。

  西藏自治区主席严金海表示，今年，西藏将全力推动全区旅游优质复苏和高质量发展，努力实现全年旅游接待3900万人次、旅游收入510亿元的目标任务。为此，西藏将继续做好旅游全域、全季、全业的文章，加快推动“旅游＋”“＋旅游”，继续深化旅游与文化、体育、教育研学、高原农牧业、健康养生等领域相加相融、协同发展，做优“藏医药康体瘦身、旅游研学科考、旅游田园采摘、高原徒步”等特色产品，促进空中旅游、滑翔体验、航空摄影等特色旅游发展；支持和鼓励地（市）在基础服务较完善的重点景区、城市周边等区域建立专项特色旅游基地或体验点。

  人人参与兴旅游

  “骑马上山吗？”在山南市雍布拉康景区，43岁的罗亚多吉和同伴们正热情地招揽客人。每天，景区所在地门中岗社区的居民都会为游客提供骑马服务。

  “社区成立了合作社，将有意愿牵马的居民分为两组，每天统筹安排马匹，两组轮流出来牵马。”罗亚多吉说，旺季的时候，每天每匹马能收入上千元。

  在景区停车场，10余个摊位摆满了琳琅满目的旅游纪念品。社区居民加央次仁不仅经营摊位，还在两年前开起了销售特产的商店，年均收入20余万元。“旅游业让我们走上了致富路，我们都愿意干旅游。”加央次仁说。

  依托雍布拉康景区，门中岗社区成为西藏较早发展旅游业的村居之一。通过提供骑马服务、销售特产和旅游纪念品等，社区居民广泛参与旅游业。门中岗社区党支部书记央金卓嘎介绍，去年，社区居民人均收入突破3万元，大部分来自从事旅游服务。

  门中岗社区仅是西藏发展乡村旅游的一个缩影。去年，西藏全区乡村旅游接待851．88万人次，实现收入9．81亿元，带动8．5万农牧民群众实现就业，具备旅游接待能力的乡村旅游点达到321个。西藏6个乡村获评全国乡村旅游重点村，4个镇（乡）获评全国乡村旅游重点镇（乡），“拉萨乡村休闲之旅”“林芝‘雪域江南’乡村观光休闲之旅”和“雅鲁藏布江观光休闲之旅”入选去年全国乡村旅游精品线路。

  今年，西藏继续聚焦聚力聚势乡村旅游，深化景区带村、产品带户、产链带群的群众参与旅游发展利益共享机制，推动旅游点、线、面协同发力，充分调动群众投身旅游开发的积极性，拉动产业发展、创造就业岗位、促进居民增收，进一步巩固脱贫攻坚成果、推进乡村振兴。

  记者从西藏自治区旅游发展厅了解到，今年，西藏坚持“一县一品、一县一韵”“县县景不同”的思路，重点建设具有区域特色、本地特色的旅游名县，不断增强旅游产业经济属性、提高市场化程度、扩大产业影响力，让群众在家门口就能走上旅游路、吃上旅游饭，更好分享旅游发展红利。

  此外，立足乡村旅游发展，西藏还将推动实施乡村导游、民宿老板等培养工程，分批分次开展学习培训，提升西藏旅游整体质量，拓宽群众增收致富路。