州文化和旅游局 刘俐萍

州委七届十一次全会确立了发展大旅游、建设国际知名旅游目的地的战略目标，为全州“十四五”时期旅游业发展指明了方向。州文化和旅游局将把思想和行动高度统一到全会精神上来，抢抓机遇，加压奋进，彰显“土、硒、茶、凉、绿”特色优势，打好自然景观、生态环境、民族文化牌，聚力发展大旅游，为恩施州绿色崛起贡献力量。

发展大旅游，要在增强综合实力上下功夫。实力决定地位。要坚持把增强综合实力作为发展大旅游的重要任务，高点定位发展目标，紧盯建设国际知名旅游目的地和建成国家全域旅游示范区、全国优质休闲康养基地，持续发力，久久为功。要做大做强旅游市场主体，支持鄂旅投、省交投、江旅投等深耕恩施，支持民营旅游企业做大做强，引进国内顶尖的大型文化旅游集团、知名文化旅游企业投资恩施，鼓励旅游企业跨行业、跨区域、跨所有制兼并重组，打造一批接待游客过百万的核心景区和一批餐饮住宿、旅游商品开发、文化娱乐龙头企业。要凝聚发展共识，推进大旅游宣传进党校、进机关、进社区、进农村，加强旅游从业人员培训，提升发展大旅游能力。

发展大旅游，要在增添旅游魅力上做文章。提升品位、增添魅力，是发展大旅游的应有之义。要坚持国内一流、省内领先，围绕游客中心、旅游厕所、标识标牌、游步道、导游词讲解、游客互动、文化展示等推进A级景区提档升级，推动恩施大峡谷、利川腾龙洞、巴东神农溪3个国家5A级景区成为生态旅游的龙头，世界文化遗产咸丰唐崖土司城址、恩施土司城、恩施女儿城、宣恩彭家寨等成为文旅融合的标杆，长征文化公园（恩施段）、鹤峰满山红、来凤张富清先进事迹“一馆三点”等成为红色旅游发展的典范，宣恩伍家台、建始店子坪、巴东牛洞坪等成为乡村旅游的精品。进一步强化“旅游+”“+旅游”，推动农旅、体旅、康旅等深度融合，丰富四季旅游产品，突破性发展一批特色鲜明的避暑度假区、康养小镇和疗养基地，大力发展建始飞拉达、宣恩曜天眼等运动休闲旅游，规范发展自然科普、红色教育、民俗体验等研学旅游，加快发展大型文化主题公园、大型主题乐园等文化娱乐旅游，引导发展宣恩仙山贡水、恩施女儿城等夜间旅游，创新发展网红花海、网红民宿、网红场馆等“网红旅游”，推进单一观光游向深度体验游转型。

发展大旅游，要在提高承载能力上求突破。承载能力强不强，是衡量大旅游的重要标准。要按照大众旅游时代的要求，完善立体旅游交通体系，提高城区到景区、景区到景区之间的旅游交通等级，实现快进畅游。要进一步完善旅游公共服务，在州城建设恩施旅游港，县市建设旅游集散中心。要引导发展星级饭店、主题酒店、精品民宿和自驾游营地，完善旅游住宿体系。要提升旅游特色餐饮质量，建设特色美食街区，布局各类恩施名小吃和特色餐饮。要加强旅游商品开发，坚持发展食品类旅游商品和非食品类旅游商品并重，形成一批附加值大、知名度高、地域特色强的旅游商品品牌。要加大非物质文化遗产保护、挖掘、转化力度，打造文创精品，在核心景区开展非物质文化遗产展演，形成吸引力强的文化符号和文化IP。要做实全域旅游大数据平台，完善“一部手机游恩施”智慧文旅综合服务功能，打造“一机在手、玩转恩施”智慧旅游系统。

发展大旅游，要在扩展市场张力上出实招。好酒也怕巷子深，恩施旅游市场的扩展，要靠策划、靠营销、靠宣传。要坚持州县联动、政企联手、区域联合，卖体验、卖环境、卖文化、卖乡愁、卖康养，州级每年举办恩施土家女儿会，支持县市举办纤夫文化旅游节、宣恩龙舟赛等节会赛事，不断巩固武汉城市圈、成渝城市圈等成熟客源市场，稳步拓展京津冀、长三角、珠三角等新兴客源市场，有序开拓韩国、新加坡等境外客源市场，做大恩施旅游“朋友圈”。要深入研究流量经济、平台经济，坚持专业人干专业事，组建专业策划团队，策划旅游宣传口号，创作旅游形象歌曲，拍摄旅游宣传片，借力新媒体、新手段，用话题营销、创意营销持续形成引爆点，让恩施旅游“自带流量”。