为加快建设国家文旅消费试点城市，促进旅游业复苏振兴，唱响“游荆州古城 品荆风楚韵”文旅品牌，荆州市出台“十条措施”，着力提振文旅消费市场。

一是开展旅游惠民活动。加大旅游景区、宾馆饭店、旅行社等普惠让利活动力度。统筹旅游景区门票优惠打折；组织宾馆饭店推出特价房、特价餐、客房“住多免一”等活动；组织旅行社、宾馆饭店、旅游景区、乡村旅游点联合打造“优惠大礼包”服务，推出应季特惠旅游产品。发行“荆州旅游惠民一卡通”，激活文旅消费市场。

二是实施“引客入荆”奖励。对组织市外游客在荆州住宿1晚及以上、游览中心城区3个及以上收费旅游景区、累计接待4000人及以上，游客量排名前10名的中心城区旅行社给予奖励。同时鼓励中心城区的旅游景区、旅行社加快“走出去”，对自主外出荆州开展旅游推介活动的旅游企业，邀请10家以上市外媒体、30家以上市外组团旅行社参加的，根据推介活动实际支出按一定比例予以奖补。

三是发布荆州文旅消费热点场景。开展荆州文旅消费热点场景推介活动，布文旅消费指南，对文旅消费新活动、新产品、新场景、新体验等开展推介，以培育消费新业态，持续发掘新经济新产品落地场景，促进文旅产业深度融合发展，满足更多市民、游客个性化的消费需求。

四是开展荆楚线路体验游活动。充分发挥短视频等互联网平台作用，借助主要目标市场、客源地网红等加大对荆州的宣传推广力度，从城市风貌、人文历史、美食美景、遗址遗迹、体育赛事、非遗民俗、重大事件、重要活动以及“吃住行游购娱”等全方位宣传推介荆州，多视角、多平台、多频次的发布荆州文化旅游资源产品宣传信息。

五是举行“2023玩转荆州——短视频大赛”。全方位宣传推介荆州文旅资源，以抖音短视频大赛形式，策划热点话题，宣传展示荆州文化旅游资源，吸引外地游客来荆州游玩，激发旅游市场活力，提升游客旅游消费信心，推广“游荆州古城 品荆风楚韵”文化旅游主题形象。

六是开展荆楚文化研学旅行活动。组织全市中小学在市内开展研学旅行活动，构建“走出校园、走进荆州、走向未来”研学旅行模式。精心打造一批“游荆州古城 品荆风楚韵”研学旅行特色线路，培育一批研学旅行精品课程。通过与宜荆荆恩城市群开展资源整合与合作，共建共享研学旅行基地，逐步形成布局合理、互联互通的跨区域研学旅行网络。

七是开展春秋游、疗休养等活动。鼓励全市行政、企事业单位工会在本市景区、乡村旅游点开展春秋游、疗休养等活动；将工会活动、会展活动等方案制定、组织协调交由旅行社承接。鼓励全市旅行社等文旅企业开发形式多样、内容丰富和符合政策的路线和产品。鼓励基层工会购买惠游年票 （旅游年卡）等文旅产品和服务。支持符合条件的旅行社、疗休养基地等承接疗休养业务。      

八是推进旅游服务质量提升。举办第三届荆州文旅产品创新创意设计大赛，评选一批具有荆楚文化特色的文创产品，对荣获省级及以上荣誉的旅游商品予以奖励。举办星级酒店技能竞赛，全面提高从业人员的业务素质和服务水平。支持全市导游参加各级导游大赛，对荣获省级及以上荣誉的导游给予奖励。开展行业培训，以高质量旅游服务供给激活荆州旅游市场发展潜力。

九是开拓省内外旅游客源市场。积极参加国内外、省内外文旅博览会和旅游推介活动，与省内主要客源市场、宜荆荆城市群、洞庭湖生态经济区推进区域联合营销，推动产品互补、客源互流。开展航旅推介活动，组织文旅企业组团到外地推介旅游产品，指导市旅行社协会开发荆州本地、荆州＋周边的航空旅游线路。鼓励旅游协会、旅行社协会联合旅游企业对外进行精准落地营销。                           

十是打造“荆州礼物”品牌。深挖地域特色，打造“荆州礼物”区域公共品牌，认证授权一批冠以“荆州礼物”公共品牌的商品和旗舰店。开展荆州礼物公共品牌年度商品和店面征集，做好统一标准化管理，强化“荆州礼物”品牌整体形象策划。组织文创企业以“荆州礼物”文创集市组织形式统一亮相国内关联性展览博览会及大型文化活动，进一步提升区域公共品牌的竞争力和知名度。同时，赋能企业寻求产品研发设计、制造生产、市场销售合作渠道。