“蓝天白云下，雪山峡谷、原始森林、鲜花草甸、高原湖泊等低纬度高海拔的特殊地理环境，造就了迪庆香格里拉独特的生态环境。每年五月是迪庆香格里拉杜鹃花盛开的季节，杜鹃花满山怒放，铺满整个山林和草原，将雪域绘成引人入胜的秘境。迪庆人民手捧洁白的哈达，端出喷香的酥油茶，真诚邀请各界朋友走进香格里拉，体验香格里拉……”4月18日上午的迪庆州全域旅游新闻发布会上，迪庆州委常委、州委宣传部部长刘荣向大家发出邀请，以香格里拉五月杜鹃花之旅，开启迪庆藏区2018年的全域旅游。会上，刘荣和迪庆州旅游发展委员会主任鲁志军就迪庆州全域旅游发展资源、情况，以及大众关注的冬季游、赏花游进行了推介。
人间四月芳菲尽，雪域杜鹃始盛开
7个赏花景点及3条赏花线路推荐
迪庆，藏语意为吉祥如意的地方，是全国10个藏族自治州之一，位于云南省西北部，滇、川、藏三省区结合部，是举世闻名的“三江并流”世界自然遗产核心区。大自然在这里造化出了神奇的雪山、险峻的峡谷、花毯似的草甸、明镜般散落的湖泊、浩瀚的原始森林、珍奇的动植物;各民族和睦相处、友善相依，创造了各自的独特文化，同时又相互影响、相互交融，形成了绚烂多彩的民族文化。拥有别样山水、别致风情的迪庆，是一个浓缩了多种自然景观、多种民族文化风情的壮美神奇之地。
人间四月芳菲尽，雪域杜鹃始盛开。每年杜鹃盛开的时候，是香格里拉“醉美”的季节。在这个冰雪融化、万物生长的美好春天里，香格里拉的杜鹃满山怒放，铺满整个山林和草原，染红了青山绿水，将雪域绘成引人入胜的秘境。
发布会上，在全省坐拥丰富杜鹃花资源的迪庆，向大众推介了7个赏杜鹃的景点及3条赏花线路：普达措国家公园、白马雪山、碧沽天池、千湖山、十里花溪·阳塘曲、巴拉格宗大峡谷风景名胜区、小中甸花海。这些景区大部分汇聚了迪庆高山地貌、草原湖泊湿地、河谷溪流牧场、飞禽走兽等高原生态环境特色，同时又是观赏杜鹃花的最佳目的地。
最佳的3条赏花线路：第一条，虎跳峡-小中甸(联合村、和平村)-纳帕海-尼西岔路-德钦奔子栏镇-白马雪山;第二条线，香格里拉市—白水台-三坝岔路口—洛吉乡联办彝族村;第三条，香格里拉市洗脸盆垭口-其宗—维西塔城-维西县攀天阁。鲁志军介绍，杜鹃花的赏花季从4月开始，不同景点的杜鹃花陆续绽放，观赏期可持续到7月初，被誉为“北温带植物区系的摇篮”的白马雪山，到了10月杜鹃花依旧盛开。
“绿色、特色、高端、融合”四个坚持
走提质增效的全域旅游发展之路
刘荣介绍，为了走出一条质量效益高的全域旅游发展之路，迪庆州在推动旅游要素的充分配套和旅游行业的健康成长，带动群众最大限度参与到旅游产业，促进群众最大限度实现旅游增收的同时，着力做到以下四个坚持：
坚持绿色发展。牢固树立保护优先理念，将“绿水青山就是金山银山”的理念贯穿到旅游发展全过程，强化生态绿色思维，在保护的前提下合理推进建设开发工作，实现生态、经济、社会效益有机统一。
坚持特色发展。紧紧围绕做大做强“香格里拉”“三江并流”品牌，充分立足迪庆原始生态、民族文化、宗教特色优势，打好特色牌、走出特色路，精心打造一批有特色、有影响力的景区景点、旅游产品、精品线路和乡村旅游示范点。
坚持高端发展。以旅游产品建设为重点，精心打造一批户外、自驾、探秘、低空、饮食、藏医药养生等高品质的旅游业态和品牌产品，吸引国际国内高端旅游人群，优化消费结构，提升消费水平。
坚持融合发展。充分挖掘、盘活各类资源，因地制宜的实施针对性产业开发，积极挖掘迪庆丰富的农业旅游资源、浓厚的传统文化旅游资源以及优美的生态环境旅游资源，不断推进一、二、三产业与旅游产业的融合发展，增强产业叠加效应，促进农民增收，推动乡村振兴。
打造精品旅游线路、建设旅游特色小镇、补齐冬季旅游短板等
八大措施发展全域旅游
为早日将迪庆建设成为中国最佳、世界级的山地旅游目的地，迪庆州还采取了一系列行之有效的全域旅游具体措施：一是打造精品旅游线路，强化对外通道、内环通道、精品自驾旅游线路和航空枢纽建设;二是坚持规划引领景区建设，加速推进传统景区提质升级，高水平推进新旅游景区建设，建设高A级旅游景区聚集区;三是按照人文景观、自然景观与现代旅游相结合的要求，注重风貌特色，突出文化内涵，高位推动旅游特色小镇发展;四是推进旅游扶贫村和旅游特色村建设，丰富乡村旅游产品开发，创新乡村旅游组织管理，推动乡村旅游振兴。五是补齐冬季旅游短板，加快发展户外和红色旅游产品，大力发展低空旅游，发展旅游体育赛事品牌，积极发展健康养生旅游项目，培育旅游新业态;六是深入挖掘迪庆丰富多彩的文化资源，扩大欢乐香巴拉、五月端午赛马节、巴拉格宗5·1音乐节等节会演艺品牌影响力，全面提升香格里拉文化品牌，推动旅游文化深度融合;七是加快游客集散中心建设，建设一批营地，完善观景台等服务设施，提升通讯设施水平，强化旅游公共服务设施;八是依托全省“一部手机游云南”平台建设，提升迪庆旅游智慧化水平，实现“一部手机游迪庆”，推进智慧旅游。
以全时旅游打破旅游季节冰点，开展冬季旅游
对于记者提出的“香格里拉如何开展冬季旅游”问题，鲁志军说，迪庆旅游市场目前有着明显的淡旺季之分，夏季游人如织，一旦天气转寒，传统的观光游陷入冷清。在迪庆州推出的全域旅游方案中，“全时设计”理念作为一个重点提出：根据迪庆海拔高低不同的旅游资源，做到一年四季都有旅游产品提供，24小时都能享受快捷、舒适、安全、高品质的旅游服务。
鲁志军介绍，迪庆正在建设优质化、国际化、高端化的冬季旅游产品。利用哈巴雪山、白马雪山等优势资源，将冬季登山旅游产品作为一种高端旅游产品进行打造，变弱项为强项，吸引东南亚国家的游客和在东南亚滞留的欧美游客以及国内其他省市自治区的游客。
据旅游专家分析，迪庆恰好有着和热带地区完全不一样的异质化资源，打造迪庆冬季国际化的登山旅游和迪庆州全域的冰雪旅游，对吸引东南亚游客和在东南亚滞留的高端游客，极具吸引力。鲁志军表示，冬天的雪山游、温泉游、徒步游、民俗游是游客不容错过的旅游线路。“冬季到迪庆，由于气候条件较好，观赏到神秘壮美的梅里雪山卡瓦格博峰几率非常高。”
稳步推进“一部手机游云南”建设工作
促进全域旅游发展
鲁志军介绍，迪庆州稳步推进“一部手机游云南”建设工作，第一阶段已高标准完成了城市中英文概览、城市视频、城市攻略、城市玩法、城市直播、市政旅游厕所信息等数据材料的收集、整理、上报。全州4A级以上景区名片信息采集含景区概览、景区视频、景区直播、景区攻略、景区玩法、景区游记，语音导游导览、投诉要求、找厕所(厕所基本数据查看)、景区地理信息测绘、手绘地图制作等工作。
第二阶段，迪庆州将全力做好资源上线工作，确保城市景区资源权威、经典、精彩上线，名景、名店、名馆、名品等资源全要素上线;建立平台资源上线下线机制，做好从业人员培训工作，加快推进智慧厕所建设、景区景点解说、直播等工作;全力推进全域旅游，结合自驾游、房车游、自由行等旅游形式，加快推出精品游线路，丰富旅游产品供给;全面做好公共服务建设，加快4G网络全覆盖、公共厕所建设维护和公路服务区改造提升等工作;重塑旅游投诉机制，牢固树立“游客是上帝””迪庆旅游形象第一”的意识，投诉处理做到简便、及时、高效、公开、公正。
“今天的香格里拉旅游市场绝不会再出现2013年被曝光的情况
请网友关爱‘世界的香格里拉’品牌”
会上，鲁志军对2013年10月6日央视报道迪庆香格里拉旅游“怪象”报道视频不时传播情况进行说明。鲁志军说，2013年10月6日央视报道发布后，迪庆州及时对相关部门和个人进行了严肃处理，加大旅游市场的整顿力度，迪庆州旅游市场秩序得到规范。
近年来，迪庆州不断加强旅游市场管理，特别是去年实施整治旅游市场22条措施以来，结合迪庆实际出台旅游市场秩序整治方案，充分发挥旅游市场综合监管调度功能，形成涉旅部门齐抓共管的良好局面，进一步加大市场监管力度，从严整治旅游市场秩序。通过一年来的整治，迪庆旅游市场秩序有序向好，游客投诉量大幅下降，游客满意度稳步提升。
2013年“旧闻”频频在微博、微信等平台传播，对迪庆香格里拉旅游业造成了严重负面影响。鲁志军表示，“在此，我可以负责任地说，今天的香格里拉旅游市场绝不会再出现2013年被曝光的情况，同时也吁请广大网友关爱‘世界的香格里拉’品牌，珍视香格里拉旅游形象，对今后有可能出现的类似炒作，对任何污化、抹黑香格里拉旅游的言论、图片、视频，不相信，更不转发扩散。同时，也衷心希望广大网民到香格里拉旅游观光、亲身感受体验，对香格里拉之美之魅多点赞、多转发。”
