张曙光宣布2016年黄山旅游节暨第五届安徽国际旅行商大会开幕。赵振华宣读世界旅游组织专门为本届黄山节暨安徽国际旅行商大会发来的贺信。来自美国、加拿大、德国、荷兰、英国、俄罗斯、乌克兰、韩国、日本、新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南、菲律宾和香港、台湾等18个国家和地区的300多名旅行商代表，以及来自北京、黑龙江、江苏、湖北、广东、海南、天津等兄弟省市旅游部门的负责同志；国内重点旅行商、旅游集团代表，境内外媒体代表；安徽省促进旅游业改革发展领导小组相关成员单位负责同志，安徽省各市政府负责同志、各市及直管县旅游局（委）主要负责人，安徽省重点旅游景区代表，共500余人参加本次大会。

  世界旅游组织对本次大会的召开表示热烈祝贺，在贺信中指出，安徽是中国的旅游大省，旅游资源丰富，山水、文化、建筑、美食、物产等，都是中国最具典型的代表之一，无不让游客流连忘返。对中国旅游界来说，安徽黄山除了有优美的自然景观、悠久的历史文化、绝佳的生态环境、丰富的物产之外，更是具有其特殊的意义。三十七年前，中国改革开放总设计师邓小平在黄山发表了著名的“黄山谈话”，开启了中国现代旅游业的征程。黄山自2011年成为联合国世界旅游组织在中国的第二个旅游可持续发展观测点以来，在联合国世界旅游组织旅游可持续发展观测点管理与监测中心的指导下，为黄山市政府在旅游发展决策中提供了有力的科学依据。世界旅游组织愿与中国国家旅游局共同继续加强对安徽的支持与合作。

  薛亚平指出，安徽自古便是物华天宝、人杰地灵之地，历史文化积淀深厚，旅游资源丰富且禀赋很高，发展旅游业的优势和潜力巨大。近年来安徽省委、省政府坚定不移地把发展旅游业作为转方式、调结构、促增长的重要抓手，推出了一系列促进旅游业改革发展的政策措施，安徽省旅游规模、质量和效益持续提升，安徽旅游业快速发展取得了明显成效。黄山市是深受海内外游客喜爱的旅游胜地。黄山旅游节迄今已举办了19届，安徽国际旅行商大会也已成功举办了4届，经过多年的培育发展，黄山旅游节和安徽国际旅行商大会已成为展示安徽旅游形象，宣传安徽旅游开放交流、合作发展的亮丽名片。

  万以学在致辞中指出，安徽位居华东，襟江近海，是中国最发达的经济体长三角的重要组成部分。安徽是看得见山、望得见水的地方。这里名山荟萃，秀水竞流。小平同志1979年登临黄山，发表了重要的黄山谈话，中国旅游正是从黄山出发，开启了新征程。安徽是记得住乡愁的地方。道家学说、建安文学、传统医学、帝王思想、战争文化都在安徽留下深深的烙印。皖北是老子、庄子、管子、曹操、华佗的故乡，是中华传统文化的起源地之一。皖南遍布古镇、古村、古民居、古牌坊和古桥等，集中体现了中国农耕文明。安徽是悟得出思想的地方。历史上重要的宗教源流、思想火花、冒险精神、宏大视角，都出现在安徽。禅宗是佛教传入中国后开放的最美丽的花朵，和安徽有着深厚的渊源，凤阳小岗村以敢为天下先的精神揭开了中国农村改革开放的序幕。安徽是让你常来常新的地方。安徽是古色古香的，也是动感时尚的。乡村旅游、自驾旅游、研学旅游、康体养生旅游等跨产业融合的旅游新业态层出不穷。合肥万达城，芜湖方特四期东方神画，新媒体情景剧《黄山映象之“天仙配”》等旅游新产品不断涌现。当前，安徽着力打造“幸福旅游、美丽旅游、智慧旅游、信用旅游”，持续推进旅游标准化和旅游公共服务建设，努力营造优质的旅游环境，让游客在安徽开心、舒心、放心。

  本届黄山节以“美好安徽，迎客天下”为主题。主要活动包括2016年黄山旅游节开幕式暨第五届安徽国际旅行商大会、第十五届全国旅游城市旅游质监互动协作会议、2016年黄山论剑国际武术大赛、第十二届中国茶业经济年会暨2016黄山茶会、安徽省首届“全域旅游+互联网”研讨会等。

  作为安徽国际旅行商大会的重要内容，各市市长通过“1分钟视频推介”的形式带领大家一起领略了丰富多彩的安徽风情；“游安徽不得不玩的精品线路”、“游安徽不得不吃的特色皖菜和金牌小吃”、“游安徽不得不住的民宿”等“游安徽不得不”系列发布，让与会嘉宾对安徽旅游有了更加全面深入的认识和了解。

  开幕式上，还向与会嘉宾推荐了黄山“十大”旅游新产品，并举行了项目签约仪式。

开幕式现场