5月23日，2021青海文化旅游节圆满落幕。本次文化旅游节以绿色、生态、人文、体验的新文旅场景充分满足人民群众对美好生活的向往，增强人民群众对青海文化旅游发展的参与度和获得感，不断扩大大美青海文旅软实力和生态旅游品牌影响力。

  2021青海文化旅游节谋划实、起步早，宣传工作行动快、形式多、效应凸显。根据青海“数字文旅”大数据平台显示。2021青海文化旅游节前后（5月7日-5月24日），关键词“大美青海”网络搜索度环比增长32%；入青自驾车达20.3万辆，同2020年相比增长86.73%。

  一、组织协调有序、安排部署有效

  青海文旅宣传精心策划，及早部署。一是争取宣传部门大力协助。5月8日省委宣传部下发《2021青海文化旅游节宣传报道方案》，有序组织全省主流媒体开展专题宣传；5月17日举办2021青海文化旅游节新闻发布会，发布了2021青海文化旅游节筹备和各活动版块的具体安排情况，为2021青海文化旅游节宣传报道工作营造了良好的宣传氛围。二是邀请省内外媒体积极参与。组织“媒说青海-百名媒体人看青海”活动，邀请97家省内外主流媒体、新媒体对文化旅游节系列活动进行宣传报道。各大媒体主动衔接、积极参与，充分发挥宣传引领作用，认真梳理提炼工作亮点、特色，多视角、全方位、立体式、高密度开展深度报道，形成了全社会广泛关注、共同参与的良好氛围。同时，各市州文旅部门和新闻单位积极配合，踊跃上报宣传信息，隆重营造了活动期间的社会宣传氛围。

  二、主流媒体宣传引领，网络媒体多元互动

  2021青海文化旅游节宣传工作采取线上线下紧密结合，省内外与各市州相互呼应的形式，对文旅节期间的系列活动开展深入宣传报道，取得较好宣传效果，唱响了文旅高质量发展主旋律，展示了全省生态、绿色、人文、体验新景象，谱写了全省各族人民奋发有为的时代新篇章。一是新媒体宣传反响热烈。2021青海文化旅游节发布今日头条、抖音等平台开屏广告，曝光量达400万，网络短视频达人共发布视频15条，总播放量超1500万次，总点赞量达35万次，近1万人次评论，5天时间，抖音平台“大美青海”话题播放量数据增加2000万次。二是传统媒体宣传富有成效。截止5月24日,经统计各大主流媒体、网络媒体、APP新闻、微信、微博、论坛、视频网站等新闻渠道，共监测到相关2021青海文化旅游节新闻传播4196条。其中省垣媒体宣传有力。新华社青海分社、青海日报、青海广播电视台、新华社青海新闻网、西宁晚报、搅沫沫、青海在线等近40家新闻媒体单位，共发稿597条。省外媒体报道活跃。5月19日中央电视台一套新闻联播报道2021青海文化旅游节开幕式盛况，中央广播电视台、工人日报、中国旅游报、北京青年报、央视网、羊城晚报等各类媒体以视频、图文等宣传方式发布、转播新闻2030条，让省内外广大观众感受到了青海文化和旅游的魅力。三是青海文旅官方媒体平台传播力明显提升。截止5月24日，厅官网“2021青海文化旅游节”专栏共发布新闻51条，浏览量2万人次，为2021青海文化旅游节提供了权威的宣传内容。厅官方微信公众号发布“青海文化旅游节”新闻42条，浏览量2.5万人；“百名导游讲青海”应用观看量达1万人；厅官方抖音、快手号发布短视频13条，总播放量140万次，总点赞1.6万人；官方视频号发布宣传片6部，仅朋友圈播放量近70万人，其中2021青海文化旅游节主题曲播放量达40万人，省内各大媒体纷纷转发，形成宣传热潮，众多网友点赞留言：“不愧是大美青海”“打造国际生态旅游目的地势在必行！每个青海人都是大青海的宣传大使”“大美青海已经和国际接轨”“看了视频就想去青海旅游”“被大美青海种草，被青海文旅圈粉”等；四是文化旅游节现场直播活动影响大。在充分保障青海国际会展中心网络通讯的基础上，协调移动、联通、电信三大通信运营商设置5G信号基站，通过新华网、凤凰网等各大媒体开展网络直播活动。直播活动传播范围广，宣传力度大，群众热情空前高涨，引发网络传播热潮，成为本次文旅节一大亮点。经统计，青海文化旅游节直播点击量达254.67万次。

  三、节会氛围营造热烈、户外宣传覆盖广泛

  本着“热情、节俭、务实、高效”的办会原则，青海文旅科学谋划、统筹部署、整体推进，突出户外媒体立体式、覆盖式、弥漫式宣传优势，增强群众参与性，营造2021青海文化旅游节社会氛围。5月15日起，在西宁机场、西宁火车站LED旋转电子屏、重点住宅小区门禁道闸系统、重点住宅小区楼宇电梯间电视、市区阅报栏、出租车顶灯、西宁公交车体西宁公交站候车亭、公交车语音播报系统等渠道统一部署2021青海文化旅游节活动广告；青海电视台、青海交通音乐广播、西宁交通音乐广播等媒体上线播放2021青海文化旅游节视频、音频宣传广告。同时，通过公益短信宣传扩大人民群众知晓率。协调省通信管理局，5月19、20日，由三大运营商采取公益短信息形式发布活动宣传，倡导文明旅游、安全出行。

  以宣传效果拓展节会溢出效应，以传播优势提升文旅品牌外延。青海文旅在宣传手段上注重策划、注重统筹、注重成效，在宣传内容上突出贴近生活、贴近实际、贴近群众，

  发挥全媒体传播优势，为大美青海生态旅游品牌塑造“提速”让全媒体传播这个最大变量，成为推进青海文化旅游高质量发展、打造国际生态旅游目的地的最大增量。