近日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布《重新体验中国之美：2020国内旅游复兴大数据报告》。报告指出，主题旅游时代来临，滑雪成为国内冬季热门主题。

报告指出，今年五一旅游市场基本恢复了去年同期的50%，国庆中秋假期旅游人次恢复了八成。旅游需求并没有因为疫情消失，只是延后了。但旅游者的需求已经发生变化，新的需求正在积聚。登山、滑雪、潜水主题旅游兴起；私家团小团崛起成为新常态；定制游走向大众，高端定制分化；预约成为习惯，景区消费从门票转向园内玩乐体验产品；租车自驾游成为年轻人的旅行生活方式。

中国旅游研究院院长戴斌表示，疫情终会过去，旅游业终会振兴，但是传统的旅游发展模式及其相适应的旅游发展理论，以及资源规划、发展动能和组织方式，很可能会一去不复返了。后疫情时代的旅游业不是简单地回到过去，而是要有新思维、新动能和新模式。

报告称，中国自然文化的多样性，为主题旅游提供了无限可能。携程主题游平台的数据显示，国庆国内主题游产品交易规模同比增长50%，市场规模快速扩大。从11月份的订单看，在前10大热门主题中，滑雪、越野自驾、全球户外名列前三。每年大量新增消费者进入滑雪市场，特别是在出境游受阻的情况下，今年滑雪预计成为国内旅游消费新热点。中国旅游研究院《中国冰雪旅游发展报告2020》显示，2018至2019冰雪季，中国冰雪旅游人数达2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元。

报告指出，随着游客对个性和品质需求的增长，度假型酒店、民宿引领市场复苏，高端酒店的恢复在疫情期间起到了“排头兵”的作用。其中，携程直播为亚太地区高星酒店带货超200万间，预售产品均价1200元以上，预售产品核销率达到50%。

民宿方面，国内市场持续复苏。途家的数据显示，国庆中秋假期，国内民宿整体预订量已经恢复到去年同期的91%，乡村民宿表现异常抢眼，预订量达到去年同期的120%，安全、私密、高品质的乡村民宿正迎来快速发展。

报告提到，各地政府出台旅游消费促进政策，大规模发放消费券刺激市场。根据公开信息，北京、山东、郑州、浙江等20余省市都发放了长假消费券，云南、新疆等地还为自驾游客提供油费补贴。与此同时，各省市、景区则通过免费或打折活动吸引旅客。全国有超1500家景区实行不同的门票免费或折扣政策。发券对旅游消费的刺激效果明显，江苏常州通过携程投放3000万元旅游消费券，对酒店、住宿、度假三大类进行旅游补贴，输送近145万旅游人次，带动携程全平台常州旅游消费2.5亿余元，国庆假期来常游客人次同比增长79.82%。

同时，报告指出，旅游市场复兴和高质量发展依然存在多种因素制约。一方面，相当比例的群体还受到各种因素限制，没有进入旅游市场。携程数据显示，今年暑期，在参加国内游的度假人群中，00后、学生群体比例大幅减少。00后的比例为18%，相比去年下降9个百分点，亲子游比例为39%，同比下降超过10个百分点。另一方面，全国各地、各类供应商，还需要为创新、优质的新国内游产品做好准备，私家团、定制游、高端游等产品的开发和服务仍有不足，交通、住宿、景点、专业服务人员等方面的配合也不够紧密，不合理低价游在一定程度上依然严重影响旅游市场秩序和质量。