“五一”假期，泽州县大阳古镇推出的特色民俗表演备受游客青睐。 本报记者 王昕 摄

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  连日来，“东方甄选”山西直播在各个网络平台成为热搜话题。董宇辉推介山西的4篇小作文、展现三晋之美的宣传大片、丰富多彩的山西非遗……这些文字和视频，让全国网友惊叹：原来山西这么美！

  近年来，我省各地文旅部门坚持“以文塑旅、以旅彰文”发展原则，依托良好的生态环境和深厚的文化底蕴，整合优势资源，充分发挥“旅游+”的综合带动作用，促进旅游与文化、体育、休闲等产业深度融合发展，加快推动全省文旅业全面复苏和高质量发展。

  节庆活动

  发挥“旅游+”带动作用

  4月28日启幕的岚县土豆宴（离石）文化节令人眼前一亮。岚县土豆宴文化与餐饮业高质量发展论坛、岚县土豆宴摄影展以及非遗美食体验品鉴活动等丰富多彩的内容，为各地游客开启了一场岚县土豆宴文化之旅。

  “一颗土豆，有百余种做法，而且每道菜都是形色俱佳。”太原市民叶晓对“五一”假期的岚县之旅意犹未尽。

  小土豆做成了大产业。近年来，岚县县委、县政府高位推动马铃薯主粮化，延长土豆全产业链条，打造岚县土豆宴美食名片，土豆花成了群众的“致富花”，土豆产业实现了从颜值到市值的华丽蝶变。

  目前，该县在传统土豆宴的基础上，不断创新，开发出土豆宴菜品108道，让岚县土豆宴焕发时代特色，极大地拉动了当地经济发展。

  以花为媒，以节会友。5月8日至12日，中国·石楼第四届槐花节举行。槐花节期间，石楼县依托当地独特的资源禀赋，为各地游客奉上丰盛的槐花盛宴。

  值得一提的是，此次槐花节推出“拥你在槐、爱在石楼”2023石楼“花田囍事”大型集体婚礼，“秘境之旅、酷玩石楼”槐林游园会，“槐香满溢、光影石楼”中国槐花影像探寻计划，“石楼骑行、探秘槐林”骑往夏天的旅行挑战赛等活动，一大批年轻游客慕名而至。

  省社科院助理研究员、省旅游发展专家咨询委员会委员邵琦表示，节庆活动经济收益大，且具有巨大的产业带动作用。近年来，山西各地深度挖掘节日文化内涵，争相开展一系列节庆活动，以新场景拓展消费新空间。

  创新产品

  激发旅游市场消费新动能

  随着游客消费需求的不断升级，创新旅游业态、产品供给和经营方式，升级游客体验感，打造更多吸睛点、消费点和网红打卡点，实现游客满意和旅游盈利的“双赢”，已成为我省各地景区努力探索的方向。

  记者采访了解到，到平遥古城旅游的游客持续增多，省内短途游客持续增加，省外游客人数呈现明显回升趋势。乘坐直升机空中游览古城等新晋网红旅游新项目颇受游客欢迎。

  与此同时，为了让古城更加轻盈、更加灵动，改变游客对古城传统的印象，景区积极推出吸引游客参与互动的平遥文旅推荐官、汉服体验、时装秀活动以及科技艺术博物馆等新的网红打卡基地等，在延长游客停留时间、增加旅游消费的同时，也极大地推动平遥古城文旅产业强势回暖。

  据统计，仅今年1到4月，平遥古城共接待国内外游客103.40万人，同比增长51.92%，门票收入2925.66万元。《又见平遥》共演出250场，观演人数20.06万人次，收入3941.21万元。

  日前，由省文旅厅主办的“一眼千年、晋在眼前”2023山西国风文化月活动吸引了众多年轻群体参与。活动通过线上线下多形式联动，用优质流量打造山西国风网红IP，以三晋风采“抖”出国粹神韵，让国风之美“飞入寻常百姓家”。

  “前几天听朋友说，平遥古城要举办汉服技艺表演、中国传统婚俗秀、汉服巡游，还有‘带着家人一起穿越’和‘我在山西穿越了’等特色活动，我赶紧和家人一起去打卡体验，现场感受山西国风文化新魅力。”一直钟爱汉服文化的“00后”左英对记者说。

  据了解，山西国风文化月将持续到6月21日，由省文旅厅和11市文旅景区联动开展，超40家景区积极响应。为吸引更多游客参与其中，凡身着汉服的游客均可享受景区门票减免或折扣优惠等政策。

  多年工作在旅行社一线的山西太平洋国旅副总刘锋表示，只有深入分析游客消费行为、消费习惯、消费心理的新变化，创新旅游产品和服务，为旅游市场提供更多休闲化、特色化、体验化消费新业态和新产品，才能给游客营造良好的文旅体验氛围。

  业态升级

  增添文化旅游产业新亮点

  千百年来，生态一直是安泽县飞岭村的“名片”。走进飞岭村，具有篱笆院风情的“蒹葭乡居”民宿群落将农耕文化和乡愁乡情融入其中，“扶苏”“蓼蓝”“卷耳”“木槿”等充满诗意的院名，让游客看一眼就有入住的冲动。目前，借《诗经》之名打造的“蒹葭乡居”民宿，已成为游客来此落脚休息的首选之地。

  据该民宿负责人朱艳平介绍，绿水青山之中的乡村民宿，正在进入大众的视野，吸引游客纷至沓来。自民宿正式投入运营以来，生意持续火爆，今年“五一”假期更是“一房难求”。

  来民宿的人多了，飞岭村里的茶叶、五谷杂粮、泽林熏醋等农家特产也搭上了销售“顺风车”，成为游客眼中的“香饽饽”。在朱艳平看来，民宿兴旺切实带动了当地村民增收，推动农业产业向多元化方向发展，也为村民拓展了乡村振兴的新视野。

  为应对市场需求、提升游客入住体验，该民宿还新增了星空影院、草坪露营、露天烧烤等特色服务。“下一步，我们要努力将‘蒹葭乡居’民宿打造成令人向往的乡村旅游目的地。”朱艳平告诉记者。

  “得年轻人者得天下”。为了不断“适配”年轻人的生活品位和消费习惯，我省各地旅游业正在用新玩法、新体验吸引年轻客源群体，激活更多消费新体验和新场景。例如，在“五一”期间，运城池盐文化博览园举办的草坪梦幻灯光秀、仿真昆虫展等，圣天湖景区推出的“一起森呼吸”游自宅帐篷营地主题活动，榆次乌金山文化旅游度假区举办的露营派对、互动泡泡秀等文旅新产品，吸引大批游客前往休闲度假。

  可以说，围绕市场需求，我省各地正全面加快推动旅游产业向多元化、精品化方向迈进，一大批旅游新业态、新产品如雨后春笋般在三晋大地涌现出来，在增强游客体验感、深入推进文旅融合的同时，也成为推动全省文旅业全面复苏和高质量发展的新引擎、新动能。

  “现在，‘游’已经不是唯一的旅游目的，食、住、行、购、娱也都成为市民出游目的和新的旅游业态。”省文旅厅副厅长李贵说，“我们就是要主动顺应和满足游客的需求，加快推动旅游业态提质升级，不断提升‘华夏古文明、山西好风光’‘夏养山西、康养山西’等旅游品牌的知名度，吸引更多人走进表里山河、晋享美好旅程。”