近年来，旅游产业的持续升级，一直呈现高增长态势，内蒙古作为具有独特浓郁民族风情的旅游胜地，依托于繁荣的草原文化和多彩的民族风情，吸引游客们纷至沓来，其独特的冰雪风情更是一度被游客们票选为冬季旅游的最佳胜地。随着10月13日主题为 “走遍中国”的内蒙古冬季旅游万里巡回展新闻发布会暨启动仪式在呼和浩特召开，意味着自治区旅游局将携各盟市到全国十个省市开展冬季旅游巡展，再一次向世界展示内蒙古这个众人神往之地的神秘魅力。

       “冰雪+民俗”突破同质化 带来不一样的“感受” 

  内蒙古草原生态和民族文化的优势由来已久，而随着北方冬季旅游的兴起，作为旅游资源大区，内蒙古丰富的冬季旅游资源也开始被人们所关注。这里森林和草原的双重雪景，多民俗、原生态的特点使内蒙古与其他地方的“冰雪”区别开来，散发着独特的魅力，展示出一幅“北国风光、千里冰封、万里雪飘”的视野宽阔、天地壮美的冰雪画卷。此外，圣洁的哈达、浓郁的马奶酒、热情奔放的安代舞等都是极具蒙古族特色的民俗风情，将草原人民的豁达和包容精神展现得淋漓尽致。游客在此亲近神秘的驯鹿、观赏无际雪原、成群牛羊，体会刺激的冰上试驾，感受民族和异域文化交织的口岸风情，让人们在走进冰雪、体验冰雪、欣赏冰雪、感受冰雪的同时，也在冰雪中受到一种透彻的洗礼。这里还有内蒙古人民的热情与豪迈、独特的精神力量和代代相传的生命力，给游客们带来不一样的“感受”。 

  事实上，冬季旅游一直是内蒙古旅游局十分重视的节点，充分挖掘内蒙古独特的民族风情和文化资源，“冰雪+民俗”顺时势所需成为内蒙古发展旅游文化的主要战略方针，力争把内蒙古建设成国家重要的草原文化和民俗体验旅游区及中国民族冰雪重要体验地，打造与毗邻省区差异化发展的冬季旅游品牌。

       “冰雪天路”“冰雪吉祥娃娃”尽显魅力  构筑旅游生态新格局 

  依托于丰富的旅游资源，内蒙古旅游局重点推出了全新开创的自驾线路品牌——“冰雪天路”为核心的内蒙古四条冬季冰雪旅游精品线路，把内蒙古冰雪与草原、森林、沙漠、湖泊温泉、火山遗址等地质奇观的自然资源和民族生活、异域风情、历史遗址、英雄故事等人文资源完美地融合在一起，形成了内蒙古恢宏大气的冰雪文化和灵动透彻的冰雪产品。在这里，既有沙海相恋的曼妙之城，又能体验冰雪与温泉的激情与浪漫碰撞，吸引更多游客聚焦关注并前来内蒙古体验冬季旅游的魅力。大会上还对“冰雪吉祥娃娃”进行首次亮相，该吉祥物不仅包含“吉祥”的祝福寓意，且用憨厚的形象与极具民族特色的服饰，展现内蒙古的民俗文化。此外，依照冰雪吉祥娃娃原型，设计了“谢谢红包”、“摸头”、“点赞”等16款丰富灵动的微信表情，且制作了“冰雪吉祥娃娃•奔跑吧”小游戏，这是一次创新性的突破，利用创新型方式吸引游客的注意力，打造“互联网+旅游”的新格局。 

  内蒙古旅游局领导表示，万里巡回展是内蒙古旅游业发展战略的重要一步，展现北疆特色的大好机会，促进内蒙古旅游产业结构调整的全面升级。内蒙古旅游局也将不断地通过对优质资源进行深度开发，积极创新，打通与整合产业链上下游，助力全区旅游产业的发展和提升，实现旅游资源大区向旅游经济强区的跨越。