4月27日下午，“世界旅游联盟· 义乌对话——— 旅游目的地高质量发展”论坛在义乌幸福湖会议中心举行。世界旅游联盟秘书长刘士军，省文化和旅游厅副厅长许澎、杨建武，义乌市长王健等出席并致辞。

此次“义乌对话”由世界旅游联盟和义乌市人民政府主办，是第14届文交会和第11届旅博会的重要活动之一，旨在解决影响广大游客旅游体验的重点问题和主要矛盾，创造广大游客需求升级紧缺的新产业和新业态、构建高品质的旅游目的地。本届论坛以“旅游目的地高质量发展”为主题，分主旨演讲、主题演讲、案例分享等环节，通过高端论坛和专家对话的方式，聚焦全域旅游的发展、文旅融合的实践、旅游业态和商业模式的创新等话题。

义乌作为全国首个国际商务旅游目的地城市，近年来依托独特的商贸优势和丰富的人文资源，加快培育旅游+购物、旅游+会展、旅游+健康等业态，发展全域旅游，逐步形成商旅、农旅、文旅等融合发展的多元化发展格局。2018年，全市共接待游客超2000万人次，其中入境游客88.9万人次，分别增长12.9%和1.5%。

义乌以抢抓国际贸易综合改革试验区为契机，加大改革创新力度，进一步深化国际商务旅游目的地城市建设，积极推进旅游国际化、全域化、品质化发展，加快推动旅游业提质优化转型发展，使旅游产业更好地惠及千家万户，为推动全球旅游业的发展贡献力量。其中，以十条美丽乡村精品线串联全市所有镇村，加快推进“万村景区化”工程；聚焦旅游配套设施，全方位提升“吃住行游购娱”的服务能力和水平。