俗话说,过了腊八就是年,2021年的春节即将来临,面对严峻复杂的疫情防控态势,近日国家发展改革委等11部门联合印发的《关于做好2021年春运工作和加强春运疫情防控的意见》提出,积极引导错峰出行,倡导群众“就地过年”。

据初步统计,全国大部分省份均已发布就地过节倡议,部分文化和旅游系统也纷纷推出景区免费或相关消费券、套餐过年红包等多项惠民活动,如浙江省文旅厅借助浙江旅游综合服务平台“浙里好玩”,开展了“浙里过大年”线上活动,并推出多款“留浙过年”旅游产品套餐。此外不少省份还准备好了发放“留岗红包”“过年礼包"等惠民福利,丰富文旅产品供给,满足消费者“就地过年”的需求。

在此背景下,民宿市场则喜忧参半,一方面,春节长线热门旅游目的地民宿面临大规模订单退订取消;另一方面,本地活跃的旅游消费需求在城市自驾圈范围的乡村民宿中得以释放。

李鑫是河北省廊坊市人,来广州工作已经有9年,“今年疫情防控形势很严峻,我决定就在广州过年,家人也都表示理解。”在李鑫看来,找一个配套设施完全兼具品质的民宿过年省时省力,“在广州工作这么久,这还是第一次去深度体验另一个城市的年味,平时生活节奏很快,来不及感受这个城市的魅力,这次终于可以慢下来。我在小猪民宿上预订了一个广州周边可以做饭的民宿,准备约上留守的朋友,在民宿里做一顿团圆饭,一起过年”。  

图片:广州从舍民宿

“就地过年”对民宿平台的影响也开始显现,根据小猪民宿数据显示,平台春节本地出行热搜量占比超75%。广州、湖州、成都、深圳、西安等城市的本地订单增速最快。春节期间,广东省民宿订单量位居全国榜首,本地游客预订订单比例高达85%,平均订单天数为两天。其中广州、深圳、珠海、佛山、惠州等城市春节订单增速较快,广州周边三小时自驾圈内的民宿订单环比上涨超过255%,以广州从化、惠州南昆山、惠州双月湾、深圳大鹏、增城白水寨、广州长隆、汕头南澳为代表的民宿集群成为珠三角地区“就地过年”本地居民的热门目的地,不少民宿提供温泉泡池,休闲垂钓、山溪游玩,以及花市醒狮,非遗文化广绣等各式活动丰富民宿客人的体验,部分民宿提供的洗衣做饭配套设施,也可以让本地出行的客人施展厨艺自己动手做农家风味年夜饭,看春晚、泡温泉,成为广东就地过年的亲子家庭以及情侣的热门选择。

与广东活跃的本地旅游需求不同,往年春节热门目的地城市三亚、丽江、桂林等地则集体遇冷,海南旅游民宿协会负责人李雨瞳表示,今年春节,海南民宿岛外游客出游热度下降明显,据协会预测,今年春节三亚民宿整体入住率同比去年下降超40%。

“今年海南民宿相比去年遭遇不小的滑坡,但是此消彼长,岛内游客民宿订单量有了显著增加,根据民宿平台小猪民宿的数据显示,相较于去年同期,今年岛内游客民宿订单同比增长近200%,岛内游客今年更青睐选择民宿进行体验,其中如海口、万宁、琼海、陵水、文昌等非传统目的地城市周边乡村民宿本地需求相较往年更加旺盛。”  

图片来源:北京大隐于世

为满足原地过年需求,不少民宿主也别出心裁,精心策划了春节相关的主题活动来留客,让民宿有了更多接地气的过年体验。

北京品牌民宿大隐于世·合宿则为春节期间的客人们特别准备了贺岁活动,如传统非遗手工体验,京剧脸谱绘制、元宵花灯制作等亲子体验活动,同时还为客人准备了特色私厨暖锅年夜饭供客人品鉴。成都枣子宿主理人刘静介绍说,枣子宿为留在成都的游客准备了传统石磨豆花、贴窗花等传统民俗活动,还可以在民宿周边品尝六合鱼、柴火鸡等特色美食,希望可以让留在本地没办法回家的客人感受到川西在地文化的传统过年韵味。青普文化行馆苏州木渎店则为民宿客人准备了苏绣、苏州谈评、画扇手作等丰富的艺文体验,为民宿客人带来最具有苏州人文特色的旅居体验。 

图片:成都枣子宿民宿

小猪民宿联合创始人王连涛表示,“就地过节”政策的出台会在近期对长线跨省游有一些影响,但是对于本地深度出游和住宿需求是一个激活。同时这也意味着针对本地需求下的民宿业者需要对民宿产品重新进行创新设计、包装,根据自身特色优势来进一步挖掘和丰富节日民宿产品的文化属性,激活新的消费潜力,满足人们“就地过年”的新需求。

北京第二外国语学院旅游科学学院院长助理李彬则认为,今年“就地过年”新形势下,城市近郊短途和微度假市场会持续火热,与此同时,民宿业者需要更关注“新消费”概念挖掘,结合在地民俗风俗文化,打造既有颜值又有内容,可体验、可互动、有温度、有文化的民宿产品和服务,更加突出家的概念,围绕这一核心主题,进行产品和内容营销创新,能够更好地激发本地居民和游客关于乡愁的记忆,吸引更多客源。