近日，国家文化和旅游部就2021年春节全国文化和旅游假日市场工作提出要求，要精准把握就地过年群众文化生活需求，创新文化和旅游产品和服务形式，丰富产品和服务内容，让就地过年成为群众的良好体验、美好享受。事实上，“就地过年”成为最火关键词的特殊背景下，春节文旅市场的已呈现出自驾游火爆、酒店热销、温泉游推新等产品系更加多元化的特点。

自驾游：滨海旅游成为热门目的地

2月5日，在广东省政府新闻办公室举行的新冠肺炎疫情防控第73场新闻发布会上公布的数据显示，今年计划留粤过节外省务工人员预计超过6成，约1200万人将“留粤过年”。广东省文旅厅推出多项春节期间公共文化活动，广东省旅行社行业协会等联合主办“广东首个新春自驾旅游季”活动，组织留在广东过节的广大游客，以自驾游的形式，体验广东各地独具特色的春节民俗。

不少在线旅游平台报告分析指出，自驾游、短途游和周边游将成为今年春节文旅市场的趋势之一。临近春节假期，马蜂窝平台上“自驾游”的搜索热度近一个月再次上升25%。广东、海南、浙江等沿海省份是春节假期最受游客关注的自驾目的地。

近日，作为广东滨海旅游重头戏城市之一的湛江，发布“留在湛江过大年”自驾游攻略，推荐了10条自驾游特色旅游线路和50个“网红打卡点”，具体来看，10条自驾游路线囊括了众多或“上山下海”、好玩刺激、浪漫甜蜜等体验。如“冬休避寒，欢乐鼎龙湾”2日游、“愉悦身心，硇洲岛海鲜大餐”2日游等等。据鼎龙湾相关负责人透露，春节期间，鼎龙湾推出一系列“潮玩鼎龙 牛转乾坤”的新春特色主题活动，欢乐大马戏、海狮表演馆、鼎龙湾海田温泉等文旅产品迎来全新升级，更有海岸烟花秀、石狗剧场演艺等新春限定节目。

鼎龙湾欢乐大马戏

鼎龙湾海狮表演馆

宅酒店：海景房年夜饭套餐热销

春节期间“宅酒店”的热度持续攀升，携程网数据显示，“酒店度假”成为市民春节休假的新方式，温泉酒店与高星特色酒店受到热捧，订单量占据整个春节档的80%。多家旅游平台数据指出，针对周边游旅客推出的住宿、餐饮、玩乐相结合的产品在预订中尤其受青睐。

数据显示，酒店过年”成为许多85后、95后的除夕选择，多地酒店除夕预订量创近年新高。鼎龙湾公寓相关负责人表示，近期推出“海景房+年夜饭”的除夕套票，入住期间还可以优惠价格购买客房+马戏+海狮表演的旅游套餐。

此外，广东各地相关部门提出春节期间减少聚集性活动，粤西地区更是不提倡做“年例”、参加“年例”。为了让当地游客能过一个充满粤西年味的特色年，鼎龙湾将首次开启“云年例”，春节期间上线鼎龙湾第六届粤西非遗暨年例文化数字馆，既能感受粤西传统文化，还能玩游戏赢奖品，创造不一样的过年体验。

吴川鼎龙湾福朋喜来登酒店

泡温泉：温泉游也有新玩法

2月5日，广东省文旅厅发布《2021年春节期间景区、旅游度假区、重点村和特色村、风情小镇春节活动》，为了满足留粤过年的游客需求,在做好疫情防控的同时, 47个4A级以上旅游景区正常开放，并推出春节活动；19个省级以上旅游度假区正常开放，其中12家推出春节活动。

广东作为温泉第一大省,温泉游成为留粤过年家庭亲自出游的首选方式之一。值得关注的是，省内4A级以上旅游景区和省级以上旅游度假区中，有8项以上和温泉相关的景区活动或旅游产品体验。从各大旅游预订平台数据来看，泡温泉也是成为广东地区就地过年的亲子家庭以及情侣的热门选择。

今年春节市场除省内更大温泉景区不打烊外，也有新增的全新温泉游玩法——滨海温泉游。湛江的鼎龙湾国际海洋度假区就在春节期间推出全新温泉产品，据鼎龙湾相关负责人透露，鼎龙湾海田温泉坐落在16公里黄金海岸线的沙滩上，建有多个风格各异的功能性汤池，其中坐拥180°超级海景的无边泡池距大海仅咫尺之遥。

鼎龙湾国际海洋度假区实景图