探亲访友、都市休闲、冰雪休闲、乡村度假成为2022年春节假期市场主流。春节期间，各地在做好疫情防控和安全生产的同时，加大文化和旅游产品、服务供给力度，丰富了群众节日生活，旅游市场秩序井然，文旅活动有序。

2022年北京龙庆峡冰灯冰雪季（图片来源：CFP）

记者获悉，文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。全国文化和旅游系统未发生重特大安全事故，假日市场总体安全平稳有序。

中国旅游研究院院长戴斌表示，受冬奥影响加上“十四五”旅游业发展规划、京张体育文化旅游带建设规划、首批国家级冰雪旅游度假区和国家级旅游休闲街区发布等政策利好，广大城乡居民出游呈“前稳后升”的态势。

冰雪游热度提升 成为春节假日旅游新亮点

据文化和旅游部数据中心测算，全国冰雪休闲旅游人数自2016-2017冰雪季到2021-2022冰雪季年均增长率达12.5%。在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。河北滦平金山岭滑雪场、黑龙江哈尔滨冰雪大世界、安徽天柱山滑雪场等景区人气较旺。湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的组合产品。河南焦作云台山景区于除夕当日恢复开园，吸引大批游客前往“家门口”的滑雪场感受冰雪旅游的乐趣。

春节期间天津市民参与滑雪运动（图片来源：CFP）

记者从北京市文旅局获悉，北京全市各区60处冬奥及春节景观“打卡点”和打卡活动吸引众多民众参与，年节、冬奥氛围浓厚。北京多家景区、公园、雪场推出冰雪主题活动，吸引在京过年游客前往，冰雪活动与传统活动并重，冬奥与佳节成为假日旅游消费主旋律。春节与冬奥会氛围相交融，冰雪运动火热，“冰雪文化”成假期主旋律。

“周边游+深度游”模式凸显 近程旅游品质化、个性化突出

据悉，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。

戴斌提到，疫情影响下的第三个春节，就地过年改变了往年一二线城市过年的空城现象。近程本地、近郊周边游带动客源地市场活跃度提升，居民出游距离较去年同期略有回落，旅游需求就近释放明显。相对于一次多日远程出游，游客更倾向于在长假安排多次近程出游。

预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。某民宿平台数据显示，2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆，与2021年同比增长1.4倍，呈现“一房难求”态势。

数字技术丰富文化和旅游体验 

据了解，春节期间，全国各地积极开展云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上文化服务活动。陕西推出“云享文化·健康过年”线上文旅惠民活动。济南组织开展“云赏泉城 云游济南”系列线上活动。河北、山西、上海、江苏、贵州、云南等地强化智慧旅游技术应用，方便游客通过景区官方微信公众号和OTA平台，一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。

“文化、艺术、教育、科技已经成为建设现代旅游业的新动能，构建了春节假日旅游市场新格局。”戴斌介绍，例如，广州、南昌、成都、武汉等多地文化馆、图书馆、博物馆通过线上线下结合方式，组织开展各类文化活动和节目展播，在丰富文旅供给的同时通过网络为传统文化的传承与保护创造条件。从三星堆青铜面具亮相春晚到“科技冬奥”的视觉盛宴，科技助力智慧文旅高质量发展。广州各地利用裸眼3D技术将传统彩灯挂满街头、成都打造非遗皮影新媒体艺术装置展、哈尔滨科技冰雕节等吸引游客驻足打卡。各地将非遗、民俗、民乐等传统文化融入旅游供给，丰富了民俗体验感，增强了游客参与度。