穿过雨林、越过山川，一路向北，走到四季如春的昆明。亚洲象“断鼻家族”用半年时间，横跨半个云南。“断鼻家族”的北迁之路，不仅让它们成了云南生态文明建设成就的宣传员，也成了最可爱的云南旅游文化大使，向世人展示了“象”往的云南。

旅游文化产业是云南省重点培育的5个万亿级产业之一，也是打造世界一流“健康生活目的地”的重要内容。《中共云南省委关于制定云南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》（以下简称《建议》）明确，瞄准国际化、高端化、特色化、智慧化发展方向，深入推进“整治乱象、智慧旅游、提升品质”旅游革命“三部曲”，推动旅游业全面转型升级，使云南成为人们向往的“健康生活目的地”。

目前，云南省正全力推进文化和旅游品质提升，推动云南旅游从观光游、过路游向智慧旅游和“康养+旅游”的深度游模式升级，助力打造世界一流“健康生活目的地”。

大滇西旅游环线

打造让人流连的新型目的地

不论是“断鼻家族”出发的西双版纳，还是北迁路上途经的普洱、红河、玉溪、昆明，都处在云南正在打造的一条旅游环线上——大滇西旅游环线。

从海拔700米到6700米，从热带雨林到雪山草甸……大滇西旅游环线覆盖了云南16个州市中的13个，有1079个旅游资源点。有人把这些资源点比成一粒粒珍珠，串珠成线，将让大滇西旅游环线成为旅游黄金环线。

其中，德钦—香格里拉—丽江—大理—保山—瑞丽—腾冲—泸水—贡山形成1600公里的西北环线，昆明—玉溪—红河—西双版纳—普洱—临沧—楚雄形成1600公里的西南环线，构架起“8”字形的大滇西旅游环线。

目前，云南省正通过推进交通基础设施建设，完善旅游综合配套服务体系，加快建设大滇西旅游环线，全力建设生物多样、生态优美、文旅融合、路景一体、智慧友好的世界独一无二的旅游胜地。

云南省文化和旅游厅一级巡视员马迎春说，大滇西旅游环线是云南省积极探索以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子的重大举措，是云南省践行绿水青山就是金山银山理念、推动全省旅游产业转型升级的核心举措。

瞄准国际化、高端化、特色化、智慧化方向，环线规划将沿线丰富的旅游资源建设成为“走进雪山草地”“漫步苍山洱海”“骑行怒江峡谷”“俯瞰三江并流”“旅居半山酒店”“体验温泉热海”“享受天然氧吧”等世界级旅游产品，打造世人心中向往、游客流连忘返的新型旅游目的地。

康养、研学、文化、户外运动

“+”出旅游新产品

在加快推进大滇西旅游环线建设的同时，云南省依托“旅游+”和“+旅游”，大力培育旅游新业态新产品。

2020年，省委、省政府出台《关于加快构建现代化产业体系的决定》，明确提出到2035年，云南省要建设成为全国旅游文化业发展领先省份、世界旅游文化重要目的地。省文化和旅游厅探索构建现代旅游文化产业新产品、新业态的突破点，大力推动生态康养、文化旅游、户外运动、研学科考、乡村田园、边境跨境旅游等文旅新业态，推动旅游与相关产业融合发展，打造认定一批康养、研学、户外运动、文创等文旅新业态示范基地，提升云南文化和旅游供给水平，将云南打造成为国际康养旅游胜地、国际户外运动天堂和最受欢迎的研学旅游目的地。

马迎春说，在旅游新产品方面，云南省发挥山地资源优势，规划建设一批半山酒店。今年将重点跟踪推进7个系列半山酒店建设，全年建成运营半山酒店50个以上。同时，将大力推进20个省级重大文旅项目建设、30个重大招商引资项目，加快推进“双百”工程建设，扶持一批重点项目和重点企业做大做强。

云南省还加快创建一批高品质文旅品牌，进一步提升云南旅游的知名度和美誉度。目前，全省有国家级旅游度假区5个、省级旅游度假区22个，国家级全域旅游示范区5个、省级全域旅游示范区21个，5A级景区9个、4A级景区104个。

此外，云南省还推进文旅深度融合，推出32条非遗、历史文化旅游线路，建成元阳哈尼梯田等30余个文旅融合示范景区，以高品质文化丰富旅游新内涵。

智慧建设、市场整治

云南旅游有了新体验

与推出旅游新业态、新产品同步，云南省依托创新建设智慧旅游、重拳整治旅游市场，提升游客旅游新体验。

在2020年度文化和旅游信息化发展典型案例中，“一部手机游云南”是云南省唯一入围的案例。作为由云南省与腾讯公司联合打造的全域智慧文旅平台，“一部手机游云南”通过物联网、云计算、大数据、人工智能等技术，实现“游客体验自由自在、政府管理服务无处不在”的目标。

目前，已建成一个云南文旅大数据中心，一个旅游综合管理平台，一个旅游综合服务平台。其中，面向游客的“游云南”App提供旅游预订、导游导览、便捷入园、智慧厕所和智慧停车场、交通出行等服务。投入运行以来，“游云南”App累计下载量达2473万次，累计安装用户数达782万人，小程序用户超过515万，累计为用户提供服务超2亿次。

智慧旅游让出游更便捷，重拳整治旅游市场则营造了良好的文化旅游消费氛围。2017年4月以来，全省严格落实旅游市场秩序整治“22条措施”和旅游从业人员“八不准”规定，探索实施“1+3+N+1”旅游市场综合监管、“1+16+129+X”投诉处置、“30天无理由退货”、旅游市场综合监管考核评价、涉旅企业诚信评价等行之有效的监管机制，持续重拳整治旅游市场乱象，坚决守护好云南旅游招牌。

全面启动旅游革命以来，云南省旅游市场秩序整治形成压倒性态势，旅游乱象得到有效遏制，市场秩序明显好转。在“12301”全国旅游投诉平台上，云南旅游投诉数量从2017年的全国第6位下降到2019年的第25位。

拓展国际朋友圈

提升云南文旅国际知名度

为开拓文化和旅游发展新领域，云南省积极推动与南亚东南亚国家的文化和旅游交流合作，先后举办中缅旅游合作论坛、跨境旅游合作论坛、澜沧江—湄公河流域国家文化遗产保护与推广研讨会，推动中孟印缅地区合作论坛，达成“内比都倡议”“昆明共识”“昆明行动愿景”等国际文旅交流合作意向，推动“澜沧江—湄公河旅游城市合作联盟”筹建等，增强了面向南亚东南亚辐射中心建设的文旅功能和作用。

马迎春说，云南省加快推进沿边跨境文旅合作，参加中国云南—缅甸合作论坛，中国云南—泰国北部、中国云南—老挝北部合作工作组会议等，组织编制中老、中越、中缅跨境旅游合作区建设规划方案，西双版纳、德宏瑞丽、红河河口、临沧耿马边境旅游试验区建设实施方案，不断拓展跨境旅游合作领域。

云南省还大力推进区域文旅合作。2016年、2017年与文化部合作共建的柬埔寨金边中国文化中心、缅甸仰光中国文化中心相继挂牌运行，有效拓展了云南文化和旅游的国际知名度和影响力。

马迎春说，下一步，省文化和旅游厅将深化文旅供给侧结构性改革，完善文化旅游全产业链，推进世界一流“健康生活目的地牌”打造，让来滇游客真正感受到“健康生活目的地牌”的真谛。