跟团游→自驾游→个性游 

张掖丹霞景区游客如织。景区供图

在刚刚过去的“双节”期间，张掖、敦煌等“甘字号”热词频频登上热搜。兰州的宋格、王霞夫妇便在这个假期租来房车开启甘青大环线游，首站西宁，然后一路前往青海湖、茶卡盐湖、莫高窟、鸣沙山、嘉峪关、张掖彩色丹霞、水上雅丹、石油小镇……一路拍摄的视频和美图刷爆朋友圈。

此行两人虽然花费近万元，但宋格却觉得很值：“抛开都市的喧嚣，去领略青藏高原、丝绸之路的绝美风景，在平凡的生活寻找久违的诗意和感动，这是今年做得最正确的一件事。”和以往跟团游方式相比，和宋格夫妇一样，很多人选择了房车游、自驾游等更个性化的出游方式。

自驾游取代“跟团游”成热门

在刚刚过去的国庆、中秋“双节”，甘肃累计接待游客1595万人次，实现旅游综合收入92.6亿元，分别恢复至上年国庆黄金周假日水平的74.2%和61.7%。在这份国庆成绩单中，做出最大贡献的并不是跟团游，而是自驾游。据携程租车发布的“车轮上的黄金周：2020十一租车自驾游大数据报告”显示，国庆中秋假期国内旅游人次突破6亿，租车自驾游人数和消费额创下历史新纪录。在十大租车人气城市中，兰州租车量排名第九，增速居全国第四位。

“陇南的风景我心仪已久，这次终于得偿所愿。”兰州市民丁思远在双节假期里用四天的时间，自驾游去了陇南，从文县李子坝到陕西宁强县的青木川，再回到康县的阳坝、朱家沟，游得那叫一个“畅快”。“以前我和家人出游通常会选择跟团游，吃住都不用发愁，但是后来发现，那样的旅游方式并不是我们所期望的——购物点停留时间长，景点安排得像打仗一样，上车睡觉，下车‘唱歌’，景点拍照，带回家的除了各种旅游纪念品和相机里的照片外，就剩下一身的疲惫了。”丁思远说，这个假期，他和家人才真正体验到了旅游的乐趣，“住喜欢的民宿、看喜欢的风景、吃喜欢的农家饭，在景点停留的时间完全是自己做主，这才是真正的旅游。”

高端和小众旅游市场活力激发

“十三五”以来，随着居民收入的增长，加上一些高档场所“价格平民化”的策略，人们对旅游居住的品质要求不断提高。

马蜂窝旅游平台提供的数据表明，甘肃人旅游的出行方式——这项包含了“吃喝玩乐”的休闲方式开始升级，主要表现在高端和小众旅游市场活力激发，消费者由注重目的地向注重过程体验转变，这也带来住宿、出行方式、餐饮、购物等旅游产业链上各个环节的升级和创新。

差异化的需求推动细分市场的快速增长，如中老年旅游、旅拍蜜月游、游学、亲子游、邮轮旅游等，都释放出新的活力。同时，居住选择也不再只有酒店和旅社，旅游出行正向着精品化、个性化的方向发展。

“都说五星级酒店贵，但是只要提前预订，总能找到一些价位可以接受的高档酒店。”8月刚过，兰州市民李易就开始规划全家国庆假期的北京之行，他先后查询了酒店官网、大型在线旅行平台、各类信用卡平台等，最终选择了王府井附近的一家五星级酒店，“比门市价便宜了很多。”李易说，“以前出门在外，有个地方住就行，现在很多高档酒店的价位也能接受，服务也更周到，能省不少心。”

和星级高档酒店相比，精品酒店可谓近年来异军突起的一匹黑马。在旅行达人张嘉看来，精品酒店最大的特色，就在于“主题鲜明”。张嘉说，在张掖的临泽，就有冰酒文化主题的精品酒店，就开在酒庄旁边，随时可以去酒窖品酒。

如果说精品酒店的优势在于特色鲜明，它的弊端则在于收费相对较高，而小镇客栈能够满足“特色”与“廉价”两大需求。小刘是一名兰州的在校大学生，国庆期间前往张掖旅游，她在一家短租平台上选择了丹霞小镇的一间客栈。“一个房间一天的价格才200多元，离景点也很近。”

随着广大游客出游方式的转变和出游体验的升级，对我省文旅业提出了新的机遇和挑战。有数据表明，“十三五”期间是我省加快旅游强省建设的关键时期，近4年来，甘肃累计接待游客11亿人次、综合收入7540亿元，年均增长25%以上，显示出增长和增效两旺的良好势头。

今年国庆中秋“双节”期间，甘肃省文化和旅游厅整合全省优质文旅资源，推出河西走廊自驾游、环西部火车游、三区三州旅游大环线深度游、陇原乡村田园康养游等8大主题旅游产品和30条深度游精品旅游线路，同时联合各地策划百余场文旅主题活动，展现出强劲的疫后复苏能力，同时各种类似“私人订制”式的线路推介，也满足了游客多样化的出游需求。