山西芮城位于中条山和黄河之间的一个狭长地带，依山临河、绿水青山的空间格局特色鲜明。近年来，芮城县依托独特的生态、文化资源优势，推进文旅融合发展，探索出独具特色的“五域模式”，蹚出了一条全域旅游发展新路子。

       2019年，芮城县接待游客700万余人次，实现旅游总收入62.9亿元，同比增长17.8%。目前，拥有4A级景区3个，3A级景区1个，各类古遗址100余处，各类重点文物保护单位245处，其中国保单位12处。

 

       以路串景“拓展空间域”，盘活资源“优化产业域”

       近年来，芮城打破旅游空间格局，打造“一核两带四区”，形成以旅游功能区为架构的综合旅游目的地。与此同时，先后实施了中条山隧道、运宝黄河大桥等重点交通工程，打破芮城山河阻隔的空间格局；不断完善“四横二十一纵”交通网络体系，把域内64公里国道、46公里省道、249公里县道和325公里乡道打造成景观大道，实现了交通旅游化。特别是高标准建设了93.4公里的“黄河一号旅游公路”，形成“三季有花、四季常绿、宜游宜购”的景观长廊，构筑起山河联动、文旅融合的发展新格局。

       与此同时，芮城紧紧围绕“生态固本、业态增效”的发展思路，全力构筑“两园四区”的产业格局。以“文化+”“旅游+”，衍生出生态旅游、康养旅游、公路旅游、工业旅游、体育休闲、农业休闲、文化节庆、民俗非遗、研学旅游等新业态。目前，将全国光伏领跑技术基地转化为“创意观光+科普研学+生态休闲”的场景空间，形成了中条山光伏经济旅游带。“现代农业+美丽乡村+全域旅游+脱贫攻坚”新模式催生了“黄河人家”“中条山人家”等一批乡村旅游、民宿、康养新业态示范点；尤其是“旅游+体育”壮大了体育运动休闲产业，“旅游+文创”壮大了特色文创产业，“旅游+康养”推动现代医药和大健康产业崛起，从而带动了全域旅游不断优化产业域。

       创新业态“升级服务域”，机制赋能“强化管理域”

       近年来，芮城坚持将全域旅游示范区创建与生态文明建设、“五城同创”、乡村振兴相结合，亮化城乡环境，美化空间景观，优化服务体系，完善配套设施，创造“主客共享”的城乡空间，推动服务域的全面优化升级。同时，健全完善服务标准化体系，积极开展行业创强晋级，规范发展各类旅游主体，实施《芮城县旅游从业人员三年提升计划》，开通“芮城景区直通车”，建立旅游大数据中心、全域旅游监测，加强行业监管、产业数据统计分析应用和旅游项目管理等，推动全县形成了诚信经营、公平竞争、文明有序的旅游市场环境，为当地发展全域旅游奠定了良好的基础。

       强化管理域，供给新动能。芮城始终将全域旅游产业发展作为“一把手”工程，全力构建“党政统筹、部门联动，企业主导、社会参与”机制，形成“1+3+N”的综合治理监管体系。在重点景区常设24小时巡视的“文旅卫士”，加大对旅游市场的监管和整治力度；建立健全旅游信用信息公示制度，依法公布旅游违法违规信息，并纳入企业诚信（征信）系统，形成旅游“红黑榜”；在各景区、各乡村旅游点、各涉旅企业公共区域公布旅游投诉电话，形成线上线下联动、高效便捷畅通的旅游投诉受理机制，答复满意率达100%，为游客营造安心、舒心、放心的旅游环境。

       以文兴旅“壮大市场域”，提升芮城文旅品牌形象

       以文兴旅，以旅彰文。为突出芮城特色元素，融合大黄河地标，芮城县高标准编制了《文化旅游品牌营销推广全案》，着力打造“大河仙境 风度芮城”文旅品牌，开展了“内外兼顾、上下联动，新旧交融、全员营销”多媒介、立体化传播。对内建立政府、行业、媒体、公众等多主体共同参与的营销联动机制，增强城乡居民“在芮城，做一个有风度的人”的认同感和自豪感；对外在周边核心客源地全方位投放形象广告，提高芮城文旅形象品牌知名度。线上建立新旧共融的媒体传播矩阵，开展多维度、立体化的形象和资讯推广；线下通过举办永乐宫书画艺术节、“二青会”、非遗展、传统民俗节庆等，打造体验现场，吸引游客参与，创造新鲜话题，形成热点营销，全面展示可参与、可体验、可分享、可传播的芮城文化旅游魅力。
       目前，芮城已与“黄河金三角”城市群建立推广联盟，与台湾、香港等地区建立长期的客源互送互输渠道，不断巩固本地市场，扩大周边市场，拓展远途市场，大力提升市场覆盖域。

       可以说，随着黄河生态经济带国家战略的实施，“黄河一号旅游公路”的畅通，必将使位居黄河大拐弯处的芮城，成为黄河旅游带一个重要驿站和文化地标，也成为各地游客向往的旅游城市。