近年来，随着大众健康需求的升级和旅游观念的转变，康养旅游正在受到越来越多关注。

  “康养旅游是我国政策鼓励的新型产业，前景广阔。一是近几年国家相关部门和一些省份出台了促进康养产业发展的文件，康养旅游是其中的重要组成部分。二是从居民需求而言，全面小康之后追求美好生活的需求日益突出，尤其重视文化、健康、旅游休闲等方面。三是随着产业升级，新兴的健康、旅游和其他产业的融合业态及细分项目，比如森林康养旅游、温泉康养旅游、避暑康养旅游、过冬康养旅游、中医药康养旅游、文化康养旅游、运动康养旅游等各类差异化特色旅游，备受老百姓的欢迎。”中国城市发展研究会副秘书长刘正山在接受中国经济时报记者采访时表示。

  近年来，我国大力鼓励发展康养旅游，2021年12月，国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确，要促进养老和旅游融合发展。引导各类旅游景区、度假区加强适老化建设和改造，建设康养旅游基地。前不久出台的《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，丰富优质旅游产品供给创新旅游产品体系，优化旅游产品结构，提高供给能力和水平，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。康养旅游拥有良好的市场前景，是发展空间巨大的蓝海市场。相关数据显示，全球康养旅游市场规模预测到2022年将达到9190亿美元。

  与传统旅游形态相比，康养旅游具有停留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，实现了从单一的游览观光到满足体验地方文化、融入当地生活、追求健康养生、开阔视野等需求的升级转变，并且正以更加丰富的内涵和更多元的形式走到人群中来。康养旅游一方面成为银发一族的新选择；另一方面是一批“养生青年”被康养旅游的创新玩法吸引，带着解压、休闲等诉求，加入到潮流中来。

  据途牛旅游网搜索及预订数据显示，三亚、海口、丽江、南京、北京、杭州、贵阳、桂林、无锡、重庆成为国内康养旅游2021年度十大热门目的地。

  途牛度假产品研发负责人表示，“途牛目前推出的康养旅游产品涵盖了避寒、避暑、运动健身、休闲度假、养老养生、历史文化等多种功能主题，各年龄层游客都可以从中找到适合自己的‘打开’方式。”

  业内人士认为，疫情在一定程度上，也改变了人们对自身健康的认知，随着人们对康养旅游意识和出行需求的增强，康养旅游将会成为流行的生活方式。

  值得注意的是，在市场需求不断升级迭代的当下，越来越多游客开始转向追求“沉浸”体验的异地生活方式，时间跨度更长、空间维度更纵深的康养旅居便实现了这种可能。在康养旅居中，“住”是一大关键，康养民宿凭借着独特的自然风光、养生功效、慢生活体验，从一众酒店、公寓中走出差异化路线，让游客通过地方文化体验、民俗体验、美食体验等，真正可以住下来、融进去，感受全新的异地生活状态。

  对于如何更好地推动康养旅游市场的发展，刘正山建议，促进康养旅游市场的发展，首先要做好政策设计，加强统筹规划引导，避免一哄而起、扎堆竞争、同质化；其次要建立健全康养旅游标准体系，确保并提升康养旅游服务水准与质量；再次是加大扶持力度，进一步鼓励康养、旅游、文化、体育、医疗等产业融合发展。