6月5日-7日，莆田市在市委党校举办全域旅游专题研讨班，市直机关19个相关部门领导，7个县（区、管委会）政府县（区）长、分管县（区）长、旅游局局长及50多个乡镇、街道政府主官近100人参加了培训活动。绿维文旅集团董事长、经济学博士林峰、闽江学院的吴金林教授、福建师范大学伍世代教授、台湾的专家李健果教授分别从全域旅游、市场营销、产业融合、乡村生态休闲旅游四个方面为学员们上了精彩生动的一课。

林峰博士为学员们介绍了我们国家全域旅游战略部署的推进历程，指出全域旅游是以旅游业为优势产业，融合提升区域内各项资源、各个产业，达到实现以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种理念与模式。要实现全域旅游的发展目标，必须先实现九大转变，即从单一景区（点）建设向综合目的地统筹发展、从门票经济向产业经济、从粗放低效向精细高效、从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展、从旅游企业单打独享到社会共建共享等方向转变。全域旅游不能简单模仿，千篇一律，更不能运动式、跟风式地一哄而上，要防止盲目开发与过度、掠夺性开发行为。同时林峰博士也向学员们介绍了自己的企业文化，全域旅游开发模式，以实例为证，指出全域旅游的发展要通过旅游交通网、公共服务设施网、智慧旅游网的构建实现全域旅游的空间整合，推行旅游加工业、农业、文教体、等的创新融合，实现泛旅游产业融合，利用互联网产业助推现代旅游业发展。这些观点对莆田市各乡镇全域旅游开发建设发展具有重要指导，引人深思。

吴金林教授主要围绕互联网时代的旅游市场营销模式与方式创新展开。指出市场营销一要善于提炼主题形象、宣传口号，加以持续不懈的宣传，实现从产品营销向品牌营销的转变。二要以人为本，抓住心灵、打动心灵、覆盖心灵，实现物本营销向人本营销转变。三要传导一种文化，实现灵魂营销。同时还要做好差异化、个性化、体验性营销，充分利用互联网优势，创新营销模式，实现从传统思维向互联网思维的转变。

伍世代教授从产业融合的背景、路径模式、实例、效应四方面阐述了旅游产业融合对延伸旅游产业链、增加附加值，推动旅游发展的重要作用。指出现代旅游要充分依托“旅游+”、“互联网+”两大平台搭建旅游产业融合链条，如旅游与生态农业、传统工业、文创产业、体育、健康养生等产业的融合，实现互利共赢。

李健果教授从当下乡村旅游快速发展趋势出发，分析了乡村旅游发展的“三产”优势，“一产”的农林牧渔业的基础优势，“二产”的农特产品生产、加工优势，“三产”的民宿、风味餐、主题馆、土特产方面优势，指出乡村旅游发展应该立足自身优势，一、二、三产联动开发，结合旅游产业作转型。政府在发展乡村旅游中要充分发挥引导扶持作用，要精心打造乡村旅游样板示范农家，做到一村一品；重视对传统文化与工艺的普查保护，塑造品牌。在乡村旅游开发中要挖掘先天资源优势，更要有创造性的人为资源，要处理好与村民的关系，使村民受益，才能保证产业的持续发展。在探索乡村旅游特色商品方面李教授引用了台湾在开发中的成功案例为学员们开拓了思路。

现场教学在仙游的菜溪岩景区与后黄乡村旅游景区展开。

学以致用，学然后知不足。通过短短三天的学习研讨，给学员们带来了全新的发展理念与感受。对进一步转变观念，努力建设一支政治强、作风硬、业务精、水平高的全域旅游建设管理队伍，推动莆田全域旅游专项行动科学发展、创新发展，全力打造“妈祖圣地 美丽莆田”旅游品牌，推动我市旅游产业转型升级具有重要意义。