聊城文化旅游资源丰富，形成了多元化的文化旅游产品。随着聊城市文化旅游业的快速发展，江北水城·运河古都品牌更加响亮，休闲度假、温泉养生已成为新的亮点，根据市场需求，结合聊城实际，聊城市提出了旅游发展的总体定位。

国际文化旅游休闲度假目的地城市：以创新、协调、绿色、开放、共享发展理念为引领，以旅游目的地建设为核心，以资源整合、文旅融合为路径，以县（市、区）为责任主体，形成以京杭运河为廊道，以东昌湖片区为核心，以康养文化和现代农业旅游产业为特色的全域空间发展格局，构建国际高品质旅游目的地品牌。

全国康养旅游示范基地：凸显聊城市的文化旅游特色，以健康产业为核心，重点突出以东阿阿胶为代表的康养文化旅游产业，完善各项配套设施，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体，把聊城建设成产业要素齐全、产业链条完备、公共服务完善的综合性康养旅游基地。

全域旅游示范区：用全域旅游的最新思想和理念，将城区作为旅游目的地的核心区、龙头带动区，充分发挥城区的游客集散与旅游服务功能，以城区为核心向周边区域辐射，构建“众星拱月”的旅游空间格局。